Видеореклама как эффективный маркетинговый инструмент продвижения предприятий индустрии развлечений
Автор: Байкова Ирина Александровна, Петров Артм Игоревич
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Рыночная организация экономики и обеспечение ее конкурентоспособности
Статья в выпуске: 3 (27), 2019 года.
Бесплатный доступ
Видеореклама в контексте ее использования для продвижения предприятий сферы развлечений является перспективным направлением рекламной деятельности. Несмотря на свою короткую историю, которая насчитывает менее 20 лет, видеореклама смогла быстро стать популярной в российской рыночной экономике. В настоящее время интерес предпринимателей к рекламному видео превысил внимание к телевизионной рекламе, которая являлась лидером в течение многих лет. С учетом этого в статье автором рассматриваются классификация, особенности и преимущества основных форматов видеорекламы. Приводятся характеристика основных разновидностей предприятий сферы развлечений, специфика их деятельности и перспективы развития. На конкретных примерах петербургских парков развлечений автором обосновываются эффективность и перспективность применения видеорекламы в их деятельности.
Видеореклама, видеоролики, индустрия развлечений, форматы видеорекамы, интернет-площадки
Короткий адрес: https://sciup.org/140244240
IDR: 140244240 | DOI: 10.25631/PEJ.2019.3.68.76
Video advertising as an effective marketing tool for the entertainment industry enterprises promotion
Video advertising in the context of its use to promote entertainment companies is a promising area of advertising activity. Despite its short history of less than 20 years, video advertising was able to quickly become popular in the Russian market economy. Currently, the interest of entrepreneurs in advertising video has exceeded the attention to television advertising, which has been a leader for many years. With this in mind, the author discusses the classification, features and advantages of the main formats of video advertising. The characteristics of the main varieties of entertainment enterprises, the specifics of their activities and prospects for development are given. On specific examples of St. Petersburg amusement parks, the author substantiates the effectiveness and prospects of the use of video advertising in their activities.
Список литературы Видеореклама как эффективный маркетинговый инструмент продвижения предприятий индустрии развлечений
- Объем рекламы в средствах ее распространения в I полугодии 2018 года / Ассоциация коммуникационных агентств России. URL: http://www.akarussia.ru/knowledge/ market_size/id8424 (дата обращения: 13.05.2019).
- Радкевич А. Л. Российский рынок интернет-рекламы: особенности современного этапа // Российский рекламный ежегодник 2016. М., 2017. С. 210-239. URL: http:// www.akarussia.ru/download/rre17.pdf (дата обращения: 26.05.2019).
- Радкевич А. Л. Рынок интернет-рекламы готов стать лидером // Российский рекламный ежегодник 2017. М., 2018. С. 262-269. URL: http://www.akarussia.ru/ download/rre18.pdf (дата обращения: 23.05.2019).
- Видеомаркетинг: 10 наиболее распространенных ошибок. URL: https://www.komdir.ru/article/2234-videomarketing (дата обращения: 23.05.2019).
- Обзор рынка видеорекламы в Рунете 2017-2018. URL: https://www.cossa.ru/ news/218933/ (дата обращения: 23.05.2019).
- Реклама в линейном видео - In Stream. URL: https://yandex.ru/support/partner2/ video/products-instream/about.html (дата обращения: 13.06.2019).
- Видеореклама в Google AdWords: обзор и настройка. URL: https://convertmonster. ru/blog/kontekstnaya-reklama-blog/videoreklama-v-google-adwords-obzor-i-nastroika/ (дата обращения: 13.06.2019).
- Как продвигать видео: обзор рекламных возможностей. URL: https://netology.ru/ blog/kak-prodvigat-video (дата обращения: 13.06.2019).
- Реклама в соцсетях: гайд для начинающего рекламодателя. URL: https://rb.ru/ opinion/razmeshenie-reklamy-v-socsetyah/ (дата обращения: 13.06.2019).
- Что такое видеохостинг. URL: https://semantica.in/blog/chto-takoe-videokhosting. html (дата обращения: 13.06.2019).
- Овчинникова Е. С. Особенности использования видеохостинга Youtube для продвижения бренда // Наука. Общество. Государство: электрон. науч. журн. 2017. Т. 5. № 4 (20). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-ispolzovaniya-videohostingayoutuve-dlya-prodvizheniya-brenda (дата обращения: 01.06.2019).
- Стальная В. А. Индустрия развлечений в мировой экономике: современные тенденции и перспективы развития // Российский внешнеэкономический вестник. 2009. № 2. С. 17-24.
- Видеомэппинг: вау-эффект гарантирован. URL: http://blog.viabowling.ru/ oborudovanie-i-novinki/interactivnij-videomepping/ (дата обращения: 23.05.2019).
- Разумовская А. Л., Янченко В. М. Маркетинг услуг. М.: Вершина, 2006. 496 с.
