Теоритические аспекты франчайзинга: определение и сущность франчайзинга

Автор: Мамедов Э.Э.

Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j

Рубрика: Международные экономические отношения

Статья в выпуске: 6-2 (12), 2016 года.

Бесплатный доступ

В данной статье рассматриваются основные понятия и виды франчайзинга. Были рассмотрены преимущества и недостатки франчайзинга. Также правовая база, регулирующая франшизу.

Короткий адрес: https://sciup.org/140269453

IDR: 140269453

Текст научной статьи Теоритические аспекты франчайзинга: определение и сущность франчайзинга

Один из эффективных способов развития бизнеса является франчайзинг и применяют как фирмы, добившиеся успеха, так и начинающие бизнесмены.

Франчайзинг, как правило, регулируется главой 54 ГК РФ. Согласно статье 1027 пункт 1 ГК РФ , «По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока право использовать в предпринимательской деятельности пользователя комплекс принадлежащих правообладателю исключительных прав, включающий право на товарный знак, знак обслуживания, а также права на другие предусмотренные договором объекты исключительных прав, в частности на коммерческое обозначение»

Франчайзинг (от франц. – привилегия) - форма делового сотрудничества, при котором франчайзор продает права на свой бренд с технологией производства независимым от нее предприятиям.

Согласно договору франчайзор получает либо(и) единовременное вознаграждение в виде паушального взноса - определенной зафиксированной в договоре суммы, устанавливающаяся исходя из оценок ожидаемого позитивных результатов и прибыли от использования франшизы, либо(и) вознаграждение в виде периодических отчислений, фиксированных ставок-роялти, определяемая франчайзом на основании оценки стоимости использования торговой марки. Отчисление выплачиваются ежемесячно.

Классификация видов франчайзинга представлены в таблице 1.

Таблица 1

Классификация видов франчайзинга

Критерии классификации франчайзинга	Виды франчайзинга
— Количество	• Франчайзинг отдельного предприятия • Корпоративный франчайзинг
— Стратегия расширения франшизы	• Классический • Конверсионный • Дочерний • Франчайзинговый контракт на менеджмент
— По объекту франчайзинга	• Товарный • Производственный • Деловой (бизнес формат)
— По структуре построения	• Индивидуальный • Районный

— По мечту в системе сбыта

• Производитель -розничный торговец
• Производитель - оптовый торговец
• Оптовый торговец- розничный торговец
• Поставщик услуг - розничный торговец

Участниками франчайзинга являются:

Франчайзер - физическое или юридическое лицо, предлагающее на продажу соглашения на условиях франшизы и обеспечивающее со своей стороны выполнение условий такого соглашения.

Франчайзи - физическое или юридическое лицо, получающая определенные права, т.е. право на пользование торговой маркой и т.д. Контракт между Франчайзером и Франчайзи является франшизой.

Франшиза - право осуществлять экономическую деятельность с использованием принципа франчайзинга, закрепленное соглашением.

Каждый участник договора имеет свои преимущества и недостатки, которые представлены в таблице 2.

Таблица 2

Преимущества и недостатки франчайзинга

Участники

Преимущества

Недостатки

Франчайзер

- Способность продвигать собственную торговую марку на новых рынках с минимальными затратами
- Быть ближе к клиенту

-Обучение франчайзи

- Сложность контроля
- Большие риски с неэффективно работающим предприятием
- Сложность сохранности

	- Чувство ответственности - Уменьшение рисков -Дополнительный доход от выплат Франчайзи	коммерческой тайны
Франчайзи	- Возможность начать бизнес по разработанной схеме; - Возможность приобрести и пользоваться известным брендом - Франчайзер выступает гарантом по кредитам - Консультационные услуги и т.п.	- Контроль франчайзера - Выплата Роялти - Невозможно повлиять на выбранную политику франчайзера - Невозможность быстрый выход из бизнеса, договор заключается на долгий срок.

В заключении, франчайзинг исторически и прочно закрепился в развитых странах под воздействием объективных потребностей экономического развития. Более того, за рубежом эту форму деятельности считают не только полезной, но и престижной. Так что, если стремиться перенять у Запада все самое перспективное, можно надеяться, что франчайзинг скоро по достоинству оценят и в России.

Список литературы Теоритические аспекты франчайзинга: определение и сущность франчайзинга

Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 23.05.2016)
Медведев, М.А. Организация франчайзинга в системе сбыта и продвижения товаров / М.А. Медведев. - М.: Лаборатория книги, 2010. - 136 с.
Земляков, Д.Н. Франчайзинг: интегрированные формы организации бизнеса: учебное пособие / Д.Н. Земляков, М.О. Макашев. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 142 с.
Энциклопедия экономиста, электронная версия http//www.grandas.ru/

Статья научная