Роль современных инструментов маркетинговых коммуникаций для развития медиаиндустрии
Автор: Фатова Светлана Анатольевна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Инновационное развитие экономики и социально-культурной сферы
Статья в выпуске: 3 (23), 2018 года.
Бесплатный доступ
В статье обозначена роль современных инструментов маркетинговыхкоммуникаций для развития медиаиндустрии. Проведен анализ спецификивзаимодействия рыночного спроса и предложения на медиарынке. Сформу-лирован комплекс задач для реализации маркетинговой стратегии субъек-тами медиаиндустрии и продвижения медиапродуктов на целевые рынки.Особое внимание уделено раскрытию понятия позиционирования медийногопродукта, принципов его распространения. Отмечается, что стратегияпозиционирования в медиаиндустрии предполагает формирование конку-рентных преимуществ. Представлены примеры позиционирования россий-ских телеканалов.
Медиаиндустрия, производство медиапродукта, маркетинговые коммуникации, сегментирование рынка, позиционирование медийного продукта, маркетинговые исследования
Короткий адрес: https://sciup.org/140244170
IDR: 140244170 | DOI: 10.25631/PEJ.2018.3.9
Список литературы Роль современных инструментов маркетинговых коммуникаций для развития медиаиндустрии
- Маркина Ю. В. Современное понимание процессов концентрации в сфере СМИ и формы медийной собственности в России//Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. Воронеж: Издат. центр ВГУ, 2014.
- Гуревич С. М. Журналистская информация как товар. URL: http://evartist.narod.ru/text11/36.html. (дата обращения: 08.08.2018).
- Байков Е. А., Евменов А. Д., Морщагина Н. А. Стратегический менеджмент: учебное пособие. СПб.: СПбГИКиТ, 2015.
- Зубок А. С. Телевизионный бизнес. М.: Изд-во «ШКИМБ», 2015. 782 с.
- Тульчинский Г. Л., Шекова Е. Л. Менеджмент в сфере культуры: учебное пособие. 4-е изд., испр. и доп. СПб.: Лань; Планета музыки, 2009. 496 с.
- Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум. М.: Юрайт, 2017. 192 с.
- Дубровская О. Медиахолдинг -информационная структура XXI века//Национальные медиахолдинги в контексте реализации государственной информационной политики: материалы науч.-практ. конф./под общ. ред. канд. филол. наук, доц. С. В. Дубовика. Минск: Издат. центр БГУ, 2014. С. 59-63.
- Вартанова Е. Л. Основы медиабизнеса: учебное пособие для студентов вузов/под ред. Е. Л. Вартановой. М.: Аспект Пресс, 2009. 360 с.
- Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ: учебное пособие для вузов/С. М. Гуревич. 3-е изд., переработ. и доп. М.: Аспект Пресс, 2004. 288 с.
- О защите конкуренции: Федеральный закон от 26. 07. 2006 № 135-ФЗ//Официальный интернет-портал правовой информации . URL: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102108256&intelsearch (дата обращения: 05. 08. 2018).
- Альтшуллер И. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или просто -о сложном. М.: Дело, 2010. 288 с.
- Маградзе Р. С. Маркетинговые акции телекомпаний//«ТелеСпутник». 2013. № 9. С. 20-23.
