Стратегии маркетинга на постнеклассическом этапе экономической науки
Автор: Гусева Елена Алексеевна, Майзель Александр Исаакович
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Рубрика: Инновации маркетинговых моделей и управление покупательским опытом в условиях диджитал трансформации
Статья в выпуске: 3-2, 2018 года.
Бесплатный доступ
Рассмотрены особенности модели развития, развиваемой в рамках синергетики. Отмечено, что изменение норм и идеалов классической научной рациональности распространилось к настоящему времени на науки социогуманитарного цикла, включая экономику. Подчеркивается важность взаимоотношений хаоса и порядка в социальных объектах. Анализируются положения новой отрасли экономической науки - «поведенческой экономики», в которой обосновывается необоснованность традиционного для экономической науки представления о рациональности деятельности человека в экономических отношениях. Показывается, что человек в экономических отношениях нерационален и непредсказуем. Рассматривается возможность применения выводов «поведенческой экономики» в деятельности маркетолога.
Парадигма, синергетика, рациональность, неклассичность, хаос, порядок, поведенческая экономика, иррациональность поведения, маркетинг
Короткий адрес: https://sciup.org/148319710
IDR: 148319710 | УДК: 339.138
Marketing strategies for the post-nonclassical stage of economic science
The authors view the peculiarities of the development pattern which is developed within the framework of synergetics. They note that the changes of the norms and ideals of the classic scientific rationality has spread by now to the sciences of the socio-humanitarian cycle including economics. Importance of the interrelation of chaos and order in the social objects is underlined. The statements of the new branch of economic science - "behavioral economics", which substantiates the groundlessness of the traditional for economic science idea of the rationality of human activity in economic relations, are analyzed. It is shown that a person in economic relations is irrational and unpredictable. The possibility of applying the conclusions of the "behavioral economy" to the marketer's activities is considered.
Список литературы Стратегии маркетинга на постнеклассическом этапе экономической науки
- Кун Т. Структура научных революций. М.: Прогресс, 1977. 300 с.
- Степин В.С. Философия науки. Общие проблемы. М.: Прогресс, 2006.
- Пригожин И., Стенгерс И. Порядок из хаоса. М.: Прогресс, 1986.
- Хакен Г. Синергетика. М.: Мир, 1985.
- Бранский В.П., Пожарский С.Д. Глобализация и синергетический историзм. СПб.: Политехника, 2004.
- Субетто А.И. Критика «экономического разума». СПб., 2008.
- Канеман Д., Словик П., Тверски А. Принятие решений в неопределенности: Правила и предубеждения. Харьков: Изд-во Института прикладной психологии, 2005. 632 с.
- Пригожин И., Стенгерс И. Время, хаос, квант. М.: Прогресс, 1994. С. 86.
- Талер Р. Новая поведенческая экономика. М.: Прогресс, 2015. 550 с.
