Рекламные коммуникации в системе эстетических ценностей современного поколения

В данной статье автор рассматривает систему эстетических ценностей современного поколения потребителей (поколение Y), основанную на снижении ценности материальных благ и доминировании эмоциональных переживаний, а также актуальность изменений данной системы для рекламных коммуникаций. Рассмотрено влияние множественных разнонаправленных смыслов, формирующих актуальную картину мира данного поколения, на изменение формата коммуникаций в целом, и в том числе рекламы. Приводятся примеры, характеризующие основные изменения роли рекламы в восприятии товаров и смену приоритетности целей воздействия на потребителя: от утилитарных к эстетическим. Также автор выделяет особенность современных рекламных коммуникаций, направленных на «встраивание» различных брендов в ценностно-эстетическую систему потребителя через чувственные переживания и закрепление эмоциональных ассоциаций. Это обеспечивает, с одной стороны, рекламе эффективность, а с другой - системе мироощущения современного человека гармоничное существование.