Социальный туризм в России: проектный подход в реализации
Автор: Кусерова Анна Ивановна, Сарайкина Светлана Васильевна
Журнал: Сервис в России и за рубежом @service-rusjournal
Рубрика: Актуальные вопросы государственного, муниципального и корпоративного управления в сфере услуг
Статья в выпуске: 2 (111), 2024 года.
Бесплатный доступ
Социальным туризмом называют туризм, развивающийся за счет государственных и негосударственных финансовых институтов, реализующий основные социальные функции. Понятие «социальный туризм» находится в постоянной динамике, о чем свидетельствуют различные подходы к его пониманию. Деятельность государства и различные проекты в сфере социального туризма вносят определенный вклад в теорию и методику данного вида туризма со стороны науки и практики. Основу государственного регулирования социального туризма составляют социальная и туристская политика, которые осуществляются посредством различных подходов к реализации социального туризма. В России значительную государственную поддержку получил проектный подход. Он базируется на важнейших программных документах (Федеральная целевая программа «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации» на 2019-2025 гг., Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 г., национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства» и др.), которые подтверждают приоритет развития туризма для экономики страны. Проекты в рамках социального туризма реализуются на государственном, региональном и локальном уровнях. Возможности реализации данных проектов у российских регионов различны, но существуют проекты (Москва и Московская область, Республика Татарстан, Краснодарский край и др.), которые могут стать пилотными для других регионов страны.
Социальный туризм, государственная поддержка, проектный подход, социальные группы населения, реализация программ и проектов
Короткий адрес: https://sciup.org/140305409
IDR: 140305409 | DOI: 10.5281/zenodo.12605813
Текст научной статьи Социальный туризм в России: проектный подход в реализации
To view a copy of this license, visit
Особенностью социального туризма является то, что это путешествия малообеспеченных людей.
Базой для развития социального туризма является социальная и туристская политика в государстве. При этом данная политика должна отвечать требованиям законодательства, рыночной экономики, запросам общества.
Объектом исследования выступает социальный туризм.
Целью исследования является рассмотрение развития социального туризма в России через проектный подход.
Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:
-
- дать определение социального туризма;
-
- проанализировать государственные и негосударственные проекты, способствующие развитию социального туризма;
-
- отразить практические примеры использования проектного подхода к реализации социального туризма в России.
Анализ публикаций по проблематике исследования
По результатам анализа различных источников информации составлена табл. 1, в которой приведены основные подходы к понятию «социальный туризм».
Правовая основа социального туризма раскрывается в проектах Федерального закона «О социальном туризме», создававшихся различными организациями. Однако более полное определение этой категории содержится в Федеральном законе «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации»: «социальный туризм – это туризм, полностью или частично осуществляемый за счёт бюджетных средств, средств государственных внебюджетных фондов (в том числе средств, выделяемых в рамках государственной социальной помощи), а также средств работодателей »1 [11].
Таблица 1 – Подходы к определению социального туризма
Автор
Определение социального туризма
Это разновидность туризма, субсидируе- мая из средств, выделяемых на социальные нужды, в целях создания условий для путешествий школьникам, молодёжи, пенсионерам, ветеранам войны и труда, и иным гражданам, которым государство, государственные и негосударственные фонды, и иные благотворительные организации оказывают социальную поддержку Это путешествия с целью отдыха, оздоровления, приобщения к природному и культурно-историческому наследию, реализуемые гражданам по цене социального тура и субсидируемые из источников внебюджетного финансирования и средств, выделяемых государством на социальные нужды
Концепция социального туризма покоится на трёх основополагающих принципах: обеспечение отдыха всех и каждого члена общества, субсидирование туризма малоимущих, а также активное участие центральных правительственных, муниципальных, общественных и коммерческих структур в его развитии
Это сектор туристского рынка, где покупатели получают субсидии из средств, выделяемых государством на социальные нужды или иных источников покрытия, в целях создания условий для путешествий и отдыха школьникам, работающей и учащейся молодёжи из малообеспеченных семей, пенсионерам, ветеранам и инвалидам, т.е. лицам, которым государственные и иные организации оказывают социальную поддержку
Это весь туризм, признанный приоритетным государством и обществом, и позволяющий быть доступным молодёжи, пенсионерам, инвалидам, людям, имеющим материальные или физические недостатки
В целом, социальный туризм является показателем качества жизни населения любого государства [10].
Методы и методология
Настоящее исследование основано на использовании и анализе официальных нормативно-правовых документов, статистической информации, публикованной в официальных источниках. и примерах реализованных проектов.
Методологической базой исследования выступают общенаучные методы – анализ, синтез, обобщение, наблюдение. Наше исследование позволило выявить современные особенности развития социального туризма в России через проектный подход.
Результаты исследования
Формы проявления социального туризма в Российской Федерации различны. К одной из таких форм можно отнести деятельность Ассоциации развития социального туризма (АРСТ). Основной функцией социального туризма является организация путешествий для людей, социально незащищённых и имеющих ограниченные возможности здоровья. При этом проблемами развития социального туризма занимаются различные государственные и негосударственные организации.
Однако для полноценного развития социального туризма необходим контроль и реализация различных проектов посредством государства как важнейшего управляющего и регулирующего звена, т.к. самостоятельно рынок социального туризма развиваться не может.
Поддержание и развитие социального туризма является важным аспектом Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 г .2 В данном документе указано, что развитие социального туризма должно обеспечиваться при помощи бюджетных и внебюджетных ассигнований.
О том, что государство заинтересовано в развитии социального туризма свидетельствует тот факт, что в России разрабатывается и реализуется большое количество проектов, которые носят социальный характер. Используя проектный подход для исследования социального туризма, рассмотрим некоторые примеры его развития в нашей стране исходя из основных социальных групп населения и отдельных регионов России.
На государственном уровне наиболее заметным социальным проектом в туристской сфере стала федеральная программа «Туристический кешбэк», запущенная в 2020 г. В соответствии с ней туристам, путешествующим на российские курорты, возвращали 20% от стоимости поездк и3. Для дальневосточных регионов страны объём возвращаемых средств составлял 40% от стоимости поездки [8]. Продолжением данной программы можно считать программу 2021 г. «Детские лагеря с кешбэком 50%»3.
В 2022 г. в рамках нацпроекта «Туризм и индустрия гостеприимства» в России был запущен проект популяризации путешествий для школьников «Больше, чем путешествие». Тысячи учащихся 5–9 классов смогли бесплатно посмотреть страну за счёт средств, выделенных государством. Замысел авторов проекта состоял в том, чтобы помочь школьникам познакомиться с историей и культурой России, а также привлечь молодое поколение к турпро-дуктам различных регионов страны. Принять участие в проекте можно на основе Социального сертификата, который оформляется родителями через портал «Госуслуги». На начальном этапе проекта приняли участие 18 регионов РФ, а Правительством было субсидировано 500 млн руб. В 2023 г. был выделен 1 млрд руб. Эти средства были направлены 29 регионам на компенсацию затрат по организации поездок для школьников. По итогам года бесплатные культурно-познавательные поездки совершили порядка 200 тыс. школьников 5–9 классов. Работа программы рассчитана на период до 2024 г.4.
На региональном уровне есть примеры реализации проектов в области социального туризма. Как правило, это финансирование путёвок в лечебно-оздоровительные учреждения, а также создание специализированных турпродуктов для некоторых категорий туристов. Подобная практика развита в Республике Башкортостан, Республике Мордовия, Алтайском крае, Хабаровском крае, Камчатском крае. На уровне отдельных организаций социальный туризм представлен в виде реализации социальных туристских программ для сотрудников, например, в МВД и Минобороны России.
Ещё один пример реализации проекта в социальном туризме – поездка группы детей из Луганской Народной Республики в Московскую область и Москву, которая состоялась в ноябре 2023 г. для конкурса «Пишем будущее» в рамках проекта «Больше, чем путешествие». Это увлекательное путешествие и значимое событие, связанное с посещением Москвы. Это возможность заглянуть в историю и культуру России, узнать об уникальных достопримечательностях и пережить незабываемые впечатления. Дети смогли посетить исторические места столицы, такие как Кремль, Красная площадь, музеи, парки и другие памятники культуры (рис. 1 )5.
В рамках проектов по развитию социального туризма необходимо рассмотреть примеры, которые отражают развитие туризма для людей старшего поколения. Это туристские программы по всей России, разработанные специально для данной категории граждан. В основе программ: сочетание культурнопознавательных и лечебно-оздоровительных направлений при организации путешествий по России людей старшего поколения, их участие в практических занятиях и мастер-классах, возможность приобрести новые знания и умения, поделиться своим опытом друг с другом и передать свой опыт молодому поколению.

Рис. 1 – Группа детей из Луганской Народной Республики на экскурсии в Москве5
Такие туристские программы и маршруты разработаны Ассоциацией развития социального туризма и Институтом Геронтологии России, при активном участии Российского общественного благотворительного Фонда ветеранов войны, труда и вооружённых сил. При поддержке Министерства культуры Российской Федерации, Министерства культуры Московской области, Департамента по спорту и туризму г. Москвы, министерств и департаментов культуры и туризма 35 регионов Российской Федерации [6].
В рамках реализации «Стратегии действий в интересах граждан старшего поколения до 2025 г.» Программа «Туризм для
СЕТЕВОЙ НАУЧНЫЙ
ЖУРНАЛ
граждан старшего поколения» обеспечивает формирование новых условий для организации досуга и отдыха пожилых людей, их вовлечение в туристскую деятельность. Однако, несмотря на реализуемые государством меры в направлении развития туризма среди старшего поколения, только 12% граждан в возрасте старше 60-и лет путешествуют5. Основной причиной сложившейся ситуации является отсутствие системы специальных, адаптированных программ для лиц пожилого возраста, а также их реализации в рамках социального туризма.
Туризм для лиц с ограниченными возможностями здоровья развивается, хотя и не столь высокими темпами . В этом отношении интересен опыт столичного региона по развитию программы «Безбарьерный туризм в Москве», согласно которой часть бюджета идёт на обеспечение поддержки социально незащищённых слоёв населения. Туристские организации Москвы помогают туристам с ОВЗ с транспортным обслуживанием и заселением в гостиниц ы6.
В сентябре 2020 г. Распоряжением Правительства РФ выделено 1,2 млрд руб. на гранты для развития внутреннего и въездного туризма. Одним из победителей конкурса на грантовую поддержку стал проект «Лига Мечты. Инклюзивный туризм круглый год для семей, воспитывающих детей с ОВЗ»7. Суть проекта – организация и проведении семейной спортивно-туристической инклюзивной смены на базе учреждения массового или санаторно-курортного отдыха для семей, воспитывающих детей с ОВЗ. С мая по июль 2021 г. на базе туристического комплекса «Парк Са-гаан морин» была организована спортивно-туристическая смена для 15 детей с ОВЗ и их родителей.
В августе 2021 г. прошла «Семейная спортивно-туристическая смена» в Бурятии (рис. 2). 10 дней участники программы, которые прилетели в Бурятию из разных городов нашей страны, проходили тренировки, мастер-классы, занятия арт-терапией, посещали экскурсии и др.

Рис. 2 – Семейная спортивно-туристическая смена в Бурятии в рамках проекта «Лига Мечты»7
Ещё одним победителем конкурса в рамках грантовой поддержки стал проект под названием «Гид мечты – инклюзивный туризм Сочи». Туристам предлагается посетить различные достопримечательности, побывать в горах и на морских прогулках. Инклюзивные маршруты объединяют основные достопримечательности курорта – природные и олимпийские, парки, особняки, музеи (рисунок 3). Важно отметить, что для инклюзивных маршрутов в Сочи созданы все условия. Это действительно доступная среда для людей с ограничениями по здоровью. По маршруту множество отелей, кафе, ресторанов и пляжей. А в числе партнёров проекта – курорт Красная Поляна, Кавказский заповедник, сочинские музе и8.

Рис. 3 – Участники проекта «Гид мечты – инклюзивный туризм Сочи» на маршрутах8
В рамках проекта были разработаны варианты экскурсий по Олимпийскому парку для людей на инвалидных колясках, с нарушением слуха, зрения и с ментальными нарушениями, а также для пеших прогулок были созданы аудиогид, видеогид с сурдопереводом и тифлокомментариями. Также команда «Гида мечты» простроила четыре адаптивных тематических экскурсионных маршрута – морской, горный, городской и природный. Организаторы заранее составили карты прогулок, исходя из их доступ- ности для людей с разными нарушениями. В настоящее время запущен сайт tourismforall.ru8, где отражена информация об инфраструктуре города и инклюзивных маршрутах.
Ещё один проект инклюзивного туризма – фестиваль «Душа города. Москва», который стал победителем конкурса Фонда президентских грантов. В рамках фестиваля люди с ограниченными возможностями зрения представляют самостоятельно разработанные пешеходные экскурсии (рис. 4), квесты, спектакли.

Рис. 4 – Экскурсия в рамках проекта «Душа города. Москва» 9
Инклюзивные программы развивают и общественные пространства. Одной из самых известных площадок в Москве является ВДНХ. По всей территории комплекса предоставляется бесплатный транспорт для маломобильных посетителей, разработаны экскурсии для людей с ОВЗ, действует бесплатный прокат кресел-колясок, демонстрируются детские спектакли с сурдопереводом. В музее ВДНХ действует система «Говорящий город», которая информирует и ориентирует маломобильных посетителей.
В Санкт-Петербурге разработан обзорный экскурсионный маршрут для туристов с ограничениями по зрению. В ходе такой адаптированной экскурсии туристы исследуют тактильную карту города, а также могут прикоснуться к историческим и архитектурным памятникам [13].
Интересен опыт Пермского края, где функционирует инновационный лагерь – Новый город «Дружный». В нем проводят отдых дети, у которых диагностированы более чем 23 различных диагноза и все мероприятия адаптированы под индивидуальные особенности. Смены лагеря составляют продолжительность от одной до двух недель [5].
Реализуется проект «Движение – это жизнь» – организованный лагерь дневного пребывания для оздоровления и активного отдыха детей с ОВЗ и сопровождающих их членов семей в летний каникулярный период в Челябинской области. Для проживания посетителей на базе построен гостевой дом в стиле русского деревянного зодчества, оборудованный лифтом, баней и беседками, смонтирована сцена, мини-зоопарк с домашними животными и конюшня. Мероприятия летней программы включают проведение познавательных экскурсий на остров Веры, баннооздоровительные процедуры, занятия иппотерапией, посещение мини-зоопарка домашних животных, развлекательные и творческие мероприятия. За летний период 2021 г. инклюзивный лагерь посетили не менее 50 семей, проживающие на территории Миасского городского округа и близлежащих населённых пунктов Челябинской области, которые воспитывают детей с ограниченными возможностями здоровья (рис. 5).

Рис. 5 – Отдыхающие лагеря «Движение – это жизнь» в 2021 г. 10
Если рассматривать молодёжь и студенчество как социально незащищённую группу населения, то стоит выделить и Программу молодёжного и студенческого туризма, которая запущена в 2021 г. Она способствует развитию внутреннего туризма, активизирует академическую мобильность и обмен опытом, помогает в профессиональной ориентации студентов. Путешествуя по России во время учебного года и в каникулярный период, студенты имеют возможность проживать в университетских кампусах и общежитиях, что значительно снижает их затраты на поездку. В рамках программы реализуются три направления: научно-популярное, профориентационное и культурно-познавательное. Программа
10 Летняя программа для детей с ограниченными возможностями здоровья «Движение – это жизнь» // Фонд поддержки гражданских инициатив Южного Урала URL: item?id=cf2c9b58-2ce2-4874-bf6b-a3875f57d7e8 (Дата обращения: 11.03.2024).
создаёт единое пространство для культурного, профессионального и личностного развития молодёжи в нашей стране. География Программы охватывает 195 университетов, 111 городов, 80 регионов. Участниками Программы являются образовательные организации высшего образования и молодые специалист ы11. Путешествовать можно как в составе организованных групп, так и самостоятельно.
Ответственным за реализацию Программы является Министерство науки и высшего образования Российской Федерации.
В 2023 г. состоялся Всероссийский форум «Студтуризм–2023», который объединил более 150 чел. из разных регионов России (рис. 6). Участники разработали комплексную стратегию развития молодёжного студенческого туризма в России на 2023 г.

Рис. 6 – Участники Всероссийского форума «СТУДТУРИЗМ–2023»11
Нельзя не сказать ещё об одном крупнейшем социальном проекте, который стартовал 4 ноября 2023 г., в День народного единства, на ВДНХ в Москве. Международная выставка-форум «Россия» – это масштабная проекция всей страны, которая расположилась на территории ВДНХ. На выставке-форуме представлены все субъекты Российской Федерации, крупнейшие корпорации, федеральные структуры, общественные организации. Здесь представлены главные достижения страны, которые собраны в 131 экспозицию. Посетителей привлекают не только выставочные локации, а знаменитые павильоны, исторически связанные с демонстрацией самого важного и ценного, что есть в нашей стране. Это уникальная возможность для жителей и гостей увидеть современную, технологически продвинутую, природно-, этнически- и культурно богатую Россию12.
Социальный туризм в России реализуется и через крупные международные событийные мероприятия. Одним из таких стал Всемирный фестиваль молодёжи, прошедший 1–7 марта 2024 г. в Сочи на федеральной территории «Сириус». Иностранные граждане в возрасте от 18 до 35 лет приехали из 188 стран. Среди приехавших на фестиваль были лидеры молодёжных НКО, представители политических партий, молодые дипломаты, учёные, эксперты в области международных отношений, журналисты, предприниматели, деятели культуры и студенты. Кроме того, впервые в истории молодёжного движения в фестивале участвовали подростки от 14 до 17 лет, представлявшие различные детские организации и объедине-ния13. По окончании фестиваля 2 тыс. молодых иностранцев отправились в путешествие по России в рамках региональной программы, которая пройдёт в 30 городах страны.
Заключение
Проектный подход в реализации социального туризма выступает одним из подходов к исследованию данного вида туризма. Все проекты, реализуемые в стране и её отдельных регионах, невозможно охватить в рамках настоящей статьи. Ясно одно – данный подход носит практикоориентированный характер и потому является приоритетным.
В нашей стране разрабатывается и реали- зуется немалое количество государственных программ и частных проектов, находящих поддержку со стороны государства, направленных на развитие социального туризма. Деятельность государства и различные проекты в сфере социального туризма позволяют вносить определённый вклад в теорию и методику социального туризма не только как практической категории, но и как научной дефиниции. Это важно и с точки зрения формирования научной основы не только социального туризма, но и туризма в целом, т. к. формирование научных основ туризма продолжается, и мы надеемся, что и наша работа вносит в это дело определённый вклад.
Список литературы Социальный туризм в России: проектный подход в реализации
- Азар В.И., Туманов С.Ю. Экономика туристского рынка. М.: Экономика, 2008. 315 с.
- Александрова А.Ю. Международный туризм. М.: КНОРУС, 2022. 459 c.
- Биржаков М.Б. Введение в туризм. СПб.: Издат. Дом ГЕРДА, НП «Изд-во «Невский Фонд», 2014. 544 с.
- Донскова Л.И. Социальный туризм в России: современное состояние, перспективы (на региональном примере) // Учёные записки Алтайской гос. акад. культуры и искусств. 2017. №3(13). С. 60-66.
- Иванова А.В. Особенности развития социального туризма в регионах РФ // Актуальные исследования. 2021. №50(77). С. 90-93.
- Иванова А.В. Особенности развития специализированных видов туризма в современных условиях // Форум молодёжной науки. 2020. №1. С. 87-94.
- Калабкина И.М., Зотова Е.В. Оценка эффективности туристического бизнеса в Мордовии // Фундаментальные и прикладные исследования кооперативного сектора экономики. 2019. №4. С. 153-161.
- Кусерова А.И. Возможности российской акватории Тихого океана для развития морских круизов // Тенденции развития науки и образования. 2023. №94-2. С. 219-221.
- Путрик Ю.С. Социальная политика государства и её реализация в области туризма в период 1992–2013 гг. // Государство и гражданское общество: политика, экономика, право. 2013. №2. С. 97-106.
- Сарайкина С.В. Качество жизни населения стран Тропической Африки: социально-географический анализ: Дисс. … канд. геогр. наук. Саранск, 2001. 182 с.
- Сарайкина С.В., Тиманина Н.В. Социальный туризм: значение и проблемы правового регулирования // Тенденции развития науки и образования. 2023. №99-8. С. 204-209.
- Сенин B.C. Организация международного туризма. М.: Финансы и статистика, 2005. 400 с.
- Соколова Н.А. Социальный туризм в системе социальной защиты населения // Вестник Омского ун-та. 2007. №3(12). С. 99-106.
- Трофимов Е.Н. Социальный туризм в России и в Европе // Вестник Российской междунар. акад. туризма. 2014. №3. С. 3-11.