Событийный календарь как инструмент привлечения туристов в российские регионы (на примере Нижегородской области)

В последние годы, как на российском, так и на зарубежных рынках все активнее развивается событийный туризм [4,3]. Понятие событийного туризма определяется разными авторами по-разному. Одним из самых распространенных определений является определение, которое приводит в своей работе Донских С.В.: «Событийный туризм – это вид туризма, при котором туристические поездки приурочены к каким-либо определенным событиям или мероприятиям» [2]. Леонидова Е.Г. определяя событийный туризм, выделяет не только событие, но место и время проведения мероприятия: «Событийный туризм – вид туризма, связанный с посещением события туристами в месте его проведения, отличного от места их постоянного проживания, в определенное время, соответствующее срокам проведения события» [6]. Ключевыми в определении событийного туризма являются слова «событие», «мероприятие». При этом событие или мероприятие, которое становится основанием для поездки, должно обладать уникальными свойствами, быть непохожим на другие и быть интересным для туриста.

Событийному туризму принадлежит значимая роль в привлечении туристов в регионы [1]. Для развития событийного туризма в регионе необходим целый комплекс инструментов по разработке, созданию и продвижению организуемых мероприятий[8]. Одним из таких инструментов является региональный календарь событий. Его наличие свидетельствует о заинтересованности местных властей в развитии событийного туризма на территории региона.

Задача настоящего исследования – проанализировать региональный календарь событий на 2020 год. Календарь представлен на официальном сайте Туристско-информационного центра Нижегородской области[7].

Как показали проведенные исследования, календарь насчитывает более 100 мероприятий, проводимых в разных уголках Нижегородской области. Большая часть – 58% - приходится на Нижний Новгород (рис. 1)

Рисунок 1. Соотношение событийных мероприятий, проводимых в Нижнем Новгороде и в Нижегородской области

В результате анализа Событийного календаря Нижегородской области на 2020 г.[7], была выявлена ярко выраженная сезонность событийного туризма в регионе (рис.2).

Количество событийных мероприятии в Нижегородской области по месяцам проведения

Рисунок 2. Количество событийных мероприятий, запланированных на 2020 г. в Нижегородской области

Основной пик, проводимых мероприятий, приходится на период с мая по август включительно. Это объясняется наиболее подходящими погодными условиями в регионе в это время года. Также на этот период приходится сезон отпусков, что также способствует привлечению большего количества участников на мероприятия.

В периоды январь–март и сентябрь–октябрь количество проводимых мероприятий уменьшается. На январь–март приходится 16 мероприятий. Они организуются в виде народных гуляний, религиозных и спортивных праздников. В сентябре–октябре запланировано организовать 14 мероприятий, в большей степени они посвящены фестивалям искусств и ярмаркам урожая.

Самыми ненаполненными месяцами с точки зрения событийного туризма являются апрель, ноябрь и декабрь – по три мероприятий в месяц. В апреле пассивность организации событийных мероприятий, видимо, связана с православным постом, в это время организация веселий и гуляний противоречит христианским традициям. Однако, ноябрь и декабрь, по нашему мнению, могли бы быть более насыщенными с точки зрения организации событийных мероприятий. Особенностью этого периода является и то, что большинство мероприятий проходит в условиях закрытой локации.

Как известно, событийный туризм – один из немногих видов туризма, который может развиваться в условиях любого сезона, привлекая тем самым туристские потоки в низкие сезоны и обеспечивая более стабильную работу всех предприятий сферы услуг. Все это свидетельствует о необходимости более ритмичного наполнения Событийного календаря.

Распределение событий по тематике проводимых мероприятий согласно

Событийному календарю Нижегородской обл. на 2020 г. показано на Рис. 3:

Рисунок 3. Тематика мероприятий, проводимых в Нижегородской области в 2020 г.

Из графика, приведенного выше, можно увидеть, что большую часть Событийного календаря Нижегородской области по тематике составляют мероприятия, связанные с культурой, фольклором, ремеслами и этнокультурами разных районов – 28 мероприятий. Это обусловлено богатой историей и многонациональностью Нижегородской области[5]. На территории региона проживают многочисленные малые этносы, которые привнесли часть своей культуры, традиций, фольклора в общую уникальную культуру всего региона. В регионе удалось сохранить множество самобытных уникальных ремесел: Городецкая роспись, Хохломская роспись, Варнавинская резьба по кости, Павловская художественная металлообработка, Ворсменские ножи и прочие. Всё это является важным туристским ресурсом, привлекающим большое количество туристов на территорию области, поэтому организация событий, посвященных культуре региона, народным художественным промыслам и фольклору – явление закономерное и очевидное. Целевой аудиторией этих мероприятий являются российские и иностранные туристы. Нижегородцы также любят посещать эти мероприятия: в каждом районе имеются свои культурные особенности и традиции, к тому же каждое мероприятие проходит очень весело и ярко, позволяя местным жителям получить новые впечатления, отдохнуть и узнать что-то новое. Подобные мероприятия очень разнообразны и универсальны с точки зрения включения в различные туристские маршруты, их участниками могут быть индивидуальные туристы, туристы, путешествующие семьями, деловые туристы, школьники и прочие путешественники.

Следующим, лидирующим по тематике сегментом являются разнообразные фестивали искусств – 20 мероприятий и спортивные события – 18 мероприятий. Нижний Новгород не отделим от имени М.Горького, родившегося в нашем городе, имени А.С.Пушкина, который жил и творил в селе Большое Болдино, творчеству этих людей посвящаются фестивали и праздники. Организация таких мероприятий привлекает туристов. В Нижнем Новгороде действуют 13 театров, филармония, десятки концертных залов, на базе которых проводятся международные театральные фестивали, фестивали кино. Нижний Новгород стал популярным городом для художников, представляющих современное искусство, а Нижегородская область – одним из любимейших мест для проведения фестивалей, посвященных современному искусству.

Многие из культурных мероприятий являются международными, их участниками становятся участники и гости из разных стран мира, регионов РФ и жители Нижегородской области [9]. Данные мероприятия являются уже более узконаправленными. Тут чаще приходится говорить об индивидуальных туристах или группах туристов, которые являются представителями какого-либо направления искусства

(например, ученики музыкальной/художественной школы, студенты театральных вузов, художники, представляющие школу граффити и т.п.).

Нижний Новгород стал базой развития спортивного туризма, в городе проводятся различные спортивные соревнования как всероссийского, так и международного уровня по различным видам спорта. А на территории стадиона «Нижний Новгород» действует круглогодичная спортивная площадка «Спорт Порт», на территории которой организуются различные спортивные мероприятия, привлекающие большое количество местных жителей и туристов из других регионов. Участники таких мероприятий, как правило, становятся болельщиками спортивных мероприятий, проводимых на территории области.

Уверенные позиции в событийном календаре занимают национальные праздники – 12 мероприятий и музыкальные события – 9 мероприятий, которые с большим успехом почти ежегодно проводятся в Нижегородской области. Такой новогодний фестиваль, как «Горьковская елка», стал одним из самым популярных и излюбленных праздников у жителей всей России. Многие туристы семьями приезжают на праздники, чтобы стать участником данного фестиваля.

Музыкальные события области имеют большую популярность не только среди жителей России, но и у иностранных туристов. Одним из масштабных событий международного уровня является фестиваль современной музыки и технологий Alfa Future People, который проводится в ежегодно и собирает более 200 тыс. гостей из 20 стран мира.

Деловые события являются одним из перспективных направлений для развития туризма в Нижегородской области. Большинство организуемых форумов, конгрессов, конференций носят международный характер и направлены на бизнес-туристов - в 2020 году запланировано 4 таких мероприятия. В последние годы становятся популярны гастрономические фестивали: согласно календарю, запланировано 4 таких мероприятия. В то же время гастрономических фестивалей должно быть больше, учитывая многообразие национальных кухонь проживающих в регионе народностей.

Большие перспективы имеет такая группа событий как эко-фестивали. Во всем мире наблюдается тенденция к привлечению внимания к вопросам экологии, раздельному сбору мусора и разумному потреблению. А Нижегородская область может стать отличной площадкой для проведения подобных мероприятий.

В Нижегородской области проводятся мероприятия всех уровней: международном, национальном, региональном (рис.4). Стоит отметить, что международных мероприятий с каждым годом становится больше. Так, например, в 2019 году после проведения Форума

«Россия – спортивная держава», было принято решение, сделать Нижний Новгород постоянной площадкой для проведения данного мероприятия. Организация мероприятий международного уровня позволяет продвигать регион на международном рынке, что способствует привлечению дополнительных туристических потоков.

Событийные мероприятия Нижегородской области по масштабу проведения

• ■    Международный уровень

• ■    Национальный уровень

• ■    Региональный уровень

Рисунок 4. Мероприятия событийного туризма Нижегородской области по уровню проведения

Как свидетельствуют данные, представленные на диаграмме, большая часть мероприятий, представленных в «Событийном календаре 2020» Нижегородской области, проводится на национальном уровне – 44% от общего количества. На региональный уровень приходится 38%, международного уровня – 18%. Это говорит о том, что событийный туризм на территории региона активно развивается. Региональные праздники успешно конкурируют среди других регионов страны, что не может не свидетельствовать о достаточно высоком уровне их организации. Факт наличия мероприятий международного уровня положительно влияет на формирование имиджа региона на международном рынке туризма. Иностранные туристы, приезжающие в Нижегородскую область, заинтересовавшись историей и культурой региона, становятся дополнительным ресурсом для его продвижения. Поэтому одна из важнейших задача – организовать мероприятия так, чтобы туристы получили максимум впечатлений и снова возвращались в регион.

Нижний Новгород является центром событийного туризма в области, при этом другие областные центры и поселения региона тоже стремятся развиваться в этом направлении. На основе данных «Событийного календаря 2020 года»[7] проанализирован количественный состав мероприятий, проводимых за пределами города Нижнего Новгорода по районам (рис.5).

Количество событийных мероприятий по районам Нижегородской области

Рисуно 5. Распределение событийных мероприятий по районам Нижегородской области.

Из приведенной выше диаграммы видно, что лидерами по количеству событийных мероприятий является Городецкий район – 6 мероприятий, за ним следует Павловский район – 5 мероприятий, дальше идут Большеболдинский, Выксунский и Чкаловский районы – по 4 мероприятия. Остальные районы организуют по 1-2 мероприятия. Лидерство Городецкого и Павловского районов обусловлено рядом факторов:

• 1)    Богатая история районных центров;

• 2)    Близость к Нижнему Новгороду;

• 3)    Транспортная доступность;

• 4)    Наличие уникальных объектов показа и фактов истории;

• 5)    Сохранение старинных ремесел;

• 6)    Активность местных властей.

Отставание других районов, следующих по количеству мероприятий за лидерами, скорее всего, обусловлено дальностью расположения от Нижнего Новгорода. В то же время два города области – Дзержинск и Бор, которые находятся в непосредственной близости от Нижнего Новгорода, однако организацией событийных мероприятий занимаются крайне пассивно.

Также стоит отметить, что в «Событийный календарь 2020» по Нижегородской области попали далеко не все районы региона: из 39 районов в нем представлены только 15, а из 13 городов областного значения – только 2 (не считая Нижнего Новгорода). Таким образом, потенциал для развития событийного туризма в Нижегородской области достаточно велик.

На основании проведенного анализа можно предложить несколько путей развития событийного туризма в Нижегородской области:

• 1)    Более ритмичное наполнение событийного  календаря, активизация

организации событийных мероприятий в низкий сезон;

• 2)    Более широкое вовлечение малых городов в организацию событийных

мероприятий;

• 3)    Создать кластеры художественных промыслов и ремесел в области;

• 4)    Разработать новые туристские маршруты,  позволяющие раскрыть

туристский потенциал региона.

Следует отметить, что многое в этой работе зависит от инициативы местных властей, которые должны быть заинтересованы в организации событийных мероприятий.

Таким образом, в данной статье на основании «Событийного календаря 2020» Нижегородской области проанализировано состояние событийного туризма в регионе по таким признакам как тематика событий, сезонность, уровень мероприятий, месторасположение.

Всего в календарь на 2020 год включено 102 мероприятия, из них 59 (или 58%) проводится в Нижнем Новгороде, а 43 (или 42%) в области. Основной пик, проводимых мероприятий, приходится на период с мая по август включительно: в мае и июне проводится по 19 мероприятий, в июле – 12, в августе – 13. По тематике проводимых событий, основную часть календаря составляют культурные, этнокультурные, фольклорные и ремесленные фестивали – 28 мероприятий, а также фестивали искусств – 20 и спортивные мероприятия – 18. В Нижегородской области проводятся мероприятия всех уровней: на национальном уровне – 44% от всего количества мероприятий, на региональном уровне – 38%, на международном уровне – 18%. В развитии событийного туризма задействовано 15 из 39 районов области и только 2 города областного значения из 13. При этом, лидерами по количеству событийных мероприятий является Городецкий район – 6 мероприятий, за ним следует Павловский район – 5 мероприятий, дальше идут Большеболдинский, Выксунский и Чкаловский районы – по 4 мероприятия.

В результате полученных данных, были предложены пути развития событийного туризма в Нижегородской области.