Методические аспекты оценки эффективности медиапланирования в деятельности предприятий телеиндустрии
Автор: Байков Евгений Александрович, Лапина Анастасия Максимовна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Теория и практика управления организационно-экономическими системами
Статья в выпуске: 4 (20), 2017 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается относительно новая для российской экономикимаркетинговая технология - медиапланирование. Обоснованы ее роль изначение в рекламной деятельности предприятий медиаиндустрии. Авто-рами предлагается оригинальная методика оценки эффективности медиа-планирования для предприятий телеиндустрии. Определены необходимыеисходные данные для проведения данной оценки. Предлагаемая методикапредусматривает проведение конкретных мероприятий с использовани-ем соответствующих методов оценки эффективности на трех этапах:предварительном, этапе реализации медиаплана и непосредственно этапеоценки эффективности и подведения итогов. Показана необходимостьдля предприятий телеиндустрии системной и взаимосвязанной оценкиэкономической и коммуникативной эффективности медиапланирования.
Медиапланирование, коммуникативная эффективность, экономическая эффективность, методика оценки, телеиндустрия
Короткий адрес: https://sciup.org/140244112
IDR: 140244112
Methodological aspects assessing the media planning efficiency for the TV industry enterprises
In the article the authors consider media planning which is relatively new mar-keting technology for the Russian economy. The authors justify its role and valuein advertising industry enterprises. They propose original technique of assessingthe media planning effectiveness for the TV industry enterprises. They define thenecessary baseline data for this evaluation for the TV industry enterprises. Theproposed evaluation methodology provides specific activities, using appropriatemethods for assessing effectiveness in three stages: a preliminary stage, the stage ofthe media plan, and direct stage evaluation of the efficiency and summing up. Forbusiness-industry requires a systemic and interrelated economic and communica-tive efficiency of media planning.
Список литературы Методические аспекты оценки эффективности медиапланирования в деятельности предприятий телеиндустрии
- Льюис Д. Нейромаркетинг в действии: пер. с англ. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015.
- Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования / О. А. Кожушко и др. Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015.
- Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014.
- Байков Е. А., Байкова И. А., Морщагина Н. А. Актуализация использования инновационных маркетинговых технологий в экономической и политической сферах деятельности современного общества // Петербургский экономический журнал. 2017. № 3. С. 33-43.
- Байков Е. А., Морщагина Н. А. Экономические аспекты развития телевизионного рекламного рынка в условиях кризисной нестабильности // Петербургский экономический журнал. 2016. № 1. С. 31-37.
- Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование. Теория и практика: учебное пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
- Климин А. И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения. СПб.: Питер, 2007.
- Мельникова Н. А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2014.
- Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
- Евменов А. Д., Смирнов А. Ю. Экономика и маркетинг телекомпаний. СПб.: СПбГУКиТ, 2002.
