Стратегия управления имиджем региона
Автор: Федотова Анастасия Вячеславовна
Журнал: Общество: политика, экономика, право @society-pel
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 1, 2018 года.
Бесплатный доступ
Статья посвящена анализу стратегии управления имиджем региона. Определены ее сущность, основания, целевая аудитория, ключевые количественные и качественные характеристики территории. Автор предлагает рассматривать имидж региона как специфическую виртуальную реальность, целенаправленно формируемую в сознании различных групп общественности, которая опирается на репутационный капитал, но не определяется им. Представлены этапы реализации стратегии управления имиджем, которые включают формирование единой концепции развития региона, образа будущего для каждой конкретной аудитории, пошаговое проектирование восприятия и отношения к территории с целью получения запрограммированных желаний, выработку вариативных поведенческих сценариев. Данный подход к управлению имиджем территории позволит исключить случайность и незапрограммированность действий и желаний целевых сегментов, выявить и нейтрализовать постороннее управляющее воздействие на образ региона.
Маркетинг территорий, регион, целевая аудитория, имидж, проектирование восприятия
Короткий адрес: https://sciup.org/14932228
IDR: 14932228 | DOI: 10.24158/pep.2018.1.10
Список литературы Стратегия управления имиджем региона
- Дубова Ю.И., Франк Е.В., Ермолина Л.В. Маркетинг территорий: ограничения применения в российских условиях//Вестник Пермского университета. Серия: Экономика. 2017. Т. 12, № 1. С. 110-123. https://doi.org/10.17072/1994-9960-2017-1-110-123.
- Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., доп. СПб., 2006. 416 с.
- Линч К. Образ города . URL: http://www.glazychev.ru/books/translations/Lynch/Lynch_Image_of_the_city/Lynch_Image_of_the_city_1.htm (дата обращения: 08.01.2018).
- Панкрухин А.П. Бренды и брендинг //Практический маркетинг. 2011. № 4 (170). С. 4-15. URL: https://www.bci-marketing.ru/articles/201104brending_article.pdf (дата обращения: 22.12.2017).
- Еремеев С.Н. Формирование имиджа региона как инструмента управления его развитием: дис. … канд. экон. наук. М., 2009. 196 с.
- Мещеряков Т.В. Имидж города как стратегический фактор эффективного маркетинга территории //Проблемы современной экономики. 2009. № 2 (30). URL: http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=2663 (дата обращения: 22.12.2017).
- A Conceptual Framework of Cool for Social Marketing/K.G.B. Mohiuddin, R. Gordon, C. Magee, K.J. Lee//Journal of Social Marketing. 2016. Vol. 6, no. 2. Р. 121-143. https://doi.org/10.1108/JSOCM-07-2015-0046.
- Анашкина Н.А. Рекламный образ как синтез искусства и технологий//Материалы XIV Международной научной конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Ломоносов». М., 2007. С. 127-128.
- Крыжановская Я.С. Визуальное и зрелищное//Вопросы культурологии. 2009. № 10. С. 4-7.
- Ганзен В.А. Восприятие целостных объектов. Л., 1974. 152 с.
