Социальная реклама в современном обществе

Bauzhadze N.

Student 4 year, Faculty of Economics, Service and Entrepreneurship

Institute of service and business (branch) of DSTU in the city of Shakhty

Russia, Shakhty

Scientific adviser: Gornostaeva Zh.V.

Ph.D., Professor of the Department "Management and Entrepreneurship"

SOCIAL ADVERTISING IN MODERN SOCIETY

Annotation: The article deals with the concept of social advertising. The main goal of social advertising is defined. A brief history of the emergence of social advertising in Russia is described.

На сегодняшний день социальная реклама занимает большое значение в жизни общества. Этоn факт подтверждается проведением различных конкурсов и фестивалей социальной рекламы (Московский Международный Фестиваль социальной рекламы LIME, Открытый фестиваль социальной рекламы «Остров Мир», Всероссийский конкурс социальной рекламы Новый Взгляд и др.).

Социальная реклама является одним из инструментов распространения общественно-ценных, актуальных и полезных знаний в интересах общества.

На данный момент социальное общество находится на том уровне развития, когда человеческие потребности заключаются не только в удовлетворении своих материальных и физиологических желании, но и в достижении и развитии высокого духовного уровня.

Интерес общества к социальной рекламе вызван немалым количеством социальных проблем в социуме: курение, наркомания, преступность, алкоголизм. В связи с этим социальная реклама играет очень большую роль, поскольку ее целью является изменение отношения людей к существующим проблемам.

Говоря о социальной рекламе, следует разобраться с определением этого понятия. Определение и характеристики социальной рекламы отражены в статье 3 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ, согласно которому «социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» [1].

Статус социальной рекламы в России не так велик как аналогичная реклама в США или на Западе.

О социальной рекламе в России первые заговорили с выходом в свет проекта «Позвоните родителям» в 1994 году. Позже стало известно, что создателем этого проекта стал Рекламный совет, организованный в Москве по инициативе рекламной компании «Домино». В Рекламный совет, объединенных     единомышленников     добровольно вошли такие представители средств массовой информации, как редакции газет «Комсомольская правда», «Семья», «Вестник благотворительности»; телекомпании - НТВ, Останкино, МТК; радиостанции - «Европа плюс», «Радио России», «Эхо Москвы»; общественные организации - Женский либеральный фонд, Московский фонд милосердия и здоровья, благотворительный фонд «Сопричастность». Целью данного совета считалось создание единого рекламного продукта напрямую связанного с социальной проблематикой, а главной позицией совета стало принятие решения о том, чтобы не ставить свою марку на рекламную продукцию.

Существование Рекламного Совета стало неплохим стартом для начала развития социальной рекламы в 90-х годах ХХ века, В России на социальную рекламу тратится менее 5% объема рекламного рынка, хотя потребность в таком роде проекта сейчас уже явна как для власти, так и для общественности. Большая часть граждан России относится к социальной рекламе довольно позитивно, некоторые считают, что социальная реклама способна воздействовать на решение проблем общества.

Итак, можно сделать вывод, что россияне к социальной рекламе относятся вполне позитивно. В будущем ее желают видеть, как можно больше, так как считают, что она сможет изменить поведение людей и взгляды общества. Это вызвано тем, что такого рода реклама применяет разные механизмы воздействия на социум, благодаря которым люди узнают больше о существующих социальных проблемах и могут изменить свое поведение.