Роль маркетинга в реализации инвестиционно-строительных проектов на примере Санкт-Петербурга
Автор: Половникова Н.А., Блохин М.С.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 3 (133), 2026 года.
Бесплатный доступ
В статье исследуется роль маркетинга в реализации инвестиционно-строительных проектов на примере города Санкт-Петербурга. Рассматриваются особенности маркетинговых стратегий девелоперских компаний в условиях трансформации строительного рынка 2022-2025 гг. Анализируются современные инструменты продвижения объектов недвижимости, механизмы изучения потребительских предпочтений и адаптации проектов к рыночному спросу. Обосновывается необходимость интеграции маркетинга на всех этапах жизненного цикла инвестиционно-строительного проекта. Представлены результаты анализа успешных практик применения маркетинговых технологий ведущими застройщиками города. Актуальность исследования обусловлена возрастающей конкуренцией на рынке недвижимости и необходимостью повышения инвестиционной привлекательности строительных проектов.
Маркетинг, инвестиционно-строительные проекты, девелопмент, рынок недвижимости, маркетинговые стратегии, строительная отрасль
Короткий адрес: https://sciup.org/170212664
IDR: 170212664 | DOI: 10.24412/2411-0450-2026-3-216-221
The role of marketing in the implementation of investment and construction projects on the example of St. Petersburg
The article examines the role of marketing in the successful implementation of investment and construction projects using the example of the city of St. Petersburg. The features of marketing strategies of development companies in the context of the transformation of the construction market in 2022-2025 are considered. The article analyzes modern tools for promoting real estate, mechanisms for studying consumer preferences and adapting projects to market demand. The necessity of marketing integration at all stages of the investment and construction project life cycle is substantiated. The results of the analysis of successful practices in the use of marketing technologies by the leading developers of the city are presented. The relevance of the research is due to the increasing competition in the real estate market and the need to increase the investment attractiveness of construction projects
