Современная индустрия туризма и мировое культурное наследие

В современном постиндустриальном обществе культура, наряду с образованием, научными исследованиями и другими отраслями социальной и производственной инфраструктуры, становится одним из стратегических факторов экономического и социального прогресса. Повышение роли и значения культуры в обществе отражается и в экономических показателях. С прогрессом информационных технологий и Интернета, способствующих стремительному увеличению информационных потоков в экономике и интенсификации культурного обмена между странами, это воздействие еще более возрастает, повышая, таким образом, вклад культуры в развитие общества и процесс глобализации мировой экономики.

Разнообразная структура исследуемой сферы отражает многообразие ее функций. Одни ее подразделения производят товары или услуги культурно-рекреационного назначения (спортивный инвентарь, музыкальные инструменты, архитектурный дизайн и т.д.), другие тиражируют произведения искусства – издают художественную литературу, печатают репродукции и копии произведений живописи в тысячах и миллионах экземпляров, транслируют драматические спектакли или концерты в электронных средствах массовой информации.

Комплексный анализ рассматриваемой сферы крайне осложняется несовершенством ее статистической базы. Ее отрасли и подотрасли разбросаны по всей схеме отраслевой классификации и часто включены в другие рубрики экономической деятельности. В последнее время наметились сдвиги к концентрированной группировке статистических данных, относящихся к социальнокультурной сфере. Так, например, основные направления ее функционирования в странах Северной Америки с 1997 г. практически полностью представлены в двух отраслевых группах новой схемы классификации – «Информация» и «Индустрия развлечений и отдыха». В группу отраслей «Информация» входит весь комплекс печатных и электронных СМИ; киноиндустрия, видео-и аудиобизнес; услуги по накоплению, обработке, передаче и использованию информации. Новая классификация отражает развитие новейших цифровых технологий, их внедрение в издательское дело.

В группе «Индустрия развлечений и отдыха» представлены традиционные учреждения культуры и виды искусства, а также спортивные организации и клубы, парки развлечений и отдыха. Такая перестройка статистики дает возможность исследовать сферу культуры в более полном объеме и достаточно детально. В результате все печатные и электронные средства массовой информации, а также индустрия развлечений интегрируются в статистике в единый комплекс. Характерная особенность его продукции – высокий уровень интеллектуальной информации, ускоренно предоставляемой, практически без ограничений во времени и пространстве благодаря компьютеризации и распространению новых средств связи.

В каждой из отраслей и подотраслей индустрии туризма действует частный капитал в различных формах – от мелкого индивидуального предпринимательства до крупнейших транснациональных компаний в индустрии развлечений и средствах массовой информации. В обширную зону частного предпринимательства, помимо новейших высокоприбыльных отраслей, базирующихся на информационных технологиях и традиционной индустрии развлечений, входит большая часть корпораций полиграфической промышленности (за исключением издательств, принадлежащих церкви, музеям и другим некоммерческим организациям), издающих газеты, журналы, художественную литературу, альбомы и каталоги. В частном секторе сосредоточен почти весь фотобизнес, производство музыкальных инструментов, звуко- и видеозапись (за исключением записи классической музыки), реализация музыкальных дисков, аудио- и видеокассет и других товаров культурного назначения, организация концертной деятельности (здесь только одна из четырех фирм является некоммерческой). Преимущественно на частнопредпринимательских началах работают киностудии, и кинорынок поделен, как правило, между крупными корпорациями. В больших масштабах частное предпринимательство представлено в цирковом и эстрадном искусстве, служит основой и других его массовых видов, в том числе джаза, рок-музыки и народной музыки.

Тем не менее, значительны и позиции некоммерческого сектора. Благодаря ориентации не на прибыль, а на реализацию той или иной социально-культурной цели, этот тип хозяйственной организации выполняет важнейшую социальную функцию – расширяет доступ населения к культурным ценностям, способствует повышению его культурного уровня. Для развития многих традиционных «живых» видов искус- ства такие учреждения являются оптимальной организационно-экономической формой.

Устойчивое динамичное развитие сферы культуры в западных странах опирается на быстро растущий спрос на товары и услуги культурного назначения со стороны населения и общества в целом. На расширение этого спроса оказывает влияние целый ряд долговременных факторов, таких, как повышение духовных и эстетических запросов населения по мере роста уровня его жизни и образования, усиление потребности общества во всесторонне образованных людях. Огромную роль в увеличении спроса играют распространение Интернета (максимально снявшего пространственно-временные ограничения связи между производителями и потребителями, продавцами и покупателями) и глобализация мировой экономики, интенсифицировавшие информационный обмен и культурное взаимодействие между отдельными пользователями и странами. На этой основе идут процессы расширения культурной сферы, повышения уровня художественных стандартов, ускорения распространения художественных новаций и идей, расширения доступа к культурным ценностям и открытия всего культурного многообразия мира широким массам населения.

Возрастающий спрос населения выразился, прежде всего, в почти двукратном опережающем повышении потребительских расходов на культурно-рекреационные цели по сравнению с их общей динамикой и темпами увеличения ВВП.

Немало программ и проектов по сохранению и реставрации памятников культуры мирового значения осуществляется под эгидой ЮНЕСКО, чей список охраняемых памятников культуры постоянно пополняется. Характерная особенность развития сферы культуры в последние годы – ее активное включение в процесс глобализации, расширение международных связей.

Либерализация мировой торговли способствовала росту международного обмена товарами и услугами культурного назначения. За два последних десятилетия объем мирового товарооборота, затрагивающего рассматриваемую сферу, почти утроился – с 67 млрд до 200 млрд евро.

Согласно классификации ЮНЕСКО, в состав импорта и экспорта товаров, относящихся к сфере культуры, входят печатная продукция и художественная литература (книги, периодические издания и т. д.), музыкальные произведения и товары (фонографическое оборудование, музыкальные инструменты, музыкальные диски, кассеты и другие носители), предметы изобразительного искусства (картины, рисунки, пастели, гравюры, типо- графские копии произведений живописи, скульптура и т.д.), предметы фотографии и кинематографии (фотографическое и кинематографическое оборудование и принадлежности), средства радио- и телевещания (радио- и телеаппаратура), игровые и спортивные товары.

Все более значимым источником доходов извне становится международный культурный туризм. Повышение жизненного уровня, образования и информированности нового поколения придает спросу на туристские услуги более дифференцированный и индивидуализированный характер. Изменения в структуре спроса особенно четко прослеживаются на примере развитых стран, в которых наметился отход от сложившихся стандартных форм массового туризма, ориентированных преимущественно на рекреационный туризм, к более сложным и разнообразным видам. Современный турист имеет запросы на самый широкий спектр услуг, таких, как ознакомление с природными и историческими достопримечательностями, посещение музеев, предложение активных видов спорта и развлечений, образование, лечение. Доля указанных услуг в об- щем объеме международного туризма в последнее десятилетие быстро возрастает.

Примечательно также, что посещение учреждений культуры и осмотр архитектурных памятников и других исторических достопримечательностей нередко сочетаются с быстрорастущим деловым туризмом. О важном значении культурного фактора в развитии международного туризма свидетельствует то, например, что Италия, обладающая более 30% мирового культурного наследия, в то же время занимает и одно из ведущих мест в мире по количеству принимаемых иностранных туристов.

В перспективе действие таких факторов, как глобализация мировой экономики, повышение духовных и эстетических потребностей человека по мере роста жизненного уровня и образования, равно как и повышение потребности общества во всесторонне образованных людях, сохранится и будет способствовать увеличению спроса на товары и услуги культурного назначения, что, в свою очередь, приведет к дальнейшему притоку ресурсов в сферу культуры.