Теоретические основы организации и проведения крупного событийного мероприятия

В настоящее время в нашей стране значительно усиливается внимание к развитию внутреннего туризма. Туристы всё чаще выбирают для отдыха уни- кальные регионы, характеризующиеся культурным, историческим или природным богатством. Это объясняется стремлением путешественников к насыщенным эмоциями и ярким впечатлениям. В условиях текущих тенденций именно событийный туризм отвечает таким требованиям.

Глобализация охватывает все больше аспектов человеческой жизни. Сфера туризма стремительно эволюционирует, возникают новые его направления. Одним из таких направлений является событийный туризм.

Событийный туризм сегодня играет значительную роль в развитии территорий, регионов, городов и различных поселений, способствуя тем самым как внешнему, так и внутреннему туризму. Поскольку событийный туризм в нашей стране начал активно развиваться относительно недавно, сейчас можно выявить лишь небольшое количество мероприятий, способных привлечь туристов. Для России этот вид туризма представляется весьма многообещающим и отличается стремительным развитием в настоящее время. Обычно вопросы и возможности развития событийного туризма анализируются как на уровне всей страны, так и в контексте отдельных регионов [1, c. 126].

Событийный туризм представляет собой категорию туризма, которая фокусируется на посещении определенных мест в конкретное время, связанного с каким-либо событием. Под событием понимается совокупность феноменов, выделяющихся своей многозначностью и важностью для общества или человечества в целом, а также для небольших групп или отдельных людей. Событие может быть в форме уникального явления, которое не повторяется, или же представлять собой регулярное событие, происходящее ежегодно или в заданные временные интервалы [2, с. 249].

Событийное мероприятие представляет собой тщательно спланированное мероприятие, целью которого является привлечение, как участников, так и зрителей. Оно связано с определенной темой, задачей или значимым событием [3, с. 89]. Выражаясь по-разному, такие мероприятия могут принимать разнообразные формы и охватывать множество категорий.

Событийный туризм — это весьма перспективное направление, обладающее неисчерпаемыми возможностями. В мире существует множество удивительных феноменов, способных привлечь внимание людей, и немало мероприятий может быть организовано непосредственно туристическими операторами. С каждым годом ассортимент событий увеличивается благодаря внедрению новых инициатив и интересных концепций, охватывающих разные аспекты жизни. Важно также подчеркнуть, что событийный туризм не подвержен влиянию погодных условий, климатических особенностей или времени года, а зависит лишь от периода проведения самого мероприятия или события [4, с. 367].

Эти массовые мероприятия могут организовываться как самими туроператорами, так и различными сторонними организациями, включая государственные, частные и международные структуры

Мероприятие в контексте событийного туризма представляет собой событие, которое становится основной целью для путешественников, готовящих поездку исключительно для его посещения. Подобные события привлекают туристов своей уникальной тематикой и возможностями приобрести культурный или развлекательный опыт, связанный с определенным местом и временем [5, с. 307]. На рисунке 1 схематически показаны основные принципы, которые влияют на организацию и успешность проведения значительных событийных мероприятий.

uduo&w o 」 oH3sHJ4qgo 口 нкнтшнск! дююзтншЕС! 口

Уникальн ость

Зрелищ ностъ

Вовлеченность

Рис. 1. Практические принципы событийного мероприятия

Принципы, представленные на рисунке 1, должны быть учтены при планировании и реализации события. Они направлены на увеличение как коммерческой, так и социальной результативности мероприятия, а также на координацию совместных усилий всех организаторов, соорганизаторов и участников для достижения единой цели.

Некоторые исследователи выделяют три ключевых влияния, которые оказывают значимые событийные мероприятия:

• 1.    Стимулирование экономического роста и привлечение новой аудитории.

• 2.    Увеличение конкурентоспособности региона и укрепление его имиджа.

• 3.    Содействие развитию внутреннего и международного туризма.

• 4.    Рассмотрим каждую функцию подробнее.

Проведение событийных мероприятий на постоянной основе способствует не только увеличению числа и разнообразия потребителей туристических услуг в этом регионе, но и становится важным стимулом для активизации экономической деятельности туристических направлений, связанных с данными собы- тиями.

Организация масштабных мероприятий играет важную роль в увеличении привлекательности туристической зоны и зачастую предоставляет возможность для реализации брендинговых кампаний. В свою очередь, города, которые уже имеют культурный или туристический бренд, могут активно способствовать развитию событийного туризма.

Мероприятия, связанные с событиями, могут оказывать влияние на развитие как внутреннего, так и международного туризма. Это связано с желанием местных жителей покинуть свои привычные места жительства для того, чтобы провести время в спокойной обстановке с семьей.

К уже упомянутым функциям события можно добавить те, которые называет в своем исследовании Дехтярь Г. М. По его мнению, событие дает возможность каждому региону [6, с. 17]:

• –    увеличить свою привлекательность, формируя положительный имидж и репутацию;

• –    создать новые рабочие места не только в туристическом секторе, но и в смежных отраслях;

• –    повысить уровень конкурентоспособности и инвестиционного интереса;

• –    улучшить экономическую ситуацию в регионе за счет увеличения нагрузки на все объекты туристической инфраструктуры – такие как средства размещения, рестораны, экскурсионные объекты, транспорт, что в свою очередь приводит к росту доходов в бюджет направления;

• –    использовать все преимущества уже развитой инфраструктуры, созданной для проведения мероприятия;

• –    эффективно применять ресурсы региона (природные, историко-культурные, этнические)

• –    справиться с низкими туристическими сезонами.

Таким образом, можно заключить, что событийный туризм представляет собой относительно недавнее направление в сфере туризма, но обладает инновационным характером и демонстрирует значительный потенциал для роста. Это направление успешно занимает все больший процент рынка туристических услуг. Событийный туризм имеет свои характерные черты: посещение определённых туристических объектов обычно связано с проведением какого-либо события, традиции или праздника и т.д.