Теория поколений в маркетинге
Бесплатный доступ
Статья посвящена анализу потенциала практического применения теории поколений в сфере маркетинга. Автором рассмотрено основное содержание теории поколений, направления критики и перспективные направления исследований. Статья содержит результаты анализа структуры российского общества согласно классической теории поколений, а также подходы к адаптации теории поколений к российским условиям. Обоснованы преимущества применения теории поколений для сегментации потребителей.
Теория поколений штрауса и хоува, сегментация потребителей, ценности поколений
Короткий адрес: https://sciup.org/147156026
IDR: 147156026
Список литературы Теория поколений в маркетинге
- Багиев, Г.Л. Социально-экономические факторы формирования и развития геронтомаркетинга/Г.Л. Багиев, Е.Г. Богданов, А.Е. Бойцова//Проблемы современной экономики. -2012. -№ 2. -С. 207-211.
- Демченко, А.И. Особенности формирования национальной модели инновационного развития/А.И. Демченко, К.В. Егорова//Торгово-экономические проблемы регионального бизнес пространства: сборник материалов XI Международной научно-практической конференции. -Челябинск: Изд-во ЮУрГУ, 2013. -Т. 1. -С. 12-17.
- Митрофанова, Е. Использование прикладных аспектов теории поколений при формировании социальной, корпоративной и государственной политики. -http://www.demoscope.ru/weekly/2009/0381/student03.php#_FNR_1.
- Окольнишникова, И.Ю. Анализ подходов к оценке эффективности маркетинговых коммуникаций/И.Ю. Окольнишникова//Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». -2011. -Вып. -№ 28 (245). -С. 134-142.
- Окольнишникова, И.Ю. Влияние уровня эмоций и знаний клиентов на вовлеченность в потребление на предприятиях сферы услуг: опыт исследования/И.Ю. Окольнишникова//Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». -2012. -Вып. 23. -№ 30. -С. 147-152.
- Шевченко, Д.А. Исследование потребительского поведения крупных сегментов рынка в России: поколенческий подход/Д.А. Шевченко//Практический маркетинг. -2013. -№ 4(194). -С. 4-13.
- Howe, Neil; Strauss, William (1991). Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069.
- Howe, Neil; Strauss, William (1997). The Fourth Turning: What the Cycles of History Tell Us About America's Next Rendezvous with Destiny.
- http://rugenerations.su.
Статья научная
