Современная социальная реклама в России и США: тематика и особенности функционирования
Автор: Чубай Светлана Анатольевна
Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание @jvolsu-linguistics
Рубрика: Материалы и сообщения
Статья в выпуске: 4 т.16, 2017 года.
Бесплатный доступ
Автор на основе анализа научных публикаций российских и американских исследователей выявляет особенности содержания и функционирования современной социальной рекламы в США и России. Характеризуются сходства и различия терминологического определения социальной рекламы как вида рекламной коммуникации, универсальные и специфические функции (воспитательная и просветительская), выполняемые социальной рекламой, и цели, на достижение которых она направлена. Устанавливаются особенности реализации таких ключевых параметров социальной рекламы, как участие государства в создании и продвижении рекламного продукта социальной тематики; возможности использования разнообразных каналов распространения социальной рекламы, обеспечивающих массовость адресата; эффективность речевого воплощения социального содержания; восприимчивость общества к социальной рекламе. С привлечением результатов авторских наблюдений над социальным плакатом рассмотрены особенности тематики социальной рекламы в России и США, показана их общность, отражающая вовлеченность обеих стран в решение общемировых проблем, и различия, отражающие наиболее значимые ценности каждого социума. В результате систематизации научной литературы автор приходит к выводу о том, что качественные различия социальной рекламы в США и России обусловлены экстралингвистическими причинами.
Социальная реклама, рекламный текст, некоммерческая реклама, рекламная идея, общественная реклама
Короткий адрес: https://sciup.org/14970339
IDR: 14970339 | DOI: 10.15688/jvolsu2.2017.4.19
Список литературы Современная социальная реклама в России и США: тематика и особенности функционирования
- Акулич К. В., 2010. Социальная реклама в современной России как социально-политическая проблема//Вестник философии и социологии Курского государственного университета. № 1. С. 213-215.
- Барябин А. В., 2008. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации//Вестник Поволжской академии государственной службы. № 2 (15). С. 106-110.
- Воат А. А., 2010. Рекламно-информационное пространство в структуре информационного общества (социально-философский анализ)//Этносоциум и межнациональная культура. № 6 (30). С. 198-204.
- Гарфилд Б., 2015. Десять заповедей рекламы. М.: СПб.: Питер. 256 c.
- Голуб О. Ю., 2009. Реклама, статусное потребление и стиль жизни//Потребление как коммуникация -2009: материалы V международной конференции (26-27 июня 2009 г.)/под ред. В.И. Ильина, В.В. Козловского. СПб.: Интерсоцис. С. 55-58.
- Джонс Дж. Ф., 2015. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов. М.: Омега. 336 c.
- Измайлова М. А., 2016. Психология рекламной деятельности. М.: Дашков и К°. 444 с.
- Мандель Б. Р., 2014. Психология рекламы: попытка разобраться, или критика против полемики//Гуманитарные науки и образование в Сибири. № 6 (18). С. 175-180.
- Марусева И. В., 2016. Мишень вкуса: аксиомы и структура арт-маркетинга; графический дизайн и креатив; рекламные арт-мемы; творческий метод создания рекламы «Золотое сечение». М.: Директ-Медиа. 305 с.
- Мещерякова Н. В., 2010. Роль образных средств в создании текстов социальной рекламы//Ученые записки Российского государственного социального университета. № 9 (85). С. 211-214.
- Михеев В. А., 2014. Основы социального партнерства: теория и политика. М.: Экзамен. 448 c.
- Николайшвили Г. Г., 2008. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики//Регионология. № 2. С. 263-275.
- Степанов Е. В., 2007. Особенности языка и стиля социальной рекламы//Вестник Московского университета. Серия 10, Журналистика. № 4. С. 24-39.
- Ульяновский А., 2014. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. М.: СПб.: Питер. 544 c.
- Ульяновский А., 2016. Мифодизайн рекламы. М.: СПб.: Петрополь. 300 c.
- Чубай С. А., 2015. Ключевые признаки политической рекламы как самостоятельного вида рекламной коммуникации//Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2, Языкознание. Т. 14, № 3. С. 32-39 DOI: 10.15688/jvolsu2.2015.3.16
- Шелковникова Х., 2013. Анализ и пути совершенствования социальной рекламы в городе Кемерово. М.: LAP Lambert Academic Publishing. 108 c.
