Теоретико-методические основы создания бренда города
Бесплатный доступ
С начала 2000-х годов многие города осознали важность разработки своего бренда, что повышает потенциал привлечения жителей, развития бизнеса и туризма. За последнее десятилетие многие города предприняли кардинальные меры по изменению своего бренда, чтобы стимулировать инвестиции и рост. Однако создание и продвижение территориального бренда отличается от брендинга продуктов или услуг, в связи с чем, актуализируются вопросы разработки и обоснования соответствующего теоретико-методического базиса брендинга городов.
Ренд, город, факторы, методы, привлекательность
Короткий адрес: https://sciup.org/14136497
IDR: 14136497 | УДК: 340 | DOI: 10.23672/SAE.2024.78.22.010
Theoretical and methodological foundations of creating a city brand
Since the beginning of the 2000s, many cities have realized the importance of developing their brand, which increases the potential of attracting residents, developing business and tourism. Over the last decade, many cities have taken drastic measures to change their brand in order to stimulate investment and growth. However, the creation and promotion of a territorial brand is different from the branding of products or services. In connection with this, the issues of development and substantiation of the relevant theoretical and methodological basis of branding of cities are updated. Object: to study the theoretical and methodological foundations of creating a city brand.
