Методические аспекты оценки эффективности медиапланирования в деятельности предприятий телеиндустрии
Автор: Байков Евгений Александрович, Лапина Анастасия Максимовна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Теория и практика управления организационно-экономическими системами
Статья в выпуске: 4 (20), 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается относительно новая для российской экономикимаркетинговая технология - медиапланирование. Обоснованы ее роль изначение в рекламной деятельности предприятий медиаиндустрии. Авто-рами предлагается оригинальная методика оценки эффективности медиа-планирования для предприятий телеиндустрии. Определены необходимыеисходные данные для проведения данной оценки. Предлагаемая методикапредусматривает проведение конкретных мероприятий с использовани-ем соответствующих методов оценки эффективности на трех этапах:предварительном, этапе реализации медиаплана и непосредственно этапеоценки эффективности и подведения итогов. Показана необходимостьдля предприятий телеиндустрии системной и взаимосвязанной оценкиэкономической и коммуникативной эффективности медиапланирования.
Медиапланирование, коммуникативная эффективность, экономическая эффективность, методика оценки, телеиндустрия
Короткий адрес: https://sciup.org/140244112
IDR: 140244112
Список литературы Методические аспекты оценки эффективности медиапланирования в деятельности предприятий телеиндустрии
- Льюис Д. Нейромаркетинг в действии: пер. с англ. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015.
- Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования / О. А. Кожушко и др. Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015.
- Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.
- Байков Е. А., Байкова И. А., Морщагина Н. А. Актуализация использования инновационных маркетинговых технологий в экономической и политической сферах деятельности современного общества // Петербургский экономический журнал. 2017. № 3. С. 33-43.
- Байков Е. А., Морщагина Н. А. Экономические аспекты развития телевизионного рекламного рынка в условиях кризисной нестабильности // Петербургский экономический журнал. 2016. № 1. С. 31-37.
- Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование. Теория и практика: учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
- Климин А. И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения. СПб.: Питер, 2007.
- Мельникова Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014.
- Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
- Евменов А. Д., Смирнов А. Ю. Экономика и маркетинг телекомпаний. СПб.: СПбГУКиТ, 2002.
