Особенности развития телевизионной рекламы в России
Автор: Михайлов Владимир Алексеевич, Тюрин Анатолий Максимович
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Экономика и управление хозяйствующими субъектами
Статья в выпуске: 3 (27), 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены особенности развития современного российского рынка телевизионной рекламы, обозначены его перспективы. Дана сравнительная характеристика основных этапов развития отечественной рекламы нателевидении с 1960-х гг. и по настоящее время. Определена специфика созданиявидеорекламы в России. Показано, как изменялся формат рекламы на телевидении на разных этапах его развития. Произведена оценка эффективностироссийской видеорекламы как на телевидении, так и в сети Интернет.
Реклама, телевидение, телевещание, телепродукция, рейтинг, интернет
Короткий адрес: https://sciup.org/140244229
IDR: 140244229 | DOI: 10.25631/PEJ.2019.3.114.119
Television advertising features of development in Russia
The article discusses the features of the development of the modern Russian market oftelevision advertising; its prospects are outlined. It presents comparative characteristicsof the main stages of the domestic advertising development on television from 1960sto the present. The paper specifies video ads creation in Russia. It is shown how theformat of advertising on television changed at different stages of its development.The efficiency of Russian video advertising both on television and on the Internet isevaluated.
Список литературы Особенности развития телевизионной рекламы в России
- Полукаров В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама. М.: Полипресс, 2010.
- Смирнова Ю. Реклама на телевидении: разработка и технология производства. М.: Омега-Л, 2011.
- Корнилова Е. Е. Телевизионная реклама. М.: СПб., 2002.
- Назаров М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы. М.: НИПЦ, 2011.
- Оямаа П. Торговая реклама в кино и на телевидении. М.: Экономика, 1975.
- Ромат Е. В. Реклама. СПб.: Питер, 2003. 556 с.
- Ученова В. Реклама: палитра жанров. М.: Инфра-М, 2012. 150 с.
- Рощупкин С. Культурно-зрелищная реклама: учебное пособие. М., 1996. 61 с.
- Телерекламный бизнес / сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. М.: МИР, 2001. 392 с.
- Ассоциация коммуникационных агентств России. URL: http://www.akarussia.ru/ knowledge/market_size (дата обращения: 20.05.2019).
