Характерные черты и тренды развития цифрового маркетинга на российском рынке
Автор: Стыцюк P.Ю.
Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 9-1, 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье раскрыты теоретические аспекты цифрового маркетинга. А именно дано понятие цифрового маркетинга, рассмотрено его развитие на современном этапе, изучены возможности применения инструментов и каналов цифрового маркетинга. Отмечены тренды цифрового маркетинга, такие как: насыщенность контента; «ручной формат»; голосовой поиск; тренде чат-боты и виртуальные помощники; технологии виртуальной (VR), дополненной (AR) и смешанной (MR) реальности; реклама мелких блогеров; цифровая реклама; искусственный интелект; сторис; индивидуализация маркетинга; стримы; киберспорт. Сделан вывод: особенностью развития цифрового маркетинга в России является только то, что есть часть отраслей экономики, где не высокая конкуренция и инструменты цифрового маркетинга здесь совсем не интересны и он не получил развития. Там, где высокая конкуренция цифровой маркетинг находится еще в стадии развития. Использование цифрового маркетинга как совокупность приёмов и инструментов, базирующихся на цифровых технологиях с целью выполнения маркетинговых задач, позволяет организациям расширять аудиторию, привлекать новых клиентов и выстраивать с ними долгосрочные и продуктивные отношения.
Цифровой маркетинг, мобильные устройства, интернет-маркетинг, инструменты, каналы, контекстная реклама, вирусная реклама, целевая аудитория, коммуникации
Короткий адрес: https://sciup.org/142225337
IDR: 142225337 | УДК: 339.138 | DOI: 10.17513/vaael.1317
Characteristics and trends of digital marketing development in the Russian market
The article reveals the theoretical aspects of digital marketing. Namely, the concept of digital marketing is given, its development at the present stage is considered, and the possibilities of using digital marketing tools and channels are studied. Trends in digital marketing, such as: content saturation; «manual format»; voice search; trending chatbots and virtual assistants; technologies of virtual (VR), augmented (AR) and mixed (MR) reality; advertising of small bloggers; digital advertising; artificial intelligence; story; individualization of marketing; streams; eSports. The conclusion is made: the peculiarity of digital marketing development in Russia is only that there is a part of the economy where there is not high competition and digital marketing tools are not interesting here and it has not been developed. Where there is high competition, digital marketing is still under development. Using digital marketing as a set of techniques and tools based on digital technologies in order to perform marketing tasks allows organizations to expand their audience, attract new customers and build long-term and productive relationships with them.
Список литературы Характерные черты и тренды развития цифрового маркетинга на российском рынке
- Маркетинг. Сейфуллаева М.Э., Симагина С.Г., Розанова Т.П., Соскин Я.Г., Максютин М.В., Медведева Т.А., Абрамов Ф.Ф., Левкина Е.В.: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям экономики и управления (060000) / под ред. М.Э. Сейфуллаевой. Москва, 2005. Сер. Профессиональный учебник. Маркетинг (2-е издание, переработанное и дополненное).
- Азарова С.П., Артемьева О.А., Карпова С.В., Козлова Н.П., Поляков В.А., Романенкова О.Н., Рожков И.В. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум. Москва, 2014. Сер. 60 Бакалавр. Прикладной курс.
- Финансовый маркетинг: теория и практика. Карпова С.В., Артемьева О.А., Касаев Б.С., Козлова Н.П., Мирошникова Т.А., Перцовский Н.И., Стыцюк Р.Ю., Фирсов Ю.И., Фирсова И.А. Учебное пособие для магистров / Москва, 2013. Сер. 61 Бакалавр и магистр. Академический курс (1-е изд.).
- Данько Т.П., Китова О.В. Вопросы развития цифрового маркетинга // Проблемы современной экономики. 2019. № 3 (47).
- Коростелев Н.А. Актуальные тенденции развития цифрового маркетинга в современных условиях // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. № 12-2 (58). С. 57-60.
- Розанова Т.П., Скоробогатых И.И. К вопросу о применении концепции маркетинга отношений в сетевом взаимодействии экономических и социальных акторов // Вестник Российской экономической академии им. Г.В. Плеханова. 2011. № 1 (37). С. 67-72.
- Стыцюк Р. Ю. Особенности маркетинговых коммуникаций компаний на ИТ-рынке // Экономика и управление в машиностроении. 2020. № 1. С. 50-8.
- Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А., Рожков И.В. Маркетинговая ценность символического сообщения в обществе постмодерна // Экономика и управление в машиностроении. 2014. № 6. С. 72-74.
- Стыцюк Р.Ю., Артемьева О.А. Методы и критерии оценки эффективности цифровой рекламы с учетом поведенческих характеристик // Форсайт образования: сборник материалов по итогам Международных научно-методических конференций. Под общей редакцией Е.А. Каменевой. 2018. С. 314-317.
- Артемьева O.A. Маркетинговое партнерство в сфере инноваций // Научные труды Вольного экономического общества России. 2010. Т. 137. С. 529-532.
- Розанова Т.П., Шубенкова А.Ю. Современные тенденции развития теории и практики маркетинга // Экономические науки. 2009. № 50. С. 273-280.
- Maimina E., Puzynya T., Grishina T., Psareva N., Stytsyuk R. New professions emerging out of the development of robotics. Espacios. Издательство: Sociacion de Profesionales y Tecnicos del CONICIT, 2019. Т. 40. № 10. С. 16.
- Статистика и отчетность [Электронный ресурс]. Режим доступа: URL: https://www.coingecko.com/ru.
