Типологические особенности сетевого развлекательного издания "Афиша Daily"

В течение последних десяти лет электронные средства массовой информации стремительно развиваются. В 2017 году количество зарегистрированных в России интернет-изданий составляло 83352 ресурса [1]. Среди развлекательных интернет-порталов можно выделить федеральное сетевое издание «Афиша Daily» [2].

Рассмотрим его по следующим типологическим признакам [3]: социальнополитическая направленность; рубрикация и тематические пласты; характер информации и ее интерпретация; аудиторная ориентированность; регион распространения; творческий облик; содержание и дизайн рекламы; периодичность.

• 1.    Социально-политическая направленность издания. Проведенный анализ позволяет определить издание как развлекательно-информационное. Сайт периодического журнала «Афиша» был создан в 1999 году под руководством Ильи Осколкова-Ценципера. После закрытия печатной версии в 2015 году «Афиша Daily» доступна только в сети. Ежемесячная аудитория сайта составляет около 4,5 млн человек. Главный редактор - Егор Беляков.

• 2.    Рубрикация издания. Постоянными в издании являются следующие рубрики: «Города»: страница, где располагаются материалы различных жан-

• ров о новостях, мероприятиях в Московской области (««Леди Бёрд» и еще 20 премьер, выставок, концертов и спектаклей»). Рубрика «Мозг»: раздел, содержащий материалы о недавно опубликованных книгах, культурных мероприятиях, новую информацию об исторических фактах («Познакомьтесь с Димой Бловером, получившим серебряный «стартап-Оскар» за градиенты»). Рубрика «Музыка» содержит информацию о вышедших работах известных исполнителей, анонсы выступлений, интервью с артистами («В клипе группы «Громыка» «Доставить в Москву» гибнут Пушкин, Солженицын и Петр I».). Рубрика «Отношения»: материалы на психологические темы («Почему мы боимся умереть? Рассуждают ученые, активисты, священник и адепт Death Positivity»). Особенность электронного издания «Афиша Daily» заключается в том, что в работах корреспонденты не ограничиваются фактами, а передают личные впечатления и мнения, что отражается и на стиле написания материалов. Рассмотрев рубрики данного издания, можно сделать вывод, что они, в основном, носят развлекательный характер, их разнообразие обусловлено необходимостью удовлетворять интересы своих читателей.

• 3.    Характер информации и ее интерпретация. В издании преобладает

• 4.    Аудиторная ориентированность. Издание для людей старше 18 лет, различных социальных групп, преимущественно женского пола, среднего достатка, независимо от уровня образования («Стать донором, накормить бездомных, поделиться одеждой и другие способы помочь ближним», «Психоактивистка Саша Старость — о публичном самобичевании, перформансах и шизофрении», «Итоги недель моды: что мы будем носить этой осенью», «Где бесплатно слушать классику, обсуждать фильмы и смотреть спектакли и выставки в Москве»).

• 5.    Регион распространения. Исследуемое издание федерального уровня, но больший объем информации рассчитан на жителей Москвы и Московской области («5 мест в Москве, где круглый год весна», ««В таких условиях жить страшно»: что происходит с переселением жителей Хорошево-Мневников»).

• 6.    Творческий облик издания. Проведенный контент-анализ показал, что в «Афиша Daily» наиболее используемыми жанрами являются заметка (около 40% материалов), репортаж (30%), рецензия (20%), обзор (10%). Авторский состав электронного издания состоит как из отечественных журналистов: А. Заплатин, А. Галустян, В. Макеева, Г. Хаматова и др., так и зарубежных: К.

• 7.    Содержание и дизайн рекламы. Рекламные блоки размещаются на главной странице, а также во вкладках. Преимущественно используется мультимедийная реклама. Издание реализует на своих страницах обширную рекламную политику, а также успешно монетизирует свой контент.

• 8.    Периодичность. Рассматривая особенности обновления сайта, можно констатировать, что сайт обновляется ежедневно.

оценочный тип подачи информации (рубрики «Города», «Еда», «Красота», «Отношения»), в большинстве материалов автор высказывает свою точку зрения или приводит мнение экспертов по поводу того или иного события. Такой тип подачи информации используется для более подробного анализа и оценки новости. Фактологический тип встречается в рубриках «Новости», «Инфопорно», «Музыка». Издание использует разнообразие в подаче контента, представлены текстовый, фото, видеоформаты, их монологическая и диалогическая формы, основой интерактивности являются видеоигры, тесты.

Смит, К. Андерсон, Э. Берл, Г. Оушен и др. В числе авторов приглашенные эксперты: кинокритик А. Долин, шеф-редактор фермерского журнала «Счастливые люди» Н. Махлина, PR-директор Московского гастрономического фестиваля и Omnivore Moscow А. Байбуз, основатель рекламного агентства «InsightONE» А. Подшибякин и др., что говорит о качественности создаваемого контента и, возможно, о продвижении пиар-объектов.

На примере сайта daily.afisha.ru можно сделать вывод, что современное сетевое издание целенаправленно эксплуатирует развлекательную тематику, публикует, в основном, фактологический и оценочный контент, используя для этого, прежде всего, информационные жанры и большое количество мультимедийных приложений, видя основной функцией своего издания – оперативное информирование аудитории, иногда намеренно задавая нужный изданию угол зрения на освещаемые события и в тоже время, развлекая аудиторию и заставляя ее дольше задерживаться на станицах издания в разнообразном интерактивном взаимодействии с представленным контентом. Коммуникативная и маркетинговая деятельность данного сайта рассчитана на обширную возрастную аудиторию. Все вышеозначенные характеристики и будут определять особенности типологической ниши сетевого развлекательного издания «Афиша Daily».