Современные социокультурные практики: изучаем, анализируем, проектируем. Рубрика в журнале - Культура: теория и практика

Социальные сети в рекламной деятельности современных публичных библиотек: результаты исследования

Забузов О.Н., Александрова П.Г.

Статья научная

В статье представлены основные результаты исследования, посвященного анализу места и роли социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек. Значительное распространение использования социальных сетей в качестве средства рекламы требует рассмотрения этого феномена в контексте современных публичных библиотек. Несмотря на большое количество работ, посвященных рекламе в библиотечной сфере в целом, проблема использования социальных сетей при организации рекламной деятельности современными учеными в большей мере не рассматривалась. В ходе исследования был проведен PEST-анализ факторов, влияющих на рекламную деятельность современных публичных библиотек. Осуществлен SWOT-анализ факторов, влияющих на использование социальных сетей в их рекламной деятельности. Выявлены основные направления повышения потенциала использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек. Для верификации полученных нами направлений использования социальных сетей в рекламной деятельности таких библиотек был проведен экспертный опрос. В статье раскрываются сущность и содержание рекламной деятельности современных публичных библиотек, определяются факторы, влияющие на рекламную деятельность современных публичных библиотек, на основе которых выявлены особенности применения социальных сетей в рекламной деятельности такого рода библиотек. В завершении статьи предложены рекомендации по оптимизации использования социальных сетей в рекламной деятельности современных публичных библиотек.

Бесплатно

Управление библиотекой в социальном контексте

Мурашко О.Ю., Тутаева Г.Н.

Статья научная

Социальное управление является термином, который введен в научный оборот менеджмента в связи с усилением фактора социальной модернизации и его влиянием на процессы управления. В статье обоснована идея того, что развитие управления библиотекой в социальном контексте неразрывно связано с развитием библиотечной политики, приобретающей в данном случае, несколько расширенное толкование.

Бесплатно

Управление территорией как маркетинговый прием продвижения библиотечных услуг

Сокольская Л.В.

Статья научная

Обоснована рациональность использования библиотеками маркетингового приема управления территорией в условиях понижения активности их посещения по причинам несовпадения территориальных маршрутов человека и местонахождения и режима работы библиотек. Предлагается изучение территории (сенсус территории) на предмет выявления мест для создания библиотечных «точек» для продвижения услуг в ситуации отсутствия развития библиотечной сети.

Бесплатно

Ценностные ориентации и отношение студентов поколения Z к деятельности в информационной среде. Часть 1. Методика исследования

Гендина Н.И., Косолапова Е.В.

Статья научная

Раскрываются особенности цифрового поколения в контексте теории поколений. Анализируются вызовы и риски, вызванные технологизацией и цифровизацией, массовой сетевой коммуникацией сферы образования. Приводится методика опроса «Мои ценностные ориентации и отношение к деятельности в информационной среде» студентов 1 и 4 курсов библиотечно-информационного факультета Московского государственного института культуры. Дается характеристика состава (возрастного, гендерного) и уровня образования респондентов.

Бесплатно