Тренды в развитии креативной экономики и креативных индустрий в Арктической зоне: обзор зарубежных исследований

DOI:

В обзоре перспектив креативной экономики ООН (2022 г.) говорится, что «креативные отрасли важны для реализации повестки дня на период до 2030 г., большинство из 33 стран, принявших участие в интернет-опросе ЮНКТАД (2021 г.), разработали конкретную стратегию или национальный план поддержки и развития креативных отраслей на национальном уровне» 1.

Согласно модели сети креативной экономики Конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД), применяемой в Финляндии с 2012 г., креативные индустрии делятся на три группы: креативный контент (цифровая дистрибуция, платформы, масштабируемость бизнеса, международный бизнес); креативные услуги (межотраслевой бизнес, от микропредприятий до крупных компаний); креативные продукты и культура (местные и региональные компании, привлекательность регионов, туризм) 2.

В ст. 1 ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» от 08.08.2024 № 330-ФЗ 3 закреплены основы правового регулирования организации и раз- вития в Российской Федерации креативных (творческих) индустрий как базового сектора креативной экономики. В ст. 3 ФЗ закреплены новые для развития креативной экономики юридические понятия: креативная творческая индустрия, креативный продукт, субъект креативной индустрии, креативный кластер. Федеральным законом было закреплено, что к видам креативных индустрий относятся следующие:

• •    индустрии, основанные на историко-культурном наследии;

• •    индустрии, основанные на произведениях литературы и искусства;

• •    индустрии, основанные на информационно-телекоммуникационных технологиях;

• •    индустрии, основанные на прикладном творчестве.

Законодателем была определена новая сфера экономики, введены определения о креативной экономике, распределены полномочия между федеральным центром и субъектами РФ.

Однако мы согласны с мнением Д. Кравченко (первого заместителя председателя комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по экономической политике) о том, что Федеральный закон относится к рамочным законам, то есть в данном случае Федеральным Собранием РФ был принят законодательный акт в особой форме, который установил концептуальные или общие принципы регулирования креативной экономики и креативных индустрий, а также с Д. Махониным (губернатором Пермского края), что в связи с новеллой данных терминов мы не можем сегодня определить границы, которые будут чётко считаться креативной индустрией 4. Этот вывод подтверждается также тем, что принятые на законодательном уровне модели (модель сети креативной экономики Конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) и российская модель) по своей структуре и содержанию существенно отличаются друг от друга.

Изучение вопроса развития креативных индустрий и креативной экономики является актуальным научным направлением. Согласно Распоряжению Правительства РФ, развитие в России «системы поддержки креативного сектора экономики является одним из ключевых направлений развития регионов» 5.

Креативные индустрии как перспективный сектор экономики привлекают внимание политиков, экспертов и учёных в России и за рубежом.

Развитие креативных индустрий в России позволяет:

• •    поддерживать стабильную динамику вклада арктической экономики в валовой региональный продукт (ВРП) России в целом;

• •    обеспечивать устойчивое превышение индекса производительности труда над среднероссийским, что можно расценивать как потенциал роста высокотехнологичной составляющей труда в развитии экономики Арктического региона;

• •    усиливать национальную и региональную политику (в том числе инвестиционную) в области развития человеческого капитала в Российской Арктике.

Целью данной статьи является проведение метаанализа зарубежных научных публикаций с целью выявления современных трендов в развитии креативной экономики и креативных индустрий в Арктике.

Обзор литературы

А.С. Красильников выявил основные вопросы, которые рассматриваются отечественными авторами в работах по теме развития креативных индустрий в российской Арктике (Красильников, 2021). А.В. Михайлова, А.В. Федорова, Н.Н. Петрова, Н.И. Петрова провели «обзор последних публикаций зарубежных и отечественных источников на тему креативная экономика и креативные индустрии» (Михайлова, Федорова, Петрова др., 2024). С.Н. Вдовиной был составлен список научных работ из базы данных «elibrary.ru» о зарубежном опыте развития креативных индустрий, включающий 32 источника (Вдовина, 2022).

Анализ зарубежных научных публикаций, входящих в базы данных рецензируемых научных изданий Scopus и Web of Science, с целью выявления современных тенденций в развитии креативной экономики и креативных индустрий в Арктике не проводился.

Материалы и методы

После определения цели исследования в базах данных SCOPUS и Web of Science был осуществлён поиск по ключевым словам: «развитие», «тенденции», «креативные индустрии», «Арктика». В выборку за период с 2004 по 2023 гг. вошли 45 научных статей, которые были обобщены и проанализированы с помощью метаанализа. И.А. Быков и И.А. Гладченко подчёркивают, что «метаанализ основан на анализе существующей научной литературы. Он позволяет выделять коллективные знания, выявлять тенденции в развитии современной науки и делать надёжные выводы на основе множества отдельных исследований. Данный метод применяется для статистического обобщения, в ряде случаев сочетается с качественным анализом» (Быков, Гладченко, 2024). В основном метаанализ применяется в социологических исследованиях. Для выявления трендов в области развития креативной экономики и креативных индустрий в Арктике данный метод применяется впервые.

В рамках исследования применение данного метода позволило проанализировать распределение научных публикаций по годам, их тематическое содержание, выделить страны и регионы, где наиболее актуальна данная тема исследования, определить методы проведения научных исследований, систематизировать и обобщить результаты зарубежных исследований по данной теме.

К ограничениям исследования относится то, что были проанализированы статьи из двух международных баз данных Scopus и Web of Science в период с 2004 по 2023 гг. Однако полученные результаты дополняют имеющиеся в науке обзоры научной литературы по креативной экономике и креативным индустриям.

Результаты исследованияТематическое исследование

В период с 2004 по 2016 гг. в выборку попало по одной или несколько статей по теме исследования (рис. 1).

■ Количество статей на английском языке

■ Количество статей на русском языке

Рис. 1. Распределение научных статей, попавших в выборку, по годам 6.

В период с 2017 по 2022 гг. мы видим, что количество статей по теме исследования, попавших в выборку, увеличилось, тема стала больше исследоваться в период с 2017 по 2022 гг., об этом говорит и попадание в выборку статей на русском языке.

Название статьи даёт представление об исследовании и включает в себя всё то, что составляет единый текст статьи. Для выявления ключевых тем был проведён текстовый анализ названий научных статей с помощью лемматизации с применением инструмента

Проведём текстовый анализ названий статей и выявим наиболее часто повторяющиеся словосочетания (табл. 1).

Таблица 1

Текстовый анализ названий статей

Фраза	Количество повторений
развитие туризм	4
арктический туризм	4
капитал человеческий	2
Арктика развитие	2(2)
арктический регион	3

Источник: составлено автором на основе метаанализа научных статей баз данных SCOPUS и Web of Science по

ОБЗОРЫ И СООБЩЕНИЯ Мармилова Е.П. Тренды в развитии креативной экономики …

373

будущее туризм	2
изменение климат	2
северная страна	2
полярный круг	2
арктический инновация место	2
арктический город	2
привлекательный устойчивый творческий	2
впечатление природный	2
Арктика взгляд	2
Арктическая зона РФ	2(2)

В целом статьи, попавшие в выборку, расширяют понятие туризма и культуры за счёт включения творчества, дизайна, культурных инноваций. Арктика в них представлена как источник вдохновения и полигон инновационных решений для комфортного проживания в сложных условиях полярных регионов. Такой подход позволяет раскрыть потенциал Арктики.

В названиях статей отмечается, что Арктика — это особая территория, имеющая специфическое местоположение. Её развитие позволяет сохранять и привлекать человеческий капитал, а также создавать привлекательное и устойчивое инновационное пространство для жизни. В статьях говорится о возможности раскрытия потенциала данного региона в будущем, прежде всего, с помощью креативной экономики и креативных индустрий.

Анализ целей и задач научных исследований

Анализ целей и задач научных исследований позволил определить контекст научных статей, попавших в выборку:

• •    определение задач России в работе структурных органов европейского сотрудничества в Арктике (2004 г.) (Åtland, 2004);

• •    включение арктических территорий в проекты транснационального сотрудничества, трансграничная регионализация (2007 г.) (Prokkola, 2007);

• •    исторические предпосылки создания первого технопарка в странах Северной Европы в 1982 году в Оулу (2014 г.) (Salo, 2014) и изучение потенциала культурных центров как пространств (2020 г.) (Lindberg, Nilsson, Segerstedt et al., 2020);

• •    развитие туризма на северных территориях (Prokkola, 2007; Kajan, 2014; Chen, 2015; Shaparov, Kapitsyn, Panikar, 2019; Cai, Ma, Lee, 2020; Varnajot, Saarinen, 2022);

• •    взаимосвязь между изменением климата, туризмом и общественным развитием в Арктике (Lyngnes, Prebensen, 2014; Bjørst, Ren, 2015);

• •    взаимодействие между сообществами, регулирующими органами и промышленностью в Арктике (Stammler, Ivanova, 2016; Cooper, 2020; Vasilieva, Volkov, Karginova-Gubinova et al., 2022);

• •    повышение привлекательности арктических территорий с помощью инноваций и новых технологий (Chapman, Nilsson, Larsson et al., 2017; Belonozhko, Barbakov, Abramovsky, 2018);

• •    оценка степени комфортности проживания населения северных районов (Логинов, Игнатьева, Балашенко, 2018);

• •    привлечение инвестиций и возможность аккумулирования лучших практик реализации инвестиционных проектов в Арктике (Chimirri, 2021);

• •    подготовка высококвалифицированных кадров в интересах освоения арктических территорий (Зайков, Кондратов, Куприков и др., 2021);

• •    развитие восстановительной деятельности, основанной на взаимности природы и людей (Mathisen, Søreng, Lyrek, 2022);

• •    цифровое сохранение полярного культурного наследия (Etemad, Samavati, Dawson, 2023).

В статьях за период с 2019 по 2022 гг. уточняются концептуальные основы научных исследований развития креативной экономики и креативных индустрий в Арктике: потенциал человеческого капитала (Маркин, Силин, Малинина, 2021); знания об экономике арктических стран в их институциональном, социальном, культурном и экологическом контекстах (Vammen Larsen, Bors, Jóhannsdóttir et al., 2019); о культурной чувствительности (Viken, Höckert, Grimwood, 2021); о постарктическом туризме (Varnajot, 2019).

Страны и регионы, где наиболее актуальными темами исследования являются креативная экономика и креативные индустрии

К наиболее доступным для проведения зарубежных исследований Арктики территориям относятся Финляндия (около 16% статей), Норвегия (13% статей), Швеция (около 9% статей), Гренландия (около 7% статей), а также Китай, Канада, Дания, Исландия и Шотландия.

Креативные индустрии и креативная экономика затрагивают крупные и экономически развитые города и территории Арктики. Эта же тенденция наблюдается и в Российской Арктике (рис. 2, рис. 3).

Рис. 2. Территории и места проведения научных исследований в северных зарубежных странах 7.

• ⁷    Источник: составлено автором c помощью «Конструктора карт Яндекс» на основе метаанализа научных статей баз данных SCOPUS и Web of Science по теме «Креативная экономика и креативные индустрии в Арктике».

Списки объектов: Лапландия, Торнио; Шпицберген; город Оулу, Илулиссат; город Кируна; Финнмарк; Нуук; Тромсё; Исландия, Швеция.

В 40% статей исследуется развитие креативных индустрий на примере российской Арктики. В статьях о России чаще всего упоминаются такие субъекты РФ, как Республика Саха (Якутия), Республика Карелия, Ямало-Ненецкий автономный округ, Архангельская область, Мурманская область (рис. 3).

Рис. 3. Территории и места проведения научных исследований в Российской Арктике 8.

Списки объектов: Мурманская область (1); Республика Карелия (3), Костомукша (1); Ямало-Ненецкий автономный округ, Новый Уренгой (1); Ненецкий автономный округ, Нарьян-Мар (1); Республика Саха (Якутия) (3); Архангельская область, Северодвинск (1).

В Арктическую зону РФ входит 10 регионов, на данный момент в поле научных исследований по теме креативных индустрий и креативной экономики включено, на первый взгляд, только 5 регионов. Однако в 22 % статей территорией проведения исследований указывается Российская Арктика или Арктическая зона РФ.

Проявляют интерес к развитию креативных индустрий и креативной экономики Китай, Канада и самая северная страна Соединённого Королевства Великобритании и Северной Ирландии — Шотландия. Китай заинтересован в раскрытии потенциала арктических территорий (Cai, Ma, Lee, 2020). Шотландия стремится закрепить свое право на независимость с помощью применения «мягкой силы» в Арктике 9. Северная Америка представлена исследованиями из Канады (Etemad, Samavati, Dawson, 2023).

Теории, методы и научные подходы для исследования развития креативной экономики и креативных индустрий в Арктике

В период с 2004 по 2019 гг. наиболее популярным методом проведения научных исследований стал метод опроса (13%). Количество опрошенных респондентов варьировалось от 68 до 593 человек. На втором месте по популярности оказались методы наблюдения и

Там же.

• ⁹    Copus A., Perjo L., Berlina A., Jungsberg L., Randall L., Sigurjónsdóttir H.R. Social innovation in local development:

анализа информационных баз данных (7%), на третьем — анализ кейсов и смешанный метод проведения количественных и качественных исследований (4%). Полевое исследование применялось в 7% от всех исследований. Следует отметить, что в 2019 г. стали проводиться кабинетные исследования, так как была уже накоплена эмпирическая база.

В период с 2020 по 2023 гг. метод опроса стал использоваться в 24% от всех исследований. Количество опрошенных составило от 697 до 3 053 человек. Полевое исследование применялось только в 2% от всех исследований. Для проведения исследований также стали использоваться методы: концептуализация (9%), анализ статистических показателей (7%), аналитический обзор научных публикаций (4%), а также другие «новые» для развития креативной экономики и креативных индустрий методы проведения научных исследований (рис. 4).

Методы проведения исследований о развитии креативной экономики и креативных индустрий в период с 2014 по 2023 гг.

• ■    Традиционные методы      ■ Математические методы

• ■    IT методы                   ■ Естественно-научные методы

• ■    Другие

  Рис. 4. Методы проведения научных исследований о развитии креативной экономики и креативных индустрий в Арктике в период с 2004 по 2023 гг. ¹⁰

Среди традиционных методов проведения научных исследований применялись следующие: смешанный метод количественных и качественных исследований, интервью, концептуализация, обзоры научной литературы, наблюдение и анализ кейсов.

Популярными также стали статистические 11 и математические методы: анализ динамических рядов, кросс-корреляционный анализ, модель производственной функции.

Теоретические выводы делались на основе анализа данных Федеральной службы государственной статистики (Росстат), рейтингов журналов «Профиль» и «РИА Рейтинг» (2018), аналитических записок материалов Европейского Инструмента соседства и партнёрства (ЕИСП) Коларктик 2007–2013 гг. (2019 г.), статистики Всероссийской переписи населения (2022).

Авторы научных публикаций также обращались к IT-методам при проведении научных исследований, например, к анализу данных информационных баз, к лазерному сканированию и к фотограмметрии, а также к методам научных исследований, применяемым в естественных науках: картографирование мест, природно-климатическое зонирование территории.

Исследовать развитие креативной экономики и креативных индустрий в Арктике можно также с помощью критического прочтения предыдущих исследований, автоэтнографии, проведения образовательных экспериментов, анализа онлайн-блогов, объединения идей арктических исследований, оценки и сравнения фактического и потенциального, а также физикализации исторических зданий и ландшафта.

К востребованным подходам в рамках проведённых научных исследований креативных индустрий и креативной экономики относятся следующие: этнографические методы, где исследователь вспоминает и анализирует личный опыт из первых рук «чтобы понять культурный опыт» (Varnajot, 2019), смешанный, сравнительный, ситуативный и деликатный подходы.

В 2021 г. стал применяться дизайнерский подход, позволяющий объединить незабываемые туристические впечатления с защитой и оценкой объекта, а также придать новое качество самой идее совместного развития в сфере туризма (Usenyuk-Kravchuk, Gostyaeva, Raeva et al., 2021).

В период с 2020 по 2023 гг. учёные опирались в своих исследованиях на объединение теории культурного контакта (Cooper, 2020) и создания мест, теорию практики к исследованию туризма в прикладных ситуациях, теорию устойчивого развития и другие. Наиболее часто упоминается «арктический» подход в туризме. Он проектируется с помощью концептуальной основы, в который раскрывает «бенефиции» жизни человека в суровых экстремальных условиях.

Тренды в развитии креативных индустрий и креативной экономики в Арктике

В период с 2004 по 2007 гг. был сделан вывод о том, что государственный контроль арктической территории постепенно позволяет определять общественную, политическую и экономическую деятельность, а также ландшафт креативной экономики в Арктике.

В 2014 г. авторы говорили о том, что развитие региональных высокотехнологичных креативных кластеров и информационного общества не лишено нынешних и будущих проблем. Выявлена привязанность общества к месту в зависимости от природной среды, этот фактор необходимо учитывать при планировании развития местного сообщества.

В 2015 г. было определено, что отношение к охране окружающей среды также побуждает заинтересованные стороны рассмотреть возможность установления лимита на развитие креативной экономики в Арктике.

В 2016 г. было подтверждено, что государство оставляет пространство бизнесу и местному сообществу (населению) для свободы действий, несмотря на принятие программ развития, ориентированных на партнёрство гражданского общества, бизнеса и органов государственной власти.

В 2017 г. уделялось внимание будущему городскому проектированию и планированию зимних городов, которое должно учитывать более широкий спектр погодных условий.

В 2018 г. были разработаны рекомендации по улучшению степени комфортности природных условий для решения ряда практических задач. К ведущему фактору социальноэкономического развития Арктического региона был отнесен человеческий капитал.

В 2019 г. было подтверждено, что арктические регионы настолько богаты природными, культурными, историческими ресурсами, что есть возможность развития практически всех видов туризма. В Арктике отчетливо выражена смешанная экономическая система: натуральное хозяйствование и рыночная экономика. Была выявлена необходимость разработки стратегии повышения инвестиционной привлекательности северных территорий с целью развития инфраструктуры, логистики, а также снижения стоимости арктического туристического продукта (Kudryashova, Zarubina, Sivobrova, 2019).

В 2020 г. появилась тенденция «общественно-туристских пространств» как предложений культурного туризма.

В 2021 г. учёные предложили образовательные и профессиональные стратегии для закрепления молодёжи на арктических территориях, в частности, пути повышения качества подготовки кадров, включая обновление образовательных стандартов, использование сетевых форм высшего образования, развитие целевой обучающей и инновационной исследовательской инфраструктуры, создание научно-образовательных центров на базе университетов Арктической зоны Российской Федерации (Зайков, Кондратов, Куприков и др., 2021).

В 2022 г. были выявлены особенности миграционных установок населения, рассмотрен социальный портрет той части населения, которая склонна к миграции. Были предложены несколько моделей: 1) модель климатической устойчивости арктического туризма, характеризующая взаимодействие между климатическими воздействиями, движущими силами и климатическими действиями туристического бизнеса (Chen, Wang, Kim et al., 2024), а также 2) модель социальных культурных сельских кампусов для построения более тесных отношений между местным сообществом и туристами.

В 2023 г. было установлено, что миграционные настроения могут различаться по регионам, разработаны управленческие механизмы по укреплению и удержанию молодёжи в Арктике (Simakova, Stepus, 2023).

Дискуссия

Д. Дубенскова (федеральный эксперт в области креативной экономики) вместе с командой креативного университета на своем вебинаре «Тренды в менеджменте и в куль- турной индустрии 2024 года» для «Культура.РФ» рассказала о мировых трендах в культурной институции: долголетие и качество жизни, экономика впечатлений, персонализация, экологичность, визуал / дизайн, цифровой мир и искусственный интеллект 12.

Мировые тенденции совпадают с тенденциями, которые были выявлены в зарубежных научных работах ведущих учёных мира. Повышение привлекательности арктических территорий осуществляется с помощью инноваций и новых технологий (Samarina, Skufina, Savon и др., 2021). Развитие цифрового мира и искусственного интеллекта осуществляется с помощью создания региональных высокотехнологических кластеров, социальных культурных сельских кампусов (Benneworth, Maxwell, Charles, 2024). Для улучшения комфортности природных условий проводится оценка условий проживания в северных районах (Гордяч-кова, Печетова, 2019). При разработке новых туристических услуг и продуктов учитывается концепция устойчивого развития в Арктических регионах. Выражена тенденция к позиционированию регионов как «северных» или «арктических» (Danilova, Khokholova, Pestereva et al., 2022). Достижение яркой общественной жизни позволяет внести ценный вклад в развитие туризма на Севере.

Мы бы хотели добавить к уже существующим трендам следующие: сокращение и миграция населения, в связи с чем ведётся учёт кадрового обеспечения арктических территорий, развитие креативной экономики и креативных индустрий, диверсификация экономики в Арктике; появление новых подходов «Living Lab», «Now-Wow-How» и «Norm-creative design» относительно того, как можно использовать географическую, промышленную и культурную самобытность арктического города для раскрытия его потенциала в сочетании с творческим и креативным.

Заключение

В зарубежных научных работах исследован современный уровень социальноэкономического развития Арктики (Захарчук, 2019), существующая туристская инфраструктура (Lindberg, Johansson, Karlberg et al., 2019), местные коренные культуры (Ren, Jóhannesson, Kramvig et al., 2021). Подчёркнуты сильные стороны развития креативной экономики и креативных индустрий. Разговоры об установлении лимита на посещение Арктики говорят о том, что посещение креативных кластеров в Арктике в настоящее время рассматривается как ценное, экзотическое и необыкновенное направление. Будущее раскрытия потенциала развития креативных индустрий в Арктике лежит на стыке исследований туризма и культурного досуга.