Роль современных инструментов маркетинговых коммуникаций для развития медиаиндустрии
Автор: Фатова Светлана Анатольевна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Инновационное развитие экономики и социально-культурной сферы
Статья в выпуске: 3 (23), 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье обозначена роль современных инструментов маркетинговыхкоммуникаций для развития медиаиндустрии. Проведен анализ спецификивзаимодействия рыночного спроса и предложения на медиарынке. Сформу-лирован комплекс задач для реализации маркетинговой стратегии субъек-тами медиаиндустрии и продвижения медиапродуктов на целевые рынки.Особое внимание уделено раскрытию понятия позиционирования медийногопродукта, принципов его распространения. Отмечается, что стратегияпозиционирования в медиаиндустрии предполагает формирование конку-рентных преимуществ. Представлены примеры позиционирования россий-ских телеканалов.
Медиаиндустрия, производство медиапродукта, маркетинговые коммуникации, сегментирование рынка, позиционирование медийного продукта, маркетинговые исследования
Короткий адрес: https://sciup.org/140244170
IDR: 140244170 | DOI: 10.25631/PEJ.2018.3.9
The role of marketing communication modern tools for the media industry development
The article highlights the role of modern tools of marketing communications forthe development of the media industry. The analysis of the specifics of the marketdemand and supply interaction in the media market is carried out. It formulates a set of tasks to implement the marketing strategy of the subjects of the media industry and promotion of media products on target markets. Particular attention is paid to the disclosure of the positioning of the media product concept, the principles of its distribution. It is noted that the positioning strategy in the media industry involves the formation of competitive advantages and provides examples of the positioning of Russian TV channels.
Список литературы Роль современных инструментов маркетинговых коммуникаций для развития медиаиндустрии
- Маркина Ю. В. Современное понимание процессов концентрации в сфере СМИ и формы медийной собственности в России//Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. Воронеж: Издат. центр ВГУ, 2014.
- Гуревич С. М. Журналистская информация как товар. URL: http://evartist.narod.ru/text11/36.html. (дата обращения: 08.08.2018).
- Байков Е. А., Евменов А. Д., Морщагина Н. А. Стратегический менеджмент: учебное пособие. СПб.: СПбГИКиТ, 2015.
- Зубок А. С. Телевизионный бизнес. М.: Изд-во «ШКИМБ», 2015. 782 с.
- Тульчинский Г. Л., Шекова Е. Л. Менеджмент в сфере культуры: учебное пособие. 4-е изд., испр. и доп. СПб.: Лань; Планета музыки, 2009. 496 с.
- Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум. М.: Юрайт, 2017. 192 с.
- Дубровская О. Медиахолдинг -информационная структура XXI века//Национальные медиахолдинги в контексте реализации государственной информационной политики: материалы науч.-практ. конф./под общ. ред. канд. филол. наук, доц. С. В. Дубовика. Минск: Издат. центр БГУ, 2014. С. 59-63.
- Вартанова Е. Л. Основы медиабизнеса: учебное пособие для студентов вузов/под ред. Е. Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2009. 360 с.
- Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ: учебное пособие для вузов/С. М. Гуревич. 3-е изд., переработ. и доп. М.: Аспект Пресс, 2004. 288 с.
- О защите конкуренции: Федеральный закон от 26. 07. 2006 № 135-ФЗ//Официальный интернет-портал правовой информации . URL: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102108256&intelsearch (дата обращения: 05. 08. 2018).
- Альтшуллер И. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или просто -о сложном. М.: Дело, 2010. 288 с.
- Маградзе Р. С. Маркетинговые акции телекомпаний//«ТелеСпутник». 2013. № 9. С. 20-23.
