Особенности развития телевизионной рекламы в России
Автор: Михайлов Владимир Алексеевич, Тюрин Анатолий Максимович
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Экономика и управление хозяйствующими субъектами
Статья в выпуске: 3 (27), 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены особенности развития современного российского рынка телевизионной рекламы, обозначены его перспективы. Дана сравнительная характеристика основных этапов развития отечественной рекламы нателевидении с 1960-х гг. и по настоящее время. Определена специфика созданиявидеорекламы в России. Показано, как изменялся формат рекламы на телевидении на разных этапах его развития. Произведена оценка эффективностироссийской видеорекламы как на телевидении, так и в сети Интернет.
Реклама, телевидение, телевещание, телепродукция, рейтинг, интернет
Короткий адрес: https://sciup.org/140244229
IDR: 140244229 | DOI: 10.25631/PEJ.2019.3.114.119
Список литературы Особенности развития телевизионной рекламы в России
- Полукаров В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама. М.: Полипресс, 2010.
- Смирнова Ю. Реклама на телевидении: разработка и технология производства. М.: Омега-Л, 2011.
- Корнилова Е. Е. Телевизионная реклама. М.: СПб., 2002.
- Назаров М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы. М.: НИПЦ, 2011.
- Оямаа П. Торговая реклама в кино и на телевидении. М.: Экономика, 1975.
- Ромат Е. В. Реклама. СПб.: Питер, 2003. 556 с.
- Ученова В. Реклама: палитра жанров. М.: Инфра-М, 2012. 150 с.
- Рощупкин С. Культурно-зрелищная реклама: учебное пособие. М., 1996. 61 с.
- Телерекламный бизнес / сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. М.: МИР, 2001. 392 с.
- Ассоциация коммуникационных агентств России. URL: http://www.akarussia.ru/ knowledge/market_size (дата обращения: 20.05.2019).
