Трансформация свадебного потребления в России

Актуальность исследования. Актуальность темы магистерской диссертации заключается в том, что проведение свадьбы как социальной практики трансформировалось в современных социально-экономических условиях. Свадьба – это древнейшая традиция, выраженная в праздновании заключения брака между мужчиной и женщиной. Образование семьи издавна сопровождается пышным празднованием, весельем и гуляньями. Празднование носит символический характер, поскольку наряду с субъективной оценкой социальной реальности происходит объективное и общественно-значимое явление – воспроизводство социальной структуры общества. В настоящее время проведение свадьбы не ассоциируется только с традициями обязательного празднования. Сейчас свадьба выступает таким социальным актом, который символизирует духовную состоятельность партнеров, готовность нести ответственность, осознанный выбор спутника жизни, а также финансовую состоятельность пары и их способность самостоятельно оплатить такое дорогостоящее мероприятие, как свадьба.

Развитие сервиса свадебных услуг идет в ускоренном темпе, и едва ли не ежедневно на рынке появляются новшества, способные разнообразить проведение свадьбы, сделать ее более яркой и запоминающейся, а также ставящие невесту и жениха в сложную ситуацию выбора, когда они подвержены соблазнам привлекательных предложений. Существующий спектр услуг разнообразен. Банкет в ресторане, ведущий на свадьбе, тамада, диджеи, постановочные шоу (например, огненные шоу, светомузыкальные представления и пр.), свадебный профессиональный декор ресторана (украшение банкетного зала, территории ресторана, лестниц, квартиры невесты на выкуп воздушными шариками, легкими тканями и цветочными композициями и пр.), прокат лимузина, аренда кареты с лошадьми (например, для Екатерининской свадьбы), изготовление свадебного торта, парных свадебных монеток, которые сохраняются на долгую супружескую жизнь, и многое другое составляет ассортимент. Все это склоняет молодую пару к совершению потребительского выбора, определению своих потребительских предпочтений, часть из них формирует фиктивные потребности.

Научная значимость темы магистерской диссертации состоит в том, что культурные нормы претерпели трансформацию и теперь диктуют новые стандарты поведения. Происходит формирование новых традиций, регламентирующих и легитимирующих потре-

Вестник ВолГУ. Серия 9. Вып. 13. 2015

ЭКОНОМИКА, СОЦИОЛОГИЯ И ПРАВО бительское поведение свадебных услуг молодыми людьми, и именно эти родившиеся модели потребительского поведения необходимо изучить.

Научная проблема.

• 1 ) Развитие теоретических взглядов и эмпирической информации о потреблении как предметной области экономической социологии на примере свадебных услуг.

• 2 ) Потребление свадебных услуг как маркер экономического и социального развития общества.

Цель и задачи исследования. Изучение теоретических и практических аспектов эволюции свадебного потребления в современной России.

Для достижения поставленной цели поставлены следующие задачи:

• –    теоретизировать понятие свадьба и свадебные услуги;

• –    рассмотреть свадебное потребление и потребительское поведение в работах отечественных и зарубежных авторов;

• –    проследить трансформацию свадебного потребления;

• –    провести авторское исследование, направленное на изучение потребления свадебных услуг в городе Волгограде.

Область исследования. Экономическая социология.

Объект исследования. Трансформация практик потребления свадебных услуг.

Методологическую основу исследования составляют несколько подходов, которые включают в себя следующие концепции:

• –    общества потребления (Ж. Бодрийяр, З. Бауман, А.Н. Ильин и др.);

• –    дискурс повседневности (И.Т. Касавин, С.П. Щавелев, С.В. Григорьев, феноменологическая школа в социологии);

• –    экономическая теория брачных рынков (Г. Беккер);

• –    массовое и потребительское поведение (Э. Фромм, Г. Маркузе);

• –    теория «праздного класса» и демонстративного поведения (Т. Веблен).

TRANSFORMATION OF WEDDING CONSUMPTION IN RUSSIA

Berkuntsova Svetlana Aleksandrovna