Специфика digital-маркетинга IT-компаний в сфере B2B
Автор: Булатская П.В.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 10 (128), 2025 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена анализу специфики digital-маркетинга IT-компаний, работающих в сегменте B2B. Рассматриваются особенности функционирования IT-индустрии и влияние цифровизации на продвижение технологических продуктов и услуг. Приведен PEST-анализ российского рынка IT-услуг, выявляющий ключевые внешние факторы, влияющие на развитие отрасли. Отмечается, что формирование экспертного имиджа, контент-маркетинг и проведение вебинаров являются эффективными инструментами продвижения в B2B-среде. Приведены аргументы, что в условиях ухода зарубежных компаний и роста роли отечественных разработчиков digital-маркетинг становится важнейшим фактором конкурентоспособности IT-компаний на российском рынке.
Digital-маркетинг, it-компании, онлайн-продвижение, pest-анализ, цифровизация
Короткий адрес: https://sciup.org/170212082
IDR: 170212082 | DOI: 10.24412/2411-0450-2025-10-48-53
The specifics of digital marketing of IT companies in the field of B2B
The article is devoted to the analysis of the specifics of digital marketing of IT companies operating in the B2B segment. The article examines the specifics of the IT industry and the impact of digitalization on the promotion of technological products and services. A PEST analysis of the Russian IT services market is presented, revealing the key external factors influencing the development of the industry. It is noted that the formation of an expert image, content marketing and webinars are effective tools for promotion in the B2B environment. The arguments are given that in the context of the departure of foreign companies and the growing role of domestic developers, digital marketing is becoming the most important factor in the competitiveness of IT companies in the Russian market.
