Специфика развития туризма в малых и средних городах России

Введение. Внимание к малым историческим городам с каждым годом становиться все больше, об этом говорит статистика туристического потока, интерес средств массовой информации, научные мероприятия посвящённые проблемам и перспективам развития этих данных субъектов [1, 2, 3]. Вопросы, связанные с сохранением и возрождением малых исторических городов, сельских поселений поднимаются не только Администрациями районов и городов, но и другими заинтересованными органами государственной и муниципальной власти.

Уже сегодня для многих средних и малых городов туризм стал одной из важнейших отраслей экономики, тем самым неким «спасательным кругом» [4], который позволяет им держаться на плаву, формировать поступления в бюджет [5]. Примечательны с этих позиций города Елабуга и Чистополь, которые обладают богатейшим историко-культурным наследием и позиционируются в Восточном Предкамье Республики Татарстан, как перспективные, стабильно развивающиеся города с туристской направленностью и высоким потенциалом дальнейшего развития [6].

В России восприятие территории исторического города, как величайшей ценности историко-культурного наследия, появляется только в последнее время [7]. Малые исторические города сочетают в своей архитектуре, планировке и городской среде историческое наследие прошлых лет [8, 9, 18]. Согласно определению исторические города – населённые пункты, имеющие архитектурные памятники, градостроительные ансамбли и комплексы, являющиеся памятниками истории и культуры, а также сохранившиеся природные ландшафты и древний культурный слой земли, представляющий археологическую и историческую ценность.1 Малый город – это город с численностью населения не более 50000 чел. В России таких примерно 800. В них живут около 20 млн. чел., это 15% населения нашей страны [10].

Исходя из вышеизложенного, актуальность рассматриваемой темы обусловлена необходимостью продвижения туристского потенциала малых и средних городов [11], как технологии сохранения и приумножения уникального культурного наследия России, а также создания позитивного туристического имиджа субъектов РФ на мировом и внутреннем туристских рынках. На сегодняшний день большинство исторических городов Поволжья и России в целом находятся в состоянии запустения и упадка, и, как правило, не способны самостоятельно решать многочисленные проблемы.

Целью исследования стал анализ уровня развития туризма в малых и средних городах России. Предмет исследования: развитие туризма в малых исторических городах. Объект исследования: малые исторические города.

Теоретический обзор

Одним из самых быстрорастущих секторов мировой экономики является туризм. В 2011 году по всему миру было зарегистрировано порядка 1 млрд. международных туристских прибытий, совершено 5 млрд. внутренних поездок, каждое двенадцатое рабочее место в мире создано именно туристской отраслью [12]. Туризм, помимо экономической несёт и важную гуманитарную функцию. Путешествуя, люди изучают обычаи разных стран и благодаря этому становятся более толерантными к другим культурам. Особенно важно это для России, являющейся многонациональной страной, потенциал туристической отрасли которой пока недооценён [13].

В тоже время состояние множества памятников истории и культуры заставляет задуматься об их будущем. Многие из них требуют принятия срочных мер в виде реставрации или консервации. Большинство жилых и общественных зданий исторической застройки нуждаются в модернизации или реконструкции. Использование данных территорий с точки зрения рекреации и туризма диктует новые требования, повсеместно недостаточно развита социальная инфраструктура. Система коммунальных коммуникаций, особенно в малых и средних исторических городах, нуждается в частичной или полной замене.

В развитых странах мира внутренний туризм занимает 10 - 15% от объёма ВВП, а в России этот же показатель находится на довольно низком уровне 1-2%. Взаимодействие государства и туристического бизнеса уже перешло к согласованию интересов, взаимной финансовой и организационной поддержке [14]. В 2010 году была принята федеральная целевая программа «Развития внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)». Стороны стремятся использовать современные методы партнёрских отношений, направленных на продвижение и укрепление имиджа регионов, конкретных туристических комплексов. В настоящее время органы государственной власти и туристско-гостиничный бизнес находятся в процессе поиска моделей взаимовыгодного сотрудничества. Имеется государственное частное партнёрство в сфере туризма, эта одна из основных предпосылок для успешного развития отрасли.2

Туристический потенциал малых и средних городов России, где проживает более 65% населения, используется далеко не в полном объёме и недостаточно эффективно. Не более 5% таких городов самодостаточны, это является причиной слабого развития туризма. Возрождение и развитие малых и средних городов, их культурные и хозяйственные роли, как центров районов, задача актуальная для судьбы проводимых реформ [14]. На сегодняшний день в стране имеется целый ряд активно позиционирующих себя малых и средних городов, каждый из которых оказывает своё влияние на экономическое развитие страны. Насчитывается 70 городов наукоградов, 257 городов являются историческими [2].

Около 70% малых и средних городов являются центрами районов, что означает концентрацию в них базовой жизненной инфраструктуры для окружающего поселения и сел. Развитие малых и средних городов имеет значение с экономической стороны и социальнополитической стороны [15]. Для десятков таких городов туризм стал настоящим золотым ключом [16]. Данному потенциалу способствовали имеющиеся историко-культурные сокровища и достопримечательности в малом городе, местные колоритные достопримечательности, самоидентификация жителей [8, 9]. Сегодня в туризме ставка делается на индивидуальность объектов показа. Одновременно с государственной опекой важной предпосылкой второго дыхания развития малых и средних городов являются общественные инициативы.

Русское краеведение пережило в нач. XX в. свой наивысший подъем, в котором участвовали две выдающиеся личности: И.М. Гревс и Н.П. Анциферов[17]. Можно привести много примеров буквального возрождения малых и средних городов, сделавших ставку на развитие туризма. Современному развитию туризма способствовало, прежде всего, повышение интереса народа к своему историческому наследию. Здесь целесообразно выявить точки роста малых и средних городов и развить их как туристические центры федерального значения. Это должно стать одним из самых важных аспектов федеральной национальной программы по развитию туризма. Для решения общих проблем, в 2007 году была создана Ассоциация малых туристских городов (АМТГ)3.

Большинство малых и средних городов имеют статус исторических. В соответствии с федеральным законом «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации»1, историческим поселением является «городское или сельское поселение, в границах территории которого расположены объекты культурного наследия: памятники, ансамбли, достопримечательные места, а также иные культурные ценности, созданные в прошлом, представляющие собой археологическую, историческую, архитектурную, градостроительную, эстетическую, религиозно-культурную [19] научную или социально-культурную ценность, имеющие важное значение для сохранения самобытности народов Российской Федерации, их вклада в мировую цивилизацию».

Данные и методы

Очевидно, что у России есть огромный туристический потенциал для развития внутреннего туризма, только он используется пока недостаточно эффективно. Для формирования туристского потенциала малых и средних городов с достаточным историко-культурным наследием данный вид туризма должен стать одним из наиболее удачных направлений, которое, в свою очередь, является важным источником повышения благосостояния страны.

Подтверждением этого является создание в 2007 году Ассоциации малых туристских городов (рис. 1).

Ассоциация Малых Туристских Городов

Рис. 1 – Логотип Ассоциации малых туристских городов

Тринадцать наиболее развитых туристских центров российской провинции объединились в Ассоциацию малых туристских городов (АМТГ), чтобы представить полную палитру национального гостеприимства. Все эти го- рода обладают определённым набором туристических, конкурентных преимуществ (рис. 2). В настоящее время в его состав входят города, которые являются наиболее продвинутыми в своих регионах по развитию туризма (всего 13 городов), в том числе Углич, Суздаль, Дмитров, Елабуга, Мышкин, Азов, Кунгур, Тобольск. Примечательной особенностью каждого из этих городов являются небольшие частные музеи, которые призваны передать колорит российской провинции. Спрос на такие музеи достаточно велик и они пользуются у гостей популярностью. Здесь в оригинальной интерактивной форме рассказывают посетителям о местных обрядах и обычаях, традициях национальной кухни, фольклоре, мифических героях, крестьянском и купеческом быте. Музей истории русской водки, дегустации медовых настоев, музей купеческого быта, русских валенок, местных ремёсел - это далеко не полный перечень из общего ассортимента уникальных объектов показа. Прежде всего они призваны передать атмосферу того времени.

Цель ассоциации является протекторат интересов малых туристических городов на федеральном уровне власти, а также создание и продвижение конкурентоспособного туристического продукта на внутренних и зарубежных туристических рынках.

Изумительная по своей красоте природа, прекрасная экология дополняют ряд перечисленных преимуществ, делая отдых в истинно русской провинции незабываемым.

Через эти города прошёл весь тысячелетний путь России: здесь можно ощутить трагизм междоусобных войн и Смутного времени и увидеть взлёты архитектурного искусства, а главное - здесь можно погрузиться в неповторимую атмосферу купеческого города XIX века с его уютными, тихими улочками и неторопливым укладом жизни [11].

К сожалению, в настоящее время большинство исторических городов России находятся в состоянии запустения и упадка, и, как правило, не способны самостоятельно решать многочисленные проблемы.

ЖУРНАЛ

Член ассоциации (ЧА) должен иметь на момент вступления развитую сферу туризма, признанную на федеральном уровне (сюда относятся: премии или дипломы в какой - либо номинации РОСТУРИЗМА или других государственных организаций, наличие определенного туристского статуса, освоение какой-либо федеральной или крупной инвестиционной программы в сфере развития туризма, членство главы ЧА в каком - либо институте, имеющем отношение к развитию туризма и др.)

Глава муниципального образования должен быть четко ориентирован на развитие туризма и содействовать развитию туристской инфраструктуры в своем регионе (лично участвовать в мероприятиях, связанных с развитием туризма в своем регионе, выступать | организатором подобных мероприятий на своей территории, выступать по вопросам развития туризма на областных и федеральных мероприятиях и др.)

Население (как правило) не более 150 тысяч человек                 <

Дата образования ЧА - не позднее XVIII века

У

Наличие памятников историко-культурного и духовного наследия

Туризм должен занимать одно из приоритетных направлений в стратегии развития члена । ассоциации

- ежегодный туристский поток составляет (как правило) не менее 5 человек на одного . жителя города                                   ।

Рис. 2 – Формальные требования, предъявляемые к членам Ассоциации малых туристских городов 4

4Критерии вступления в Ассоциацию малых туристских городов / Официальный сайт Ассоциации Малых исторических городов. URL: (Дата обращения: 14.07.2017).

Полученные результаты

Азов - административный центр Азовского района Ростовской области. Официально город берет своё летоисчисление с 1067 года. В истории города много ярких страниц. Окрестности Азова - это прекрасная природа, сочетающая в себе типичные ландшафты южнорусской степи, приморских районов и заповедные участки донской дельты, что не может не привлекать любителей туризма, охоты и рыбной ловли. Основные достопримечательности города: Полковой храм Азовской иконы Божьей матери, Памятник Петру I, Крепостные валы с Алексеевскими воротами и другие [1].

Дмитров - основан в 1154 году князем Юрием Долгоруким, который несколькими годами ранее основал Москву. В 1301 году после длительного периода междоусобиц Дмитров стал центром примирения великих Русских князей. Наивысшего расцвета город достиг в первой половине XVI в. К основным достопримечательностям можно отнести: Успенский кафедральный собор, Елизаветинская церковь, Музей-заповедник «Дмитровский Кремль», Музейная композиция «Музей под открытом небом» и другие.

Елабуга - административный центр Ела-бужского муниципального района Республики Татарстан. История города берет начало из глубокой древности и перешла 1000-летний рубеж. В 1552 г. Елабуга в составе Казанского ханства была присоединена к Российскому Государству. Елабуга заслуженно считается хранительницей традиций и неразрывных связей татарской и славянской истории и культуры. Среди основных достопримечательностей можно выделить: Елабужское городище, Кафедральный Спасский собор, Мемориальный дом-музей И.И. Шишкина, Литературный музей М.И. Цветаевой, Музей -усадьба Н.А. Дуровой и другие.

Кунгур расположен на юго-востоке Пермского края, недалеко от областных центров. Кунгур - один из старейших исторических центров Пермского края, основан в 1648 г. Через Кунгур проходили основные государ- ственные дороги, соединяющие Центральную Россию с Сибирью. В середине XIX в. Кунгур получил звание «Чайной столицы России». Основные достопримечательности города: Тихвинская церковь, Преображенская церковь, Кунгурский историко-архитектурный и художественный музей-заповедник, Кунгурская Ледяная пещера и другие.

Мышкин - административный центр Мышкинского района Ярославской области. Среди достопримечательностей можно выделить: Успенский собор, Туристический комплекс Дворец Мыши, Музей «Русский валенок», Дом ремёсел и другие [11].

Суздаль - административный центр Суздальского муниципального района Владимирской области. Город основан 1024 г. У Суздаля счастливая и заметная в истории страны судьба. К основным достопримечательностям можно отнести: Рождественский собор, Покровский монастырь, Воскресенская церковь, Музей деревянного зодчества и крестьянского быта и другие.

Тобольск - административный центр Тобольского района Тюменской области. Город расположен в Западной Сибири на р. Иртыш близ впадения в него р. Тобол. Тобольск был основан летом 1587 г. Прекрасные архитектурные памятники и целые градостроительные ансамбли, ценнейшие музейные коллекции и экспозиции, величественная и дочерчивая природа, делают Тобольск уникальным городом. Основные достопримечательности: Ансамбль Тобольского Кремля, Софийско-Успенский кафедральный собор, Дворец Наместника, Губернский музей, Тобольская фабрика художественных косторезных изделий и другие.

Углич - административный центр Угличского района Ярославской области. Город основан в 937 году на крутом берегу Волги. Удобство расположения, богатое архитектурное и историческое наследие, великолепные пейзажи и целительный чистый воздух ежегодно привлекают в город тысячи гостей. К основным достопримечательностям можно отнести: Церковь царевича Димитрия «на крови», Спасо-Преображенский собор, Ансамбль Воскресенского монастыря, Музей Гидроэнергетики, Музей истории Русской водки, Музей тюремного искусства и другие.

Дальнейшее исследование предполагает введение индексной оценки развития туризма в малых исторических городах с их последующим рейтингованием, определением слабых и сильных сторон.

Заключение

Отличительной особенностью каждого из представленных городов является великолепно сохранившийся облик их исторической части с множеством уникальных памятников архитектуры, истории и культуры. Часть памятников включена в список мирового наследия ЮНЕСКО.

В городах Ассоциации богатые традиции имеют государственные историко-архитектурные музеи, экспозиции которых рассказывают об истории развития территорий, памятных событиях, знаменитых людях. Яркой особенностью малых городов являются небольшие частные музеи, которые создают колорит российской провинции. Такие музеи пользуются у гостей большой популярностью. Здесь в оригинальной интерактивной форме рассказывают посетителям о местных обрядах и обычаях, традициях национальной кухни, фольклоре, мифических героях, крестьянском и купеческом быте. Музей истории русской водки, дегустации медовых настоев, музей купеческого быта, русских валенок, местных ремёсел – это далеко не полный перечень из общего ассортимента уникальных объектов показа [11].

Путешествие по российской провинции -это уникальная возможность стать не только свидетелем, но и активным участником самых разнообразных событий культуры, искусства и спорта. Праздники в провинции позволяют окунуться в яркий, красочный мир всенародных гуляний, ближе познакомиться с национальной историей и культурой. Приехав в любой из восьми городов, гости смогут принять участие в традиционных российских гуляниях. Новый год, Рождество, Масленица - в провинции они проходят особенно колоритно - по древним обычаям, с народными игрищами, песнями, плясками и обилием всевозможных яств. Но в калейдоскопе провинциальных праздников есть и другие, не менее увлекательные события, привлекающие своей уникальностью и самобытностью.

Российские провинции всегда славились своим радушием и гостеприимством. Уютные отели в бывших купеческих особняках и современные комфортабельные гостиничные комплексы способны удовлетворить самые взыскательные требования туристов. А местные трактиры, рестораны и бары с радостью предложат отведать блюда национальной русской кухни.

Только в провинции можно познать, ощутить многогранную красоту и вековую мудрость России. Восемь малых городов-музеев – это восемь удивительных путешествий в мир самобытной многонациональной культуры.