Характерные черты и тренды развития цифрового маркетинга на российском рынке
Автор: Стыцюк P.Ю.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 9-1, 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье раскрыты теоретические аспекты цифрового маркетинга. А именно дано понятие цифрового маркетинга, рассмотрено его развитие на современном этапе, изучены возможности применения инструментов и каналов цифрового маркетинга. Отмечены тренды цифрового маркетинга, такие как: насыщенность контента; «ручной формат»; голосовой поиск; тренде чат-боты и виртуальные помощники; технологии виртуальной (VR), дополненной (AR) и смешанной (MR) реальности; реклама мелких блогеров; цифровая реклама; искусственный интелект; сторис; индивидуализация маркетинга; стримы; киберспорт. Сделан вывод: особенностью развития цифрового маркетинга в России является только то, что есть часть отраслей экономики, где не высокая конкуренция и инструменты цифрового маркетинга здесь совсем не интересны и он не получил развития. Там, где высокая конкуренция цифровой маркетинг находится еще в стадии развития. Использование цифрового маркетинга как совокупность приёмов и инструментов, базирующихся на цифровых технологиях с целью выполнения маркетинговых задач, позволяет организациям расширять аудиторию, привлекать новых клиентов и выстраивать с ними долгосрочные и продуктивные отношения.
Цифровой маркетинг, мобильные устройства, интернет-маркетинг, инструменты, каналы, контекстная реклама, вирусная реклама, целевая аудитория, коммуникации
Короткий адрес: https://sciup.org/142225337
IDR: 142225337 | DOI: 10.17513/vaael.1317
Список литературы Характерные черты и тренды развития цифрового маркетинга на российском рынке
- Маркетинг. Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Розанова Т.П., Соскин Я.Г., Максютин М.В., Медведева Т.А., Абрамов Ф.Ф., Левкина Е.В.: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям экономики и управления (060000) / под ред. М.Э. Сейфуллаевой. Москва, 2005. Сер. Профессиональный учебник. Маркетинг (2-е издание, переработанное и дополненное).
- Азарова С.П., Артемьева О.А., Карпова С.В., Козлова Н.П., Поляков В.А., Романенкова О.Н., Рожков И.В. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум. Москва, 2014. Сер. 60 Бакалавр. Прикладной курс.
- Финансовый маркетинг: теория и практика. Карпова С.В., Артемьева О.А., Касаев Б.С., Козлова Н.П., Мирошникова Т.А., Перцовский Н.И., Стыцюк Р.Ю., Фирсов Ю.И., Фирсова И.А. Учебное пособие для магистров / Москва, 2013. Сер. 61 Бакалавр и магистр. Академический курс (1-е изд.).
- Данько Т.П., Китова О.В. Вопросы развития цифрового маркетинга // Проблемы современной экономики. 2019. № 3 (47).
- Коростелев Н.А. Актуальные тенденции развития цифрового маркетинга в современных условиях // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. № 12-2 (58). С. 57-60.
- Розанова Т.П., Скоробогатых И.И. К вопросу о применении концепции маркетинга отношений в сетевом взаимодействии экономических и социальных акторов // Вестник Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова. 2011. № 1 (37). С. 67-72.
- Стыцюк Р. Ю. Особенности маркетинговых коммуникаций компаний на ИТ-рынке // Экономика и управление в машиностроении. 2020. № 1. С. 50-8.
- Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А., Рожков И.В. Маркетинговая ценность символического сообщения в обществе постмодерна // Экономика и управление в машиностроении. 2014. № 6. С. 72-74.
- Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А. Методы и критерии оценки эффективности цифровой рекламы с учетом поведенческих характеристик // Форсайт образования: сборник материалов по итогам Международных научно-методических конференций. Под общей редакцией Е.А. Каменевой. 2018. С. 314-317.
- Артемьева O.A. Маркетинговое партнерство в сфере инноваций // Научные труды Вольного экономического общества России. 2010. Т. 137. С. 529-532.
- Розанова Т.П., Шубенкова А.Ю. Современные тенденции развития теории и практики маркетинга // Экономические науки. 2009. № 50. С. 273-280.
- Maimina E., Puzynya T., Grishina T., Psareva N., Stytsyuk R. New professions emerging out of the development of robotics. Espacios. Издательство: Sociacion de Profesionales y Tecnicos del CONICIT, 2019. Т. 40. № 10. С. 16.
- Статистика и отчетность [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https://www.coingecko.com/ru.
