Современные тенденции и влияние применения ИИ на визуальный продающий контент в маркетинговых коммуникациях
Автор: Яблонских А.В., Ферезанова С.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 2 (132), 2026 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена исследованию современных тенденций и влияния применения искусственного интеллекта на визуальный продающий контент в маркетинговых коммуникациях. В работе раскрыта роль визуального контента как инструмента воздействия на потребительское поведение в условиях цифровой трансформации маркетинга. Охарактеризованы особенности традиционного и ИИ-опосредованного визуального продающего контента, выявлены их функциональные различия и трансформационные эффекты. Уточнено понятие ИИ применительно к визуальному продающему контенту, с упором на превалирование практики применения генеративных нейросетей в маркетинговых коммуникациях. Выделены основные тенденции применения ИИ в маркетинговых коммуникациях, определено влияние данной технологии на функциональные характеристики визуального продающего контента и управляемость маркетинговых коммуникаций в целом.
Искусственный интеллект в маркетинге, визуальный продающий контент, маркетинговые коммуникации с ии, генеративный ии в маркетинге, персонализация контента с использованием ии
Короткий адрес: https://sciup.org/170212629
IDR: 170212629 | DOI: 10.24412/2411-0450-2026-2-281-286
Modern trends and the impact of AI application on visual sales-oriented content in marketing communications
The article is devoted to the study of modern trends and the impact of artificial intelligence application on visual sales-oriented content in marketing communications. The paper reveals the role of visual content as a tool for influencing consumer behavior in the context of the digital transformation of marketing. The features of traditional and AI-mediated visual sales content are characterized, and their functional differences and transformational effects are identified. The concept of artificial intelligence is уточнено with regard to visual sales-oriented content, with an emphasis on the prevailing practice of using generative neural networks in marketing communications. The main trends in the application of artificial intelligence in marketing communications are highlighted, and the influence of this technology on the functional characteristics of visual sales-oriented content and the overall manageability of marketing communications is determined.
