Средства и способы подачи рекламного материала в Кубанской области в начале XX в

Почти до конца XIX в. кубанским предпринимателям практически нечего было рекламировать, но в условиях стремительного экономического развития региона в начале нового века и нарастающей конкуренции возникла необходимость подчеркнуть свою исключительность. В это время единственным средством массовой информации была пресса, а значит, возможности рекламных объявлений, размещаемых в ней, были достаточно существенны.

До 1882 г. «Кубанские областные ведомости» (КОВ) были единственной газетой Кубанской области. В 1882 г. появилось еще одно издание – частная газета «Кубань». Только после событий 1905 г. количество периодических изданий резко увеличилось. Из материалов архивов известно, что еще в 1880 г. на издание газеты «Кубанские областные ведомости» было израсходовано 4 480 р., а от рекламы получено 5 320 р. В итоге чистая прибыль «КОВ» составила 840 р. [1, л. 6]. С каждым годом число объявлений в газетных номерах увеличивалось.

В это время во всех типографиях Кубанской области появился новый рабочий – метранпаж, который сверстывал текстовый и изобразительный материал газеты и окончательно готовил набор для печати. Рекламный материал в номере выделяли с помощью различных шрифтовых средств: без изменения гарнитуры и кегля, с использованием нестандартного для газеты кегля, а также графическими средствами: линейками, виньетками, рамками с орнаментами, политипажными заставками. Текст располагали вертикально, по диагонали, иногда переворачивали вверх ногами. Реклама могла быть оформлена на полосе в виде «чердака» (на верхней части страницы) или «подвала» (на нижней). Рекламу стали печатать не только на последней полосе.

Постепенно газетно-издательское дело на Кубани превращалось в прибыльную отрасль. Нараставшая конкуренция на потребительском рынке вынуждала предпринимателей придумывать и применять новые способы привлечения покупателей. Фирма Богарсуковых использовала рекламу, стимулирующую сезонную распродажу. Так, на страницах «Кубанских областных ведомостей» можно было встретить следующее объявление: «С 19 по 26 января 1900 г. проводится большая распродажа остатков мануфактурных товаров со скидкой 50 %» [2, с. 2].

Чтобы привлечь внимание покупателя, печатную продукцию стали выпускать в виде специальных типографских изданий: проспектов, каталогов, брошюр, буклетов, листовок и т. д. Например, строительно-техническая контора Н.Н. Постникова из села Армавир выпустила рекламную брошюру на 8 страницах. Контора предлагала моторы, динамо-машины, аккумуляторные батареи. Описывались преимущества этого оборудования перед другими системами [3].

Форму брошюры имела и реклама мукомольной фирмы Иосифа Ивановича Дицмана. На второй странице перечислялись достоинства фирмы, на третьей находился прейскурант, на четвертой – фотография конторы Дицмана [4].

Со временем брошюры трансформировались в полноценные каталоги. Например, большой универсальный магазин Павла и Николая Просянкиных, находившийся на Соборной улице города Майкопа, в 1916 г. издал каталог товаров на 91 странице, который сегодня можно увидеть в Национальном музее Республики Адыгея. В каталоге рекламировались обувь отечественных и зарубежных производителей, мебель и зеркала, велосипеды и швейные машины английских и германских фабрик, охотничьи оружья, граммофоны, пластинки, музыкальные инструменты. О своем широком ассортименте заявляли модно-галантерейный отдел, отделы фотографических аппаратов, золотых и серебряных вещей. Все товары продавались в кредит и с рассрочкой платежа.

Современные специалисты в области рекламы придают большое значение положительным отзывам потребителей о товаре, полагая их важным элементом развития бизнеса. Уже в 1916 г. в каталоге Просянкиных были опубликованы восторженные письма клиенток о купленном товаре в этом магазине. Также здесь приводились полезные советы по некоторым бытовым вопросам (как найти работу, средства от ожога, экономичные способы стирки белья и т. д.) [5, с. 24, 70, 83, 91].

В целях расширения бизнеса П. и Н. Просянкины рассылали свои каталоги бесплатно. В предисловии владельцы извещали покупателей, что «увеличивающийся оборот… дела позволяет [торговому дому] приобретать товары непосредственно от фабрикантов крупными партиями, что позволяет предложить все по крайне выгодным ценам вне конкуренции» [6, с. 2].

В начале XX в. Кубанская область стала особенно привлекательной для предпринимателей из соседних регионов. В конце XIX в. в Ставрополе на углу Николаевского проспекта и Европейского переулка был открыт универсальный магазин купца 1-й гильдии К.М. Дьячкова. В тринадцати отделах магазина можно было приобрести различные товары: от мелочей до золотых изделий. В феврале 1903 г. Карп Михайлович открыл филиал своего магазина в Екатеринодаре на улице Красной. Рекламный плакат, который сегодня хранится в фондах Краснодарского государственного историко-археологического музея-заповедника им. Е.Д. Фелицына, сообщал: «Мой Ставропольский магазин достиг грандиозных размеров и приобрел неограниченное доверие покупателей, чего я надеюсь достигнуть в Екатеринодаре». В апреле в объявлении екатеринодар-ского магазина Дьячкова говорилось о большой распродаже. Клиентам предлагалась скидка 20 % на весь ассортимент, если покупка будет совершена не менее чем на один рубль [7].

Набирала популярность реклама, размещенная на программах представлений в летнем Городском саду Екатеринодара. С одной стороны программки печатался анонс представления, другая отводилась под рекламу. Так, например, 4 мая 1911 г. на программе были помещены объявления товарищества мануфактур братьев Тарасовых и магазина суконных товаров А. Красильникова [8, л. 124].

Цвет – это сильное визуальное средство, с помощью которого можно воздействовать на покупателя. Например, красный цвет – символ активных действий, поэтому ценники такого цвета используют в целях увеличения продаж. Сомневаемся, что это было известно предпринимателям начала прошлого века, однако в «Кубанских областных ведомостях» встречаем рекламное объявление магазина Г. Сондака и Я. Бабкова, которое сообщало, что «со 2 по 7 октября 1909 г. будет проводиться большая распродажа со скидкой 30–40 %. Цены выставлены на ярлыках красным карандашом» [9, с. 1].

В «Кубанских календарях» начала XX в. все рекламные объявления помещались на вкладышах различных цветов и меньшего формата. Подобная практика используется и в современной рекламе и трактуется как нестандартный прием. Таким образом, образцы прошлого становятся платформой для создания новых рекламных шедевров.

Важнейшим инструментом маркетинга является упаковка. Ей придавали большое значение не только производители товаров, но и магазины и даже аптеки. В 1911 г. контрольно-ревизионная комиссия Екатеринодара, проведя проверку в городской аптеке, сделала вывод, что имеющиеся на складе коробочки с тиснением – «вещицы изящные», но, поскольку за них взимается дополнительная плата с покупателя, была вынуждена потребовать упаковку упростить [10, с. 19].

Важную функцию в рекламе товара также играла тара. Так, Майкопский пивоваренный завод «Славянский» разливал продукцию в собственные фирменные бутылки. Екатеринодарский пивзавод «Старая Бавария» также использовал собственную тару и имел фирменную этикетку. Владелец пивоваренного завода «Новая Бавария» в Армавире был еще и совладельцем стекольного завода В.К. Вильде, Г.Б. Челидзе и Ко, что позволяло ему продавать продукцию завода в фирменной бутылке [11, с. 596].

С началом массового производства начинается новый этап развития рекламы. Предприниматели осознали, что если время от времени не напоминать покупателям о себе и своем товаре, то место в их сознании займут конкуренты. Торговый дом Богарсуковых использовал разные способы заявить о своей фирме. Например, объявления размещали в разных газетах Кубанской области и изданиях других регионов (например, в «Черноморской газете» за публикацию объявлений в 1912 г. было внесено 96 р. [12, л. 54]); у столичных фирм (за 2 месяца – август и ноябрь 1912 г. – в счет издательской фирмы И.Д. Сытина было внесено 224 р. [13, л. 41]). Также изготавливались каталоги, рекламу размещали на сувенирной продукции. В 1912 г. Богарсуковы потратили 240 р. на пепельницы, которые заказали на предприятии М.С. Кузнецова [14, л. 78 об.].

Реклама усиливала конкурентную борьбу между предпринимателями, заставляла постоянно следить за потребительскими интересами.

Иностранную манеру помещать рекламу на театральный занавес первоначально переняли владельцы петербургских театров. Кубанские театры также стали сдавать занавес в аренду. Из отчета Екатеринодарской городской управы известно, что в 1909 г. господин Белоконь за аренду театрального занавеса в Городском саду уплатил 100 р. [15, с. 448]. В 1910 г. в Ейске открывающийся летний театр купеческого клуба объявил о приеме объявлений на свой занавес [16, с. 4].

Рекламу размещали на навесах магазинов и лавочек, в результате чего городской бюджет получал немалый дополнительный доход. Так, в 1909 и 1910 гг. Екатеринодар заработал по 220 р., в 1912 г. от навесов над кондитерскими магазинами город предполагал выручить 300 р., но получил даже больше – 477 р. 83 к. В финансовом отчете Екатеринодарской городской думы сообщалось, что прибыль возросла благодаря устройству новых навесов [17, с. 18, 19].

В 1900 г. в Екатеринодаре были открыты две первые трамвайные линии. С первых дней работы трамвая на его вагонах появилась наружная реклама как местных, так и иностранных фирм. На фотографии 1900 г. мы видим рекламу часов Omega [18], а также местного купца К.Т. Асма-ева [19], торговавшего галантерейными и другими товарами, на краснодарских трамваях.

Уже в июле 1908 г. газета «Новая заря» писала: «В Городском саду Екатеринодара демонстрировались яркие световые рекламы торговых фирм города» [21, с. 3]. Спустя три года в «Кубанском курьере» можно было прочитать такое объявление: «Тысячи людей прочтут Вашу рекламу, если Вы поместите ее в световой рекламе в екатеринодарском Городском саду».

Световые вывески для большего успеха своих предприятий стали использовать и магазины Кубанской области. Так, на крыше фасада мебельного магазина Галумова и Улуханова в Екатеринодаре была помещена электрическая вывеска в виде солнца [22, с. 140]. Аналогичное сооружение извещало о местонахождении Русско-азиатского банка в Ейске [23].

Таким образом, в начале XX в. в условиях нараставшей конкуренции на потребительском рынке кубанские предприниматели различными способами старались привлечь внимание покупателя, что привело к появлению новых средств продвижения товаров и услуг и способов подачи рекламного материала. В рамках исторического изучения рекламного процесса в Кубанской области мы наблюдаем не просто сходство с современными рекламными коммуникациями, но иногда их полное совпадение.

Ссылки:

• 1.    ГАКК (Государственный архив Краснодарского края). Ф. 460. Оп. 1. Д. 96. Л. 6.

• 2.    Кубанские областные ведомости. 1900. 21 янв. № 16. С. 2.

• 3.    КГИАМЗ (Краснодарский государственный историко-археологический музей-заповедник им. Е.Д. Фелицына). 12592. КМ 8657/14.

• 4.    КГИАМЗ. 10459. КМ 6529/2.

• 5.    НМРА (Национальный музей Республики Адыгея). № 13224/2. Общий каталог товаров магазина П. и Н. Просянкиных в городе Майкопе. Майкоп, 1916. С. 24, 70, 83, 91.

• 6.   Там же. С. 2.

• 7.   КГИАМЗ. 13824. КМ 9952/2.

• 8.    ГАКК. Ф. 498. Оп. 1. Д. 58. Л. 124.

• 9.    Кубанский курьер. 1909. 29 сент. № 307. С. 1.

• 10.    Протоколы и замечания ревизионно-контрольной комиссии екатеринодарского общественного управления, избранной в 1911 г., и объяснения на них общественных учреждений и должностных лиц. Екатеринодар, 1911. С. 19.

• 11.    Список фабрик и заводов Российской империи / сост. т. д «Метцель и Ко». СПб., 1910. С. 596.

• 12.    ГАКК. Ф. 745. Оп. 1. Д. 1. Л. 54.

• 13.  Там же. Л. 41.

• 14.    Там же. Л. 78 об.

• 15.    Финансовый отчет Екатеринодарской городской управы за 1909 г. Екатеринодар, 1911. С. 448.

• 16.    Ейский телеграф. 1910. 25 марта. С. 4.

• 17.    Финансовый отчет Екатеринодарской городской управы за 1912 г. Екатеринодар, 1914. С. 18, 19.

• 18.  ГАКК. Фотодокумент № 0-817, К/Н.

• 19.  ГАКК. Фотодокумент № 0-10137.

• 20.    ГАКК. Ф. 454. Оп. 1. Д. 5989. Л. 21.

• 21.    Новая заря. 1908. 16 июля. № 530. С. 3.

• 22.    Бардадым В.П. Кубанские арабески: краеведческие очерки. Краснодар, 2000. 319 с.

• 23.    ЕИКМ (Ейский историко-краеведческий музей). НФ. 6534.