Синергия активного и образовательного туризма: возможности для малых российских городов

Введение. В настоящее время туризм является мощной мировой индустрией, в рамках которой клиенты могут выбирать из большого спектра туристских дестинаций и видов туризма. В 2012 г. в международном туризме впервые были зафиксированы более миллиарда прибытий [28]; внутренний туризм также имеет тенденцию к росту во многих странах мира [7, 17]. Учитывая открывающиеся возможности использования турпотоков в качестве катализатора экономического роста, туризм все более широко признается в качестве одной из важных опций, позволяющих обеспечить устойчивое развитие региональных экономик [5]. Для некоторых стран туризм может выступать в качестве единственного катализатора развития [13, 14, 24, 27], для более диверсифицированных экономик это дополнительный фактор развития отдельных территорий или городов [12, 21, 29, 30].

На наш взгляд, рассмотрение возможностей использования туризма в качестве катализатора развития крайне важно для России, особенно с учетом того факта, что устойчивое развитие страны требует обратить внимание на положение сотен малых российских городов с населением до 50 тыс. человек. Многие из них в постсоветский период оказались в сложной ситуации, уровень и качество жизни населения серьезно отстает от общероссийского уровня. Текущее положение большинства таких поселений осложняется плохим состоянием социальной инфраструктуры, дефицитом финансовых ресурсов, оттоком трудоспособного населения, особенно мо-

Write a letter to the Editorial board ществовало значительное число клубов и секций туризма, получавших поддержку со стороны центральных и территориальных органов туристского управления; проводи- лась пропаганда активного отдыха (рис. 1); в помощь организаторам и инструкторам туризма издавалась учебно-методическая ли-тература4.

Рис. 1 – Реклама активного туризма в СССР5

В первые постсоветские годы доля активного туризма в России резко сократилась, и только в последнее время ситуация начала меняться. Как отмечает Т.И. Власова [2], сегодня активный туризм занимает вполне

Fig. 1 – Advertising active tourism in the USSR определённое место в туристской отрасли, а доходы от активного туризма пополняют экономику таких российских регионов, как Алтайский край, Забайкалье, Кабардино-Балкария, Южный Урал, Башкирия, Камчатка, Карелия и другие.

Особую привлекательность имеет активный туризм для молодежи: со стороны этой возрастной категории предъявляется высокий спрос на активные виды отдыха и экстремальный туризм [4]. За рубежом

Write a letter to the Editorial board

Таблица 1 – Рейтинг видов туризма Пермского края10

Table 1 – Rating of types of tourism in Perm Region

Туристические ресурсы региона	Потенциал развития туристского направления в регионе	Добавленная стоимость видов туризма
1. Активный	1. Деловой	1. Деловой
2. Деловой	2. Культурный (событийный)	2. Лечебно-оздоровительный
3. Культурный (познавательный, событийный)	3. Активный	3. Круизный
4. Круизный	4. Культурный (познавательный)	4. Активный
5. Лечебно-оздоровительный	5. Лечебно-оздоровительный	5. Культурный (познавательный)
6. Этнографический	6. Круизный	6. Культурный (событийный)

Таким образом, активный туризм является перспективным направлением, занимая первое место по уровню ресурсного обеспечения, третье по потенциалу, а также четвертое по уровню доходности в туризме Пермского края.

Также составлен рейтинг видов туризма на основе соотношения показателей спроса, предложения и доходности11:

• •    деловой;

• •    активный;

• •    культурно-познавательный и культурно-событийный;

• •    лечебно-оздоровительный;

• •    круизный.

С учётом приоритетности видов туризма выделены две зоны активного туризма (табл. 2).

Ранг	Туристско-рекреационная территория	Ядро туристского кластера	Существующие туристские доминанты
3	«Северный Урал» (Вишера и Колва)	г. Красновишерск, г. Чердынь	Исторический центр г. Чердыни; р. Вишера; Уральские горы; фестиваль «Сердце Пармы»
5	«Горнозаводский Урал»	г. Чусовой	р. Чусовая; горнолыжные центры; музей «Пермь-36»; Всеволодо-Вильва (музей Пастернака)

Таблица 2 – Зоны активного туризма Пермского края

Table 2 – Zones of active tourism in Perm region

На сегодняшний день во многих городах Пермского края существуют уникальные ресурсы, позволяющие развивать несколько видов туризма комплексно, что является конкурентным преимуществом и фактором стратегического роста. Так, город Кудымкар является привлекательным для познавательного туризма, Кунгур представляет интерес для спортивного и экстремального отдыха – спелеология, скалолазание, сноубординг.

Среди успешных примеров синергии в Пермском крае можно назвать проведение совместного фестиваля городов Кудымкар и Добрянка «Добрые мастера» – отличное сочетание образовательного и активного направлений туризма, что и отражено и в основных задачах мероприятия:

• 1)    создание единого образа городов (Добрянка, Кудымкар);

• 2)    привлечение талантливых мастеров народных промыслов, сохраняющих ремесленные традиции, поддержка самобытных авторов;

• 3)    популяризация и привлечение талантливой молодёжи к воссозданию древнего искусства и развитию культурного наследия;

  
  

Write a letter to the Editorial board

Рис. 3 – Игровая форма активного и познавательного отдыха в АТК «Богдарня»15

Fig. 3 – Active and cognitive vacation in the form of game in agro-tourism complex “Bogdarnya”

города России – построенный «с нуля» по самым современным принципам, начиная с инфраструктуры, а не с жилья, и предоставляющий возможности для активного отдыха и занятий спортом (лыжные и велосипедные трассы, крытые залы для игры в баскетбол, волейбол и теннис и др.). Рядом с Доброградом будет построена одна из станций ВСМ Москва-Казань16.

Доброград является местом проведения различных уникальных мероприятий, привлекающих все больше туристов образовательного и делового уровня (Международный форум «Россия – спортивная держава» с участием Президента России В.В. Путина, Владимирский межрегиональный экономический форум, многочисленные фестивали и спортивные соревнования и т.д.).

Сейчас Доброград становится ещё и площадкой проведения летних детских лагерей с уникальными образовательными и спортивными программами. Например, в августе 2017 г. в городе пройдут две смены лагеря Российского военно-исторического общества с участием ведущих преподавателей МГУ имени М.В. Ломоносова, мастер-классами от известных российских

Рис. 4 – Участницы забега на спортивном форуме в г. Доброград17

Fig. 4 – Participants of a run at the sports forum in Dobrahrad спортсменов, образовательными и соревновательными блоками от представителей военных и правоохранительных структур.

Безусловно, позитивные примеры показывают, что поиск эффективных сочетаний разных видов туризма (в нашем случае – образовательного и активного) является ценным направлением, способствующим повышению отдачи от развития туризма и для самих туристов, и для малых городов и регионов с недостаточно развитой туристской инфраструктурой, и для страны в целом. Но при этом важно адекватно оценивать существующие на этом пути проблемы, от финансовой составляющей, низкого качества сервиса, транспорта и транспортной инфраструктуры до инерции потребителя (вкладывать личные средства в учебные поездки в России пока «не модно») и склонности участников рынка к оппортунистическому поведению, а иногда и случаев прямой недобросовестности партнеров. Соответственно, вопрос о создании благоприятной институциональной среды для развития синергии активного и образовательного туризма остается ключевым.

Заключение. Зарубежный опыт, а также пример ряда российских регионов, таких как Владимирская область и Пермский край, свидетельствуют о широких возможностях, которые открываются в результате соединения преимуществ активного и образовательного туризма. Синергия этих двух видов туризма, набирающих все большую популярность во всех странах мира, позволяет создавать привлекательный турпродукт, прежде всего для молодежи, и способствует развитию малых городов и территорий, не обладающих сложившимся имиджем туристской дестинации и не имеющих серьезной туристской инфраструктуры.

Включение в региональный событийный календарь образовательных программ с элементами активного туризма позволяет обеспечить устойчивый приток туристов в регион и более равномерное распределение нагрузки, а также может способствовать росту интереса молодежи к российским малым городам как туристским дестинациям и месту для жизни.