Семиозис "ценностного причинения" как онлайн-стратегия СМИ

Раскрываются приемы реализации функции ценностного ориентирования интернет-изданием «Slon.ru». В результате семиотического анализа двадцати текстов, рекомендованных создателями издания как лучшие в ежедневной рассылке, выявляются приемы негативной деконструкции смысла базовых ценностей общества. В поле зрения авторов онлайн-издания такие актуальные концепты, архетипы и представления, как «власть», «народ», «достояние», «правитель», прецедентные феномены из истории и культуры страны. Своеобразную оценочность они обретают в авторской интерпретации актуальных проблем и ситуаций, переживаемых соотечественниками в данный период. Анализу подвергаются не сами проблемы: они предстают через призму коннотаций суждений о ценностях, считающихся основными в общественном самосознании. При этом амбивалентность оценок представлена как свобода выражения мнения автора, но явно рассчитана на провоцирование ответной реакции аудитории. Выявлены методы создания ценностной картины социальности, предстающей как своеобразный семиозис значений ценностных феноменов в их амбивалентной, провокативной интерпретации. Эффект подобной медиастратегии в терминах аксиологии может быть определен как «ценностное причинение» - вариант социального долженствования, т. е.указание на абсолютную легитимность результата. «Slon.ru» - пример специфического явления в мире массовой коммуникации, созданного для целенаправленных вылазок в мир истинных ценностей с целью провокации ради привлечения внимания.