Управление потенциалом персонала медицинской организации: маркетинговый подход
Автор: Шаховская Лариса Семеновна, Аракелова Ирина Владимировна, Юкина Виктория Игоревна
Рубрика: Маркетинг
Статья в выпуске: 3 т.16, 2022 года.
Бесплатный доступ
В предлагаемом материале представлена актуальность управления кадровым потенциалом персонала и обеспечения условий для постоянного профессионального развития специалистов. Предполагается, что грамотное использование потенциала сотрудника и активизации неиспользуемых знаний и способностей оказывает положительное влияние на персонал в целом. Представлен предмет исследования как управленческие, социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки и внедрения комплекса мер управления потенциалом персонала в системе управления медицинской организации. Обозначенные в работе цели требуют теоретического обоснования и разработки рекомендаций по оптимизации механизма управления потенциалом персонала в медицинских организациях. Авторами разработан комплекс мероприятий по управлению элементом кадрового потенциала - опытом персонала медицинской организации, основанный на использовании маркетингового инструментария, включающего в себя: построение профиля внутреннего клиента (сотрудника организации), анализ жизненного цикла сотрудника, стратегию внутреннего маркетинга, связанную с мотивацией, удовлетворенностью и лояльностью персонала. Предполагаемая область применения исследования заключается в том, что разработанные в ней методические рекомендации и показатели могут применяться во всех медицинских организациях для оценки системы управления потенциалом персонала. На основании подобной оценки может быть сделан вывод о целесообразности коррекции определенных мероприятий по планированию карьеры или о пересмотре всей системы управления развитием персонала. В заключении авторами проведена оценка эффективности рекомендуемых мероприятий, которые помогут управлять кадровым потенциалом через профили, опыт и удовлетворенность сотрудников, что позволило бы руководителям медицинских организаций выстраивать эффективную стратегию управления медицинскими кадрами, вследствие чего повысить эффективность и работу организаций в целом.
Опыт, кадровый потенциал, управление потенциалом персонала, профиль сотрудников, жизненный цикл, вовлеченность сотрудников, эффективность, внутренний маркетинг, мотивация, лояльность персонала
Короткий адрес: https://sciup.org/147238527
IDR: 147238527 | DOI: 10.14529/em220320
Текст научной статьи Управление потенциалом персонала медицинской организации: маркетинговый подход
В настоящее время значение процесса управления кадровым потенциалом в любой организации продолжает возрастать, как одна из важнейших составляющих внутриорганизационной системы управления в целом, но особую важность этот процесс представляет для медицинских организаций, поскольку последние имеют огромное социальное значение, обеспечивая качественное взаимодействие между самыми незащищенными, в каждый момент общения, категориями населения с персоналом этих организаций, чьей задачей является восстановление здоровья граждан, а значит обеспечение социального согласия внутри этих групп населения с теми, кто профессионально обеспечивает их здоровье [1]. Изучение данной проблемы потребовало обращения к источникам, которые раскрывают различные стороны теории и практики управления персоналом социально значимой организации. Актуальность понятия «управление потенциалом персонала» и многообразие теоретико-концептуальных форм его практического воплощения порождают большую потребность в исследовании его сущности, методов, инструментов и технологий функционирования в динамично развивающемся пространстве современного общества [2, 4, 12].
В современных условиях изменения состояния российского здравоохранения в целом, процесс выбора лучшего метода управления кадровыми ресурсами становится необходимым фактором экономической устойчивости этой социально значимой отрасли [3, 26]. Надо понимать, что активность каждого медицинского работника в вопросе эффективности его профессиональной деятельности, может быть обеспечена новым качеством управления, которое основано на владении мотивационным механизмом управления поведением и развитием возможностей реализации его личностного потенциала [5, 6]. Для реализации целей Национального проекта «Здравоохранение» внедрение новых информационных технологий в практику здравоохранения обуславливают актуальность управления потенциалом персонала и обеспечения условий для постоянного профессионального развития специалистов этой отрасли. В настоящее время тема управления потенциалом медицинского персонала, с учётом специфики их профессиональной деятельности, не получила достаточного освещения в научной литературе. Проблему исследования кадрового потенциала описывали в своих работах В.Я. Афанасьев, Б.М. Генкин, М.В. Грачев, А.Я. Кибанов, И.К. Корнев, И.Л. Литвинов и другие [3–10, 13]. Под кадровым потенциалом большинством исследователей понимается весь кадровый состав постоянных работников организации, которые обладают не только современной профессиональной подготовкой и квалификацией, но также и личностными особенностями для их воплощения в производственном процессе [1, 3, 6, 12, 29, 30]. Содержательные теории социологической концепции, а также некоторые аспекты социально-исторических явлений и процессов управления кадровым потенциалом освещены в работах М. Вебера, Э. Дюркгейма, К. Маркса, Ф. Энгельса. Вопросы истории развития управленческой мысли, эволюция взглядов на человека, как основного элемента производства и участника управленческой деятельности получили своё отражение в работах классиков теории управления Э. Мэйо, А. Маслоу, Д. МакГрегора Ф. Тэйлора, А. Файоля. Среди работ, посвященных проблемам общетеоретической социологии и социального управления персоналом, следует выделить труды отечественных ученых Е.А. Ануфриева, Е.М. Бабосова, А.Я. Кибанова, В.В. Корченова, В.Ф. Левичевой, Л.М. Полянова, М.Н. Прудникова, В.И. Мухина, В.В. Радаева, М.Д. Розенбаума, А.В. Тихонова и некоторых других. К числу зарубежных ученых, которые занимались исследованием маркетинга персонала, относятся: Б.М. Берман, С.Л. Брю, Ф. Котлер, К. Крозьер, И. Крюгер, Р. Марр, М.Х. Мескон, М. Молл, X. Симон, Э.А. Старобинский, Й. Хентце, Ф. Хедоури, Н. Чернина, Г. Шмидт, Дж. Эванс, а также О.А. Латуха [14], К.С. Махновская [17], Н.О. Старкова [22]. Отечественные теоретические и практические наработки в исследуемой области отражены в работах В.В. Адамчука, И.А. Аренков, Т.Ю. Базарова, О.А. Дейнеко, Д.К. Захарова, А.А. Иванова, А.Я. Кибанова, И.В. Корнеевой, Ю.Д. Красовского, Е.А. Локтионовой, А.Г. Порш-нева, М.В. Розина, Э.М. Саруханова, Н.Л. Синева, Ю.Н. Соловьевой, В.А. Столяровой, В.В. Томилова, Л.Н. Семерковой, В.И. Ченцова, О.У. Юлдаше- вой. Анализ научной литературы показывает, что в трудах отечественных исследователей создается серьезная научная основа для формирования подходов и навыков управления потенциалом персонала [3–11, 13-19, 21, 22]. Рассмотренные концепции управления персоналом в рамках кадрового потенциала организации позволяют сделать вывод о том, что сегодня требуются новые подходы, которые учитывают, во-первых, социальную значимость организации и, во-вторых, позволяют оценить влияние опыта и потенциала работника на результативность организации в целом. Авторы рассматривают персонал медицинской организации с позиции «внутреннего клиента», которым он сам и является, что требует маркетингового подхода к управлению потенциалом сотрудников, исследованию и формированию их опыта.
Теория и методы
Проблема совершенствования и разработки системы управления кадровым потенциалом медицинской организации является особенно актуальной сегодня, и для этого есть несколько причин. Во-первых, демографическая «яма» привела к резкому снижению выпуска специалистов и притока этого ограниченного контингента в эту социально-значимую сферу [24]. Во-вторых, постоянное реформирование системы образования привело к снижению качества подготовки кадров. В-третьих, низкий уровень мобильности кадров по отношению к рынку труда привёл к неравномерности соответствия спроса и предложения на рынке труда: к недостатку нужных специалистов на одной территории и переизбытку этих же специалистов той же профессии на другой [17, 22]. В-четвёртых, спад производства в промышленности и одновременное реформирование системы здравоохранения, привело к снижению занятости и потере квалификации многих специалистов в медицинской отрасли [23]. Всё это затрудняет поиск квалифицированных специалистов для медицинской отрасли на вакантные должности и усиливает проблему подготовки кадрового резерва. В этой связи снижается кадровый потенциал медицинских предприятий. Развитие персонала в любой организации, в том числе и в тех, которые связаны со сферой здравоохранения, это процесс подготовки персонала к выполнению новых целей и решению новых задач, замещению новых должностей. На организационном уровне можно выделить следующие этапы развития персонала:
-
– постоянное повышение квалификации сотрудников в процессе деятельности организаций и повышение их занятости внутри организации. Квалификация сотрудников должна соответствовать требованиям к сфере их профессиональной рабочей деятельности;
-
– увеличение вклада каждого сотрудника в достижение целей организации;
-
– улучшение социального поведения и
- производительности труда сотрудников путем создания благоприятного климата в организации, повышения мотивации сотрудников и их преданности организации;
-
– обеспечение преемственности в управлении: воспитание и развитие смены руководителей среди собственных сотрудников в целях независимости от рынка рабочей силы;
-
– грамотное использование потенциала сотрудников и активизации неиспользуемых знаний и способностей, оказывает положительное влияние на персонал в целом: приобретая новые навыки и знания, повышая квалификацию, сотрудники организации становятся более конкурентоспособными на рынке труда и получают дополнительные возможности для профессионального роста как внутри организации (планирование карьеры для талантливых специалистов и менеджеров), так и вне ее. Профессиональное обучение приводит также к общему интеллектуальному развитию человека, расширяет его эрудицию и круг общения, укрепляет уверенность в себе [17, 27, 28, 32].
Таким образом, целью настоящего исследования является теоретическое и методологическое обеспечение формирования опыта персонала, основанного на концепции внутриорганизационного маркетинга, а также вовлеченности медицинских работников в разработку комплекса мероприятий по управлению таким элементом кадрового потенциала, как использование опыта персонала медицинской организации, основанного на формировании маркетинговых способов, методов и инструментов, включающих в себя: построение профиля внутреннего клиента (сотрудника организации); анализ жизненного цикла сотрудника; стратегию внутреннего маркетинга, связанную с мотивацией, удовлетворенностью и лояльностью персонала. Необходимо различать понятия: «опыт сотрудников» и «вовлеченность персонала» во внутренние дела организации. По мнению авторов исследования, опыт сотрудника применительно к медицинской организации, как элемента «кадрового потенциала», представляет собой накопленные знания, умения и навыки сотрудника, которые формируются у него в процессе контакта с организацией, пациентами и связаны с культурой взаимодействия внутри организации и вне её. Вовлеченность персонала применительно к медицинской организации – взаимодействие сотрудников с жизнью организации, возможность почувствовать себя ее частью, возможность высказаться, поделиться впечатлениями и ожиданиями внутри нее. В исследовании применительно к медицинской организации используется авторская методика разработки маркетинговой стратегии индивидуализации деятельности организации, а также методика компании Delоitte по управлению опытом персонала [31]. Под кадровым потенциалом авторы понимают возможность одного работника или коллектива материализовать свои знания и умения с целью обеспечения развития и жизнеспособности организации в конкретных условиях деятельности. Управление потенциалом персонала, по мнению авторов, это современная система управления кадрами, которая представляет собой упорядоченную совокупность элементов, направляющих, определяющих и регулирующих деятельность трудового потенциала персонала. Включает в себя кадровую политику, подбор и расстановку кадров, процесс определения личностных и деловых качеств сотрудников и результативности их деятельности, адаптацию кадров, обучение кадров. Управление кадровым потенциалом медицинской организации рассматривается как система, состоящая из следующих элементов:
-
1) кадровая политика (объединяющая система методов, принципов и форм по выработке целей и задач, направленных на развитие кадрового потенциала);
-
2) подбор и расстановка кадров (рациональное распределение работников организации по структурным подразделениям, участкам, рабочим местам);
-
3) процесс определения личностных и деловых качеств сотрудников, а также результативности их деятельности;
-
4) адаптация кадров (включение работника в новую для него социальную среду с целью формирования позитивного отношения к работе, сокращения текучести кадров, снижения стартовых издержек);
-
5) обучение кадров (без отрыва от производства или с отрывом от работы в специализированных учебных центрах);
-
6) формирование у сотрудников желания и навыков к постоянному самообучению.
Основные элементы методологии «Делойта» по управлению опытом сотрудника заключаются в следующем:
-
1. Профили сотрудников. Разрабатываются в соответствии с целями исследования, это совокупность характеристик, относящихся к определенной группе сотрудников (социально-демографические характеристики, образование и профессиональный статус, мотиваторы и демотиваторы, личностные особенности). Они измеряются путем проведения опросов и анкетирования среди сотрудников. Фо-кус-группы помогают выделить наиболее значимые из них.
-
2. Emplоyee Jоurney Map (Карта путешествия сотрудника). Согласно методике компании Delоitte разрабатываемая «Карта путешествия сотрудника» (Emplоyee Jоurney Map) описывает точки контакта сотрудника с компанией в рамках ключевых процессов на каждом этапе жизненного цикла сотрудника, что помогает HR оценить все узкие места на «пути следования», а также разработать эффек-
- тивную методологию для внедрения улучшений по выбранному «маршруту» [31].
-
3. HR Data. HR Data – HR-данные – это сведения о сотруднике, его квалификации и результативности, накопленные в учетных системах за весь период работы сотрудника в организации. В отличии от социально-демографической информации, показатели эффективности должны быть измеримыми (например, количество положительных отзывов о работе).
-
4. Mоments That Matter (Ключевые точки контакта сотрудника и организации) – определение мотивирующих и демотивирующих точек контакта для каждого профиля, дает возможность своевременно корректировать взаимодействие с сотрудниками, где ключевые точки контакта сотрудника и организации рассматриваются как моменты взаимодействия с работодателем, возникающие в процессе работы, значимые и важные для каждого конкретного сотрудника. Такие моменты возникают на каждом этапе жизненного цикла и в контексте рабочей среды (отбор, обучение). Изучая карту путешествия каждого профиля, можно сформировать целевое ценностное предложение работодателя и создать общее впечатление об управлении потенциалом каждого работника и коллектива организации в целом. Каждый профиль содержит ключевые ценности и характеристики:
-
1. Социальные характеристики (пол, возраст, семейное положение).
-
2. Стаж работы в Компании, наличие продвижений в карьере.
-
3. Мотиваторы / демотиваторы.
-
4. Поведенческие признаки.
-
5. Уровень эффективности.
-
6. С кем взаимодействует по работе.
-
7. Какими каналами коммуникаций пользуется.
-
8. В каких активностях, инициируемых работодателем, принимает участие в рабочее / личное время.
Методология исследования Delоitte позволяет выявить следующее: проблематику, оказывающую непосредственное влияние на «опыт» сотрудника и его продолжительность жизни в организации; определение ключевых профилей сотрудников организации; разработку стратегии управления каждым профилем сотрудников.
Результаты
Анализ деятельности бюджетных учреждений является важным элементом в системе управления здравоохранением. В феврале 2021 года был проведен анализ системы управления потенциалом персонала бюджетного учреждения здравоохранения Волгоградской области. Цель исследования: 1) выявить проблематику, оказывающую непосредственное влияние на «опыт» каждого сотрудника и его продолжительность жизни в организации; 2) определить ключевые профили сотрудников организации. Опираясь на полученные резуль- таты, разработать стратегию управления каждым профилем работника с помощью исходного жизненного цикла и желаемого жизненного цикла каждого сотрудника. Проводился анкетный опрос по методике «Разработка маркетинговой стратегии индивидуализации деятельности организации» [20, 25]. Анкеты разработаны на основе методики управление опытом сотрудника (компания Deloitte) [19], а также авторской методики оценки лояльности сотрудников организации [25].
Авторская методика оценки лояльности предполагает вопросы, направленные на выявление следующих аспектов в деятельности персонала: 1) эмоциональный; 2) рациональный; 3) поведенческий.
Эмоциональный аспект отражает отношение персонала к организации в целом. Рациональный аспект – понимание сотрудником своих выгод, которые он получает при взаимодействии с организацией, где работает. Поведенческий аспект – оценку опыта взаимодействия сотрудника с организацией.
Для достижения поставленной цели опрошены 70 респондентов. Это сотрудники трех отделений учреждения здравоохранения. Среди опрошенных 45 женщин и 25 мужчин. На рис. 1 и 2 представлена часть полученных результатов опроса.
На первом месте, сотрудников волнует более компетентное отношение от высшего руководства, поскольку прямого общения руководства с персоналом не происходит. Взаимосвязь руководителя отдела и персонала практически отсутствует в организации; не хватает «прямого диалога» [25].
На втором месте, на что организации следует обратить внимание, по мнению персонала, это обучение и поощрение. Традиционная система обучения сотрудников один раз в пять лет, по мнению респондентов, в настоящее время неэффективна. За этот срок появляется большое количество новой информации, и врач зачастую о ней ничего не знает. В настоящее время современная медицина и внедрение высоких технологий в практику здравоохранения обуславливает необходимость непрерывного профессионального развития специалистов. Отсутствие достаточного обучения и обновления информации тревожит самих специалистов.
Отсутствие карьерного роста на некоторых должностях также являются проблемой организации. Для более лояльной работы персонала необходимо стимулировать персонал или, по крайней мере, мотивировать на переобучение и карьерный рост. Зарплата волнует только 20 % персонала. Необходимо отметить, что средний уровень заработной платы высокий и удовлетворяет персонал.
Одним из основных элементов методологии компании Delоitte по управлению опытом сотрудника является построение профиля сотрудников. Для исследования кадрового потенциала в системе всего хватает времени матриально-технической базы обучения бюджетных средств оборудованного рабочего места

0 20 40 60
Рис. 1. Диаграмма оценки факторов мотивации (по мнению персонала)
Источник: составлено авторами

Рис. 2. Диаграмма с показателями, влияющими на лояльность персонала к организации (по мнению персонала)
Источник: составлено авторами
управления бюджетным учреждением здравоохранения в Волгоградской области были составлены профили сотрудников трех отделов [25, 31]. Общее число профилей сотрудников – 11. Представим четыре (рис. 3–6).
Далее, исходя из скорректированных профилей сотрудников трех отделов Центра, были составлены карты путешествия сотрудников. Карта путешествия сотрудника описывает точки контакта сотрудника с организацией и её представителями на каждом этапе жизненного цикла каждого профиля. Анализ жизненного цикла сотрудника позволил понять, какой опыт «проживают» сотрудники Центра. 85 % сотрудников, несмотря на стаж работы в организации, «проходят» одинаковые этапы развития, включающие в себя: поиск и отбор; прием на работу; адаптацию; наставничество; обучение и развитие; постановку задач и оценку эффективности; мотивацию и вознаграждение; карьерный рост и внутреннюю мобильность. Ни один сотрудник не достиг этапов «мотивации и внутренней мобильности». Исходя из этого, мы построили желаемый жизненный цикл для сотрудников Центра, включающий в себя: поиск работы; трудоустройство; обучение; карьерный рост, развитие, нематериальные факторы; вовлеченность сотрудников в работу организации.
Обсуждение и выводы
Для достижения желаемого жизненного цикла сотрудников Центра авторы выделили следующие аспекты: 1) обеспечить регулярное обучение и развитие сотрудников; 2) обеспечить персоналу обратную связь от руководителя Центра (чат, электронный вопросник/опросник, чтобы не отвлекать руководителя); 3) повысить уровень вовлеченности сотрудников в деятельность Центра (позволить сотрудникам Центра почувствовать себя частью команды, позволить персоналу высказаться, поделиться впечатлениями и ожиданиями); 4) ввести нематериальные методы мотивации персонала (например, в каждом отделении проводить конкурс «Лучший сотрудник месяца»).
СОЦИО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОФИЛЯ: |
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОФИЛЯ: |
ПОЛ: женский |
ДОЛЖНОСТЬ: Дезинфектолог |
ВОЗРАСТ: 53 года |
НАПРАВЛЕНИЕ: Дезинф. деятельность |
СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ: замужем |
КОЛ-ВО ПОВЫШЕНИЙ ПО ДОЛЖНОСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 3 ГОДА: 1 |
ДЕТИ: есть |
НАЛИЧИЕ ПОДЧИНЕННЫХ: нет |
СТАЖ РАБОТЫ В ОРГАНИЗАЦИИ: 33 года |
ВНУТРЕННИЕ ПЕРЕМЕЩЕНИЯ/ РОТАЦИЯ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 3 ГОДА: 1 |
ОБРАЗОВАНИЕ: высшее, Биолог |
|
ПОВЫШЕНИЕ КВАЛИФИКАЦИИ: Да |
|
КЛЮЧЕВЫЕ МОТИВАТОРЫ ПРОФИЛЯ: |
КЛЮЧЕВЫЕ ДЕМОТИВАТОРЫ ПРОФИЛЯ: |
- Самостоятельность в принятии решений + – Постоянное обучение и развитие собственных компетенций – Получение обратной связи от руководителя – Возможность передавать/делиться опытом – Другое ________________________ |
– Отсутствие индивидуального подхода к обучению и развитию
|
Рис. 3. Профиль сотрудника № 1
Источник: составлено авторами
СОЦИО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОФИЛЯ: |
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОФИЛЯ: |
ПОЛ: мужской |
ДОЛЖНОСТЬ: Биолог |
ВОЗРАСТ: 32 года |
НАПРАВЛЕНИЕ: Биология |
СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ: женат |
КОЛ-ВО ПОВЫШЕНИЙ ПО ДОЛЖНОСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 3 ГОДА: 0 |
ДЕТИ: есть |
НАЛИЧИЕ ПОДЧИНЕННЫХ: нет |
СТАЖ РАБОТЫ В ОРГАНИЗАЦИИ: 6 мес. |
ВНУТРЕННИЕ ПЕРЕМЕЩЕНИЯ/РОТАЦИЯ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 3 ГОДА: 0 |
ОБРАЗОВАНИЕ: высшее, Биолог |
|
ПОВЫШЕНИЕ КВАЛИФИКАЦИИ: нет |
|
КЛЮЧЕВЫЕ МОТИВАТОРЫ ПРОФИЛЯ: |
КЛЮЧЕВЫЕ ДЕМОТИВАТОРЫ ПРОФИЛЯ: |
- Самостоятельность в принятии решений + – Постоянное обучение и развитие собственных компетенций – Получение обратной связи от руководителя – Возможность передавать/делиться опытом + – Другое ________________________ |
– Отсутствие индивидуального подхода к обучению и развитию +
|
Рис. 4. Профиль сотрудника № 2
Источник: составлено авторами
СОЦИО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОФИЛЯ: |
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОФИЛЯ: |
ПОЛ: женский |
ДОЛЖНОСТЬ: Помощник врача-эпидемиолога |
ВОЗРАСТ: 62 года |
НАПРАВЛЕНИЕ: эпидемиология |
СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ: в разводе |
КОЛ-ВО ПОВЫШЕНИЙ ПО ДОЛЖНОСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 3 ГОДА: 0 |
ДЕТИ: есть |
НАЛИЧИЕ ПОДЧИНЕННЫХ: нет |
СТАЖ РАБОТЫ В ОРГАНИЗАЦИИ: 40 лет |
ВНУТРЕННИЕ ПЕРЕМЕЩЕНИЯ/РОТАЦИЯ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 3 ГОДА: 0 |
ОБРАЗОВАНИЕ: среднее, санитарный фельдшер |
|
ПОВЫШЕНИЕ КВАЛИФИКАЦИИ: да |
|
КЛЮЧЕВЫЕ МОТИВАТОРЫ ПРОФИЛЯ: |
КЛЮЧЕВЫЕ ДЕМОТИВАТОРЫ ПРОФИЛЯ: |
– Самостоятельность в принятии решений – Постоянное обучение и развитие собственных компетенций – Получение обратной связи от руководителя – Возможность передавать/делиться опытом + – Другое ________________________ |
– Отсутствие индивидуального подхода к обучению и развитию
|
Рис. 5. Профиль сотрудника № 3
Источник: составлено авторами
СОЦИО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОФИЛЯ: |
ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПРОФИЛЯ: |
ПОЛ: женский |
ДОЛЖНОСТЬ: Помощник врача- эпидемиолога |
ВОЗРАСТ: 26 лет |
НАПРАВЛЕНИЕ: эпидемиология |
СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ: - |
КОЛ-ВО ПОВЫШЕНИЙ ПО ДОЛЖНОСТИ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 3 ГОДА: 0 |
ДЕТИ: нет |
НАЛИЧИЕ ПОДЧИНЕННЫХ: нет |
СТАЖ РАБОТЫ В ОРГАНИЗАЦИИ: 3 года |
ВНУТРЕННИЕ ПЕРЕМЕЩЕНИЯ/РОТАЦИЯ ЗА ПОСЛЕДНИЕ 3 ГОДА: 0 |
ОБРАЗОВАНИЕ: Высшее |
|
ПОВЫШЕНИЕ КВАЛИФИКАЦИИ: да |
|
КЛЮЧЕВЫЕ МОТИВАТОРЫ ПРОФИЛЯ: |
КЛЮЧЕВЫЕ ДЕМОТИВАТОРЫ ПРОФИЛЯ: |
– Самостоятельность в принятии решений + – Постоянное обучение и развитие собственных компетенций – Получение обратной связи от руководителя – Возможность передавать/делиться опытом + – Другое ________________________ |
– Отсутствие индивидуального подхода к обучению и развитию +
|
Рис. 6. Профиль № 4
Источник: составлено авторами
Варианты эффективного взаимодействия с персоналом профилей 1–4
№ п/п |
Элемент управления/мотивации |
Профиль № 1 |
Профиль № 2 |
Профиль № 3 |
Профиль № 4 |
1 |
Контроль эмоционального/физического истощения сотрудника: индивидуальная психологическая поддержка |
Х |
Х |
||
2 |
Включение в список кандидатов на роль наставника (обучение и специальные привилегии для наставника) |
Х |
Х |
||
3 |
Индивидуальный подход к развитию (доп. обучение, онлайн курсы, тренинги) |
Х |
Х |
Х |
|
4 |
Дополнительные нематериальные поощрения (например метод «Сотрудник месяца» |
Х |
Х |
Х |
Х |
Источник: составлено авторами.
Список литературы Управление потенциалом персонала медицинской организации: маркетинговый подход
- Волкова О.А., Смирнова Е.В. Управление кадровым потенциалом медицинских организаций // Проблемы стандартизации в здравоохранении, Москва, 2016.
- Волошина Е.С. Внутренний маркетинг как новая концепция управления персоналом // Проблемы развития современной экономики»: сборник статей IV Международной научно-практической конференции. 2014. С. 60-64.
- Данькова Е.В., Осипенко Н.И. Востребованность кадрового потенциала: вопросы методологии // Вестник Академии. 2013. № 3. С. 91-96.
- Егоршин А.П. Мотивация и стимулирование трудовой деятельности. М.: ИНФРА-М, 2013. 378 с.
- Журавлев П.В. Менеджмент персонала // Экзамен. 2016. № 12. 342 с.
- Зайцева И.В., Попова М.В., Ворохобина Я.В. Развитие понятия «трудовой потенциал» как социально-экономической категории // Управление экономическими системами: электрон. науч. журн. 2013. № 1. URL: http://uecs.ru/marketing/item/1927--l-r- (дата обращения: 25.02.2018)
- Инновации. Менеджмент. Маркетинг. Туризм: ИММТ2014: материалы 2-й Международной научно-практической конференции / М-во образования и науки РФ, Федеральное гос. бюджетное образовательное учреждение высш. проф. образования «Сочинский гос. ун-т». Сочи: СГУ, 2014.
- Казанцева С.Ю. Инновации в маркетинге персонала // Модель менеджмента для экономики, основанной на знаниях: материалы VI Междунар. науч.-практ. конф. М., 2014. С. 35-38.
- Кибанов А.Я. Методология мотивации и стимулирования трудовой деятельности персонала организации // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. 2014. Т. 3, № 1 (10). С. 5-10.
- Королев О.П. Концепция маркетинга персонала / Центр исследователей региональной экономики. 2015. URL: http://www.lerc.ru/books/bulletin/0014/0019/
- Кречетников К.Г. Особенности формирования и развития кадрового потенциала организации // Система ценностей современного общества. 2014. № 37. С. 168-172.
- Кузнецов А.И. Управление персоналом как специфическая сфера управления // Никоновские чтения. 2016. № 11. С. 74-76.
- Латуха О.А. Стратегия как ключевой фактор успеха работы медицинской организации // Вестник Новосибирского государственного педагогического университета. 2013. № 1. С. 149-156.
- Лень Л.С., Никулина Т.Н. Управление медицинским учреждением в современных условиях: проблемы и пути решения // Вестник АГТУ. Сер.: Экономика. 2016. № 2.
- Макринова Е.И. Терминологическая систематизация базовых дефиниций управления трудом в контексте развития теории социально-трудовых отношений // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2016. № 4(48). С. 120-127.
- Махновская К.С., Петровский И.Г. Современные направления маркетингового управления карьерой персонала // Экономика и социум: электронный журнал. 2016. № 4(23). URL: http://www.iupr.ru/domains_data/files/zurnal_23/Mahnovskaya%205.pdf.
- Нестеренко Т.В., Гущина Ю.И., Сапункова Л.В. Роль маркетинга персонала в повышении конкурентоспособности предприятия // Современные фундаментальные и прикладные исследования. 2014. № 1 (12). С. 173-174.
- Пиримова В.Р. Мотивация персонала // Справочник по управлению персоналом. 2003. № 1. С. 62.
- Самохвалова И. Управление опытом сотрудников / Департамент консалтинга компании «Де-лойт» // СНГ. Апрель, 2019. 19
- Свид. о гос. рег. программы для ЭВМ № 2013615416 от 7 июня 2013 РФ. Разработка стратегии индивидуализации деятельности предприятия / Л.С. Шаховская, И.В. Аракелова, Д.Л. Качалов; ВолгГ-ТУ. 2013. URL: https://arakelova.pro/wp-content/uploads/2019/01/2013615416.pdf (дата обращения 26.07.2022)
- Селиванова М.В. Развитие мотивации в системе менеджмента качества на основе совершенствования корпоративной культуры: дис. ... канд. экон. наук. 2016. URL: http://unecon.ru/sites/default/files/ dissselivanovamv.pdf.
- Старкова Н.О. Организация маркетинга персонала на зарубежных и российских предприятиях // Austrian Journal of Humanities and Social Sciences. 2014. № 3-4. С. 250-254.
- Тэннер Майкл. Сравнительный анализ систем здравоохранения в разных странах. Цикл лекций в рамках проекта «Публичные лекции Полит.ру». 2011. URL: http://polit.ru/article/2011/07/21/tanner/
- Попазова О.А. Управление персоналом. Актуальные вопросы кадровой политики и стратегии: монография. СПб.: Изд-во Санкт-Петербургского гос. экон. ун-та, 2016. 164 с.
- Шаховская Л.С., Аракелова И.В. Маркетинг лояльности в потребительской экономике: теория, методология, практика: монография. Волгоград, 2015. 223 с. URL: https://arakelova.pro/%d0%bf %d1%83%d0%b1%d0%bb%d0%b8%d0%ba%d0%b0%d1%86%d0%b8%d0%b8/ (дата обращения 25.07.2022).
- Юкина В.И Совершенствование системы развития персонала медицинских учреждений // Менеджмент в здравоохранении: вызовы и риски XXI века: сборник материалов II Всероссийской научно -практической конференции. Волгоград, 2018. С. 538-543. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=35226154
- Ax C., Б]отепак T. Bundling and diffusion of management accounting innovations - the case of the balanced scorecard in Sweden // Management Accounting Research. 2005. V. 16, № 1. Р. 1-20. DOI: 10.1016/j.mar.2004.12.002
- Babiak J., Bajcar B., Nosal C.S. Heterogeneity of leadership styles as behavioral units: the role of personality in searching for leadership profiles // In book: Advances in intelligent systems and computing. 2017. P. 107-120. DOI: 10.1007/978-3-319-42070-7_11
- Brettel M. Cross-functional integration of R&D, marketing, and manufacturing in radical and incremental product innovations and its effects on project effectiveness and efficiency. Journal of Product Innovation Management. 2011. V. 28, № 2. P. 251-269. DOI: 10.1111/j.1540-5885.2011.00795.x
- Ghasemi M., Keykha I., Nezhad A.A., Niya H.M. The Strategies and Challenges of Human Resources Management // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. 2015, № 12-5. P. 152157.
- Humphrey A. SWOT Analysis for Management Consulting // SRI Alumni Newsletter. SRI International, 2005.
- Herrmann D., Felfe J. Moderators of the relationship between leadership style and employee creativity: The role of task novelty and personal initiative // Creativity Research Journal. 2013. Т. 25, № 2. Р. 172-181. DOI: 10.1080/10400419.2013.783743