Рынок глэмпинга в России: формирование и перспективы роста

года предполагает проведение основательной работы во всей туристской индустрии, что позволит России выйти на новый уровень как на международном туристическом, так и на экономическом рынке. До 2035 года планируется вдвое увеличить число внутренних поездок по стране, а объем туристической индустрии должен измениться с 3158 до 16306 млрд руб. [3].

Сфера гостеприимства и на данный момент имеет определенные трудности в связи с санкциями со стороны других государств и нестабильной экономической и политической обстановкой, но стоит

Кросс-культурный анализ России и Саудовской Аравии по методике Г. Хофстеде как критерий управления персоналом

Сыпачева Анастасия Владимировна магистрант, Российский новый университет, Москва. Сфера научных интересов: индустрия гостеприимства, туризма и сервиса. Автор одной опубликованной научной работы.

отметить, что индустрия продолжает развиваться. Так, с 2022 года вступила в силу госпрограмма «Развитие туризма» [4]. Программа рассчитана до 2030 года, а до 2024 года финансирование составит 724 млрд руб. Согласно программе 2,5 тыс. предпринимателей в течение трех лет получат гранты на развитие внутреннего туризма, а также продолжится льготное кредитование гостиничного бизнеса. Данная программа нацелена увеличить интерес инвесторов к индустрии гостеприимства, что позволит развивать всю сферу туризма.

Стоит дополнительно отметить национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства» [5]. Целями проекта являются развитие туристской инфраструктуры, повышение доступности туристских услуг и совершенствование управления. Основными видами туризма, на которые будет обращен основной фокус, являются культурно-познавательный, экотуризм, событийный, горнолыжный туризм, а также пляжный и санаторно-курортный отдых. Благодаря комплексному подходу проект способен внести качественные изменения в развитие индустрии на всех этапах осуществления туристской услуги.

Относительно недавно стал набирать популярность новый формат размещения – глэмпинг. С каждым годом количество средств размещения данного формата стремительно увеличивается. Федеральное агентство по туризму оказывает помощь в развитии экотуризма и, в частности, глэмпинга и выделяет гранты до 4,65 млн руб. [6]. Это свидетельствует о заинтересованности предпринимателей и правительства в развитии туризма как индустрии в целом и как нового сектора экономики.

Термин «глэмпинг» появился сравнительно недавно и является объединением двух английских слов: glamorous и camping, то есть «гламурный кемпинг». Впервые термин появился в 2005 году в статье газеты “The Guardian” про семейные виды отдыха. Существует несколько версий возникновения глэмпинга как нового вида размещения и туризма. Есть мнение, что глэмпинги появились как один из вариантов проживания на фестивалях в Великобритании. Такой тип размещения рассчитан на участников и состоятельных гостей фестиваля. На данный момент каждый организатор спортивного, музыкального и любого другого события предоставляет гостям возможность остановиться в глэмпинге.

Также существует мнение, что глэмпинг стал логическим продолжением кемпинга. Потребности и желания гостей растут с каждым годом, это касается также и тех, кто останавливается в кемпингах. Поэтому появился спрос на более комфортные и современные условия проживания.

Возникновение и развитие глэмпинга в Великобритании связано с популярностью экотуризма и сельского туризма. Первые кемпинг-кабинки, прототип глэм-пинг-модулей, появились в 1999 году на одном из пеших маршрутов в Шотландии.

И последняя версия появления глэм-пинга также связана с сельским туризмом.

102 Вестник Российского нового университета102 Серия «Человек и общество», выпуск 1 за 2023 год

Фермеры использовали идею кемпинга для создания уникального средства размещения на территории своего фермерского хозяйства, чтобы городские жители могли познакомиться ближе с сельской жизнью.

Скорее всего, глэмпинг появился не как развитие одной конкретной идеи, а как несколько самостоятельных проектов, которые появились примерно в одно время.

Как можно заметить, большая часть идей по развитию данной сферы родилась в Великобритании. На данный момент там насчитывается свыше 3500 глэмпингов, что свидетельствует о высоком спросе на данное средство размещения. Также глэмпин-ги находятся под контролем государственных и независимых систем классификации, например “Visit England” и Automobile Association. Это позволяет регулировать данную сферу деятельности и упрощает работу глэмпельеров. Однако до сих пор нет законодательно закрепленного понятия, несмотря на то что в 2016 году термин был включен в Оксфордский словарь.

На 2022 год в России насчитывалось 375 глэмпингов, более половины из них всесезонные. За пять лет произошел резкий скачок в развитии индустрии, интерес продолжает расти, и на рынке появляются новые предложения. Однако нет нормативно-правовой базы, которая регулировала бы данную сферу. Каждый глэмпельер вынужден руководствоваться собственным опытом и исходить из своих возможностей, так как закрепленных законом норм и требований нет.

Единственная на данный момент организация, которая занимается развитием и сертификацией глэмпингов в мире, – “World of Glamping”. Лучшие представители глэмпинг-индустрии могут пройти сертификацию и получить Glamping Certificate. Программа отбора глэмпингов основывается на 150 критериях, среди которых уникальность, архитектурные решения, гостеприимство, экологичность, конфиденциальность и другие. Каждому объекту, прошедшему классификацию, присваивается от четырех до семи звезд качества [7].

В России вопросом развития глэмпин-г-индустрии занимается Ассоциация глэм-пингов России [8]. Эта некоммерческая организация начала свою деятельность в 2018 году и ведет активную работу в данной сфере. Федеральным агентством по туризму совместно с Ассоциацией глэм-пингов ведется разработка стандартов для глэмпинга. На текущий момент нет постановлений и национальных стандартов, которые регулировали бы данную сферу. В связи с этим нет и классификации глэм-пингов. Все это значительно усложняет развитие индустрии, так как глэмпельеры сталкиваются с рядом трудностей при организации данного формата размещения.

Как отмечалось выше, само понятие «глэмпинг» законодательно никак не закреплено, и точного, единого для всех определения также не существует. В 2021 году Ассоциация глэмпингов начала разработку ГОСТов, которые носят рекомендательный характер, для глэмпинг-индустрии.

Общепринятой типологии глэмпингов не существует. Одни эксперты относят к глэмпингам исключительно сборно-разборные конструкции, другие включают сюда и стационарные объекты, например дома на деревьях или модульные дома.

Рассмотрим каждый тип размещения подробнее и выделим особенности.

Каркасно-тентовый вид размещения. Данный вид предполагает проживание гостей в непоходных палатках, где возможно установить всю необходимую мебель. К этой категории относятся:

• •    сафари-тент – это классическая английская модель палатки, позволяющая разместиться одновременно двум и более гостям;

Кросс-культурный анализ России и Саудовской Аравии по методике Г. Хофстеде как критерий управления персоналом

• •    белл-тент – не менее популярный вариант каркасно-тентовых конструкций; данная палатка представляет собой тент, растянутый на центральной опоре. В отличие от сафари-тента, здесь возможно проживание только двух гостей;

• •    лотос-тент – вид, очень схожий по конструкции с белл-тентом, иотличающих-ся от него только своей необычной формой;

• •    юрта – это вариант традиционного жилища тюркских народов, представляющий собой покрытые деревянные рейки; вмещает более четырех человек;

• •    типи – также один из вариантов национального жилища, характерный для американских индейцев; основой конструкции являются деревянные жерди, покрытые тентом; разместиться могут более двух человек.

Модульные кабины. Данный вид предполагает проживание гостей в различных типах конструкций:

• •    каркасно-тентовая конструкция (геокупол), которая представляет каркас из

металлических либо деревянных частей, покрытых ПВХ-мембраной; данный вариант позволяет разместить внутри купола санузел и вмещает двух и более гостей;

• •    мобильные дома могут быть как сезонным вариантом размещения, так и круглогодичным, позволяют разместиться четырем и более гостям; примерами таких конструкций являются барнхаусы и дубль-дома;

• •    а-frame представляет собой капитальное сооружение А-образной формы, чаще всего всесезонное; в зависимости от размеров может вместить от четырех человек.

Модули на основе транспортных средств. Также существуют варианты размещения, переделанные из транспортных средств. Сюда чаще всего относятся автодома – автомобили с прицепом, где расположена жилая часть, или совмещенный вариант.

В 2021 году было проведено исследование, выделяющее наиболее популярные типы размещения в глэмпингах на территории России. На Рисунке 1 представлены полученные данные.

Рисунок 1. Наиболее популярные типы размещения в глэмпингах в России на 2021 год

104 Вестник Российского нового университета104 Серия «Человек и общество», выпуск 1 за 2023 год

Из диаграммы видно, что наиболее популярным вариантом размещения у туристов в глэмпингах является сафари-тент, далее следует геокупол. Самые же непопулярные типы размещения – типи и юрты. Возможно, это связано с тем, что данный формат глэмпингов мало представлен на территории нашей страны.

Первый глэмпинг в России «Гуляй-город» появился в 2016 году в Туле. С того момента началось развитие глэмпинг-инду-стрии в нашей стране, и с каждым годом количество средств размещения данного формата только увеличивается. На 2021 год в России насчитывалось 373 глэмпинга, из которых 218 круглогодичных и 155 сезонных. Такая популярность этого формата размещения обусловливается несколькими факторами.

В первую очередь, затраты на открытие глэмпинга ниже, чем на открытие гостиницы. Вложения, необходимые на создание и запуск глэмпинга, зависят от масштаба и сложности проекта, но все же значительно меньше, чем инвестиции, требуемые для открытия отеля. Данный фактор привлекает большое количество предпринимателей, которые уже имеют бизнес и ищут новые сферы развития.

Другой выгодной особенностью является то, что при относительно небольших изначальных вложениях и последующих операционных расходах ежемесячная выручка довольно высокая, что позволяет в короткие сроки окупить вложения и в скором времени начать получать прибыль.

Немалую роль играют развитие внутреннего туризма и растущая популярность экотуризма, и это является дополнительным стимулом для предпринимателей. Глэмпинг-индустрия сейчас находится на начальной стадии развития в России, что обеспечивает низкую конкуренцию на рынке и интерес со стороны гостей, которые ищут новый формат отдыха.

Другим стимулирующим фактором является внимание со стороны государства ко всей туристской индустрии и также субсидирование глэмпингов. Федеральное агентство по туризму в 2022 году выделяло гранты до 4,65 млн руб. на развитие одного глэмпинг-проекта. Также оказывается поддержка со стороны банков, которые упростили процесс выдачи кредитов для строительства и организации глэмпингов.

Все это свидетельствует о том, что рынок еще не перенасыщен предложениями и активно развивается. Однако глэмпинги до сих пор существуют не по всей территории России, а лишь в 44 субъектах из 85, по данным на 2021 год [7]. На Рисунке 2 представлена диаграмма, показывающая расположение глэмпингов на территории России.

Стоит сказать, что за год произошли изменения и появились глэмпинги в таких республиках, как Карачаево-Черкесия и Дагестан. Однако это единичные проекты, а туристский потенциал данных субъектов позволяет организовать еще несколько глэмпингов и тем самым увеличить поток туристов, что, в свою очередь, является дополнительным стимулом для развития туризма в субъектах.

В результате исследования удалось рассмотреть глэмпинг-индустрию в мире и в России. Был проанализирован рынок глэмпингов в зарубежных странах. Также был подробно изучен вопрос сертификации и классификации данного вида размещения.

Несмотря на ряд трудностей нормативно-правового характера, которые препятствуют предпринимательской деятельности в данной сфере, рынок глэмпингов в нашей стране быстро развивается. Правительство проявляет заинтересованность в развитии туризма в целом и глэмпинг-ин-дустрии в частности и оказывает предпринимателям поддержку как в виде субсидий, так и в проработке законодательной базы.

Кросс-культурный анализ России и Саудовской Аравии по методике Г. Хофстеде как критерий управления персоналом

Рисунок 2. Регионы – лидеры по присутствию глэмпингов