Влияние туризма на сельские общины Республики Армения: социокультурные аспекты

В последнее десятилетие во многих странах наблюдается растущий интерес к сельскому туризму, предполагающий посещение аграрных районов и ознакомление с их культурным и природным наследием. Дан- ные Всемирной туристической организации свидетельствуют о том, что сельский туризм входит в пятерку ключевых стратегических направлений развития этой отрасли в мире, а в развитых европейских странах после пляжного туризма он по популярности занимает второе место [9]. Такой вид туризма стал широко распространен во многих странах как альтернатива массовому туризму и как способ содействия социально-экономическому развитию аграрных регионов. Развитие этой разновидности туризма оказывает на местные сообщества целый комплекс специфических положительных и отрицательных воздействий, поэтому изучение в сельской местности различных аспектов реализации туристской деятельности и ее социокультурного влияния в настоящее время имеет большую важность.

Исследование процессов, связанных с развитием агротуризма на постсоветском пространстве и, в частности, в Республике Армения, за последние годы значительно активизировалось, при этом авторами публикаций затрагивается целый ряд аспектов этой достаточно крупной проблемы. Большая часть подобных работ представляет собой обзорные статьи, содержание которых в целом касается оценки проблем агротуризма в Республике [7] [14] [15] [20]. Кроме того, специалисты в области географии и сохранения природных ресурсов, а также культурологи акцентируют основное внимание на проектировании отдельных кластеров, в пределах которых возможно развитие сельского туризма как одной из структурных составляющих туристской деятельности и ее инфраструктуры [1] [3] [8] [18] [21]. Сельский туризм изучается и в рамках исследований, посвященных изучению развития туризма в Армении в целом [10] [11] и агротуризма в пределах Евразийского экономического сообщества [13].

Несмотря на достигнутые результаты, изучение агротуризма в Армении находится только на этапе становления. Вместе с тем эта отрасль имеет большое значение для общественного развития, поскольку влияет не только (и даже не столько) на экономическую сферу. Существенный научный интерес представляют пока еще слабо разработанные вопросы, касающиеся социальных и культурных аспектов туристической деятельности в сельской местности.

Цель данного исследования заключается в том, чтобы на примере Республики Армения в первом приближении определить круг социокультурных проблем и социальных факторов, оказывающих влияние на развитие сельского туризма. Основные данные были получены в результате серии глубинных интервью с представителями туристического бизнеса и государственными служащими, занятыми в его регулировании, с одной стороны, и с жителями туристических деревень — с другой. Большое значение для работы имели также научные изыскания, ранее предпринятые другими исследователями.

Села обладают самобытными хозяйственными и социальными характеристиками, культурой и традициями, поэтому влияние туристической сферы на сельские сообщества уникально и имеет свои особенности. Изучая опыт как профессионалов туристической отрасли, так и сельских жителей, занятых в туризме, автор стремился показать различные проблемы, связанные с влиянием сельского туризма на социальные отношения, культурные традиции и т.д. Основой понимания проблемы, во многом оформившей авторскую методологию, послужили две основные концепции, так или иначе связанные с влиянием туристических потоков на сельские общины.

Концепция Скотта и Эрика Коэн описывает культурную коммодификацию как механизм, посредством которого обычаи и традиции превращаются в продукты потребления туристов. Ученые утверждают, что данное явление может иметь как положительные, так и отрицательные последствия для местных сообществ и культур. С одной стороны, туризм, безусловно, способствует сохранению и популяризации культурных традиций, а с другой — может привести к коммерциализации местной экономики и распаду этих традиций [16].

В исследовании Шарон Зукин сформулирована концепция, отражающая влияние туризма на различные населенные пункты, и прослежены изменения, которые происходят в их культуре и процессах развития местных сообществ. Американская социолог отмечает, что, становясь объектом туризма, населенный пункт теряет свою аутентичность, пытаясь удовлетворить требования и ожидания туристов. Происходит коммерциализация местной культуры (традиционной музыки, кухни, изо- бразительного искусства и т. д.), изменение образа населенного пункта из-за активной PR-активности туристических компаний (использование слоганов, символов и т. п.). Также исследователь отмечает, что не все жители городов и сел получают преимущества от туризма, который зачастую вызывает у некоторых из них культурное отторжение [4].

Для достижения цели исследования на теоретическом уровне были проанализированы основные факторы, влияющие на туристический потенциал сельского населенного пункта, поскольку именно на фоне этих детерминант возникают и развиваются факторы социального и социокультурного порядка. На их основе разработаны специальные опросники, с помощью которых проводились глубинные интервью. Наиболее значимые идеи, зафиксированные в них, были сжато изложены и обобщены.

Представляется, что выявление комплекса социокультурных проблем и социальных факторов, оказывающих влияние на развитие сельского туризма в Армении, будет способствовать более глубокому научному осмыслению модернизационных процессов, происходящих в традиционной культуре.

В качестве терминологической ремарки следует отметить, что понятие «село» в Республике Армения используется в качестве обозначения одного из видов административнотерриториальных единиц (данный термин в этом же значении применяется и в представленной статье): в целом страна делится на 11 областей (марзы), 48 городских и 866 сельских общин (села). При этом некоторые села имеют глубокую историю, весьма популярны у туристов и широко известны в том числе и за пределами Республики благодаря расположенным на их территории объектам культурного наследия, например Гарни, Енокаван, Татев, Арени и другие [12].

Кроме того, в исследовании используется понятие «социальный фактор», под которым понимается элемент или аспект человеческого общества и существующих в нем взаимодействий, который может оказывать влияние или воздействие на отдельных людей, группы или сообщества [17]. Социальные факторы часто являются ключевыми компо- нентами в понимании различных аспектов жизни общества, включая поведение, культуру, взаимоотношения и т. д.

Туристический потенциал села — это способность конкретного населенного пункта или сельской местности в целом привлекать и принимать туристов, создавать устойчивый денежный доход при предоставлении туристических услуг. На этот потенциал могут влиять различные факторы, включая природную среду, культурное наследие, инфраструктуру и ресурсы местного сообщества [2].

В селах, где туристская деятельность отличается развитостью, можно отметить присутствие нескольких подобных детерминант:

• •    наличие достопримечательностей (исторические крепости, культовые сооружения, необычный природный ландшафт и др.);

• •    развитая инфраструктура (транспортная доступность, доступные карты местности, наличие гостиниц, гостевых домов, спа, ресторанов или кафе и др.);

• •    туристические активности (конные прогулки, джип-туры, возможности для скалолазания, пешеходные тропы, проведение событийных мероприятий, винные дегустации, ремесленные мастер-классы, проба местных блюд и др.);

• •    развитая деятельность в сфере изготовления традиционных для данной местности товаров, в частности, исследователи указывают, что «принципиально важным фактором организации аграрного туризма является фермерская занятость в местах пребывания туристов, производство сельскохозяйственной экологически чистой продукции» [5, c. 3–4].

На данный момент не во всех селах развита туристическая отрасль, так как многие из них находятся вдали от туристических маршрутов, не обладают нужной инфраструктурой.

Приведенные наблюдения в значительной степени подтверждаются научными изысканиями, проводившимися в последние годы специалистами из разных стран. Так, в рамках исследования «Текущее состояние сельского туризма в России. Выявление проблем и перспектив развития» (2021) [6] было установлено, что большую роль в привлекательности сельской местности у туристов играют климат и природные ресурсы, культурноисторические и архитектурные памятники, географическое положение, сельские событийные мероприятия, экологическая безопасность и этнография.

В исследовании, опубликованном Элвисом Салоу и Ретно Прамоно (2022), изучался туристический потенциал сельских районов Индонезии. Для выявления ключевых факторов, влияющих на восприятие сельских районов туристами и в целях построения типологии деревень, имеющих перспективы к быстрому росту в качестве центров туризма, авторы использовали официальные документы, данные надежных веб-сайтов и предыдущие исследования. В результате было установлено, что доступность поселения, открытость пространства (что важно для гористой Индонезии), природная среда, культурное наследие и традиции местного гостеприимства были одними из наиболее важных факторов, влияющих на восприятие туристов, и что участие местного сообщества также во многом играло определяющую роль в успехе развития сельского туризма [19].

Для определения социальных факторов, которые являются значимыми для представителей сельских населенных пунктов Армении, отличающихся развитостью туристской отрасли, были проведены глубинные интервью с пятью работниками туристической сферы и с пятью жителями туристических деревень.

Респондентами среди работников туристической сферы были выбраны представители туристических компаний, министерств, связанных с туризмом, а также экскурсоводы. В качестве респондентов в исследовании участвовали: Анаит Восканян (менеджер по развитию туризма в Комитете по туризму Республики Армения), Матевос Барсегян (основатель туристической компании «OneWayTour»), Диана Маргарян (менеджер по экскурсиям и корпоративному сотрудничеству в туристической компании «HyurServise»), Рима Айвазян (экскурсовод), Асмик Евоян (экскурсовод). Респондентам были заданы следующие вопросы:

• 1.    Как ваша организация взаимодействует с сельскими общинами Армении? Реализует ли она какие-нибудь программы по направлению туризма?

• 2.    На ваш взгляд, как влияет туризм на сельские общины Армении? Назовите три положительных и три отрицательных социальных фактора.

• 3.    На ваш взгляд, какие социальные аспекты мешают развитию туризма в нетуристических сельских общинах?

• 4.    Какими социальными особенностями обладают сельские общины Армении, на ваш взгляд?

• 5.    Назовите 10 туристических деревень Армении, которые популярны у туристов? (Включили бы вы в список эти села: Арени, Енокаван, Татев, Бюракан, Гош, Дебет, Дсех, Норатус, Ахпат, Ахтала?)

Респондентами среди жителей туристических деревень были выбраны кандидаты, которые взаимодействуют с туристами в селах. Для участия в опросе были привлечены: Айк Степанян (основатель домашней винодельни «Stepanyans’ Gastro Yard»), Мо-всес Тамазян (основатель гостевого дома «Kanach Tun» в селе Енокаван), Норайр Мкртчян (основатель гостиницы «Old Halidzor» в селе Татев), Арман Микаэлян (основатель сыроварни «Mikayelyan Cheese Farm» в селе Норатус), Гаянэ Хачатрян (основатель гостиницы «Balkonum Luxury Guest House» в селе Гош). Респондентам были заданы следующие вопросы:

• 1.    Часто ли приезжают в ваше село туристы? Из каких стран?

• 2.    Бывали ли вы в других странах?

• 3.    Как вы реагируете, когда видите иностранца в вашем селе? Почему вы так реагируете?

• 4.    За последние 5 лет изменилась ли инфраструктура в вашем селе (школа, дороги, освещение и т. д.)?

• 5.    Насколько вы доверяете своим соседям и односельчанам? Если бы вы открывали бизнес, вы бы могли его открыть с соседом или односельчанином?

• 6.    Взаимодействуете ли вы с муниципалитетом? Довольны ли вы распределением экономических благ в селе? Довольны ли вы работой муниципалитета? Почему вы именно так оцениваете эту работу?

• 7.    Считаете ли вы, что развитие туризма может принести пользу вашему селу

• 8.    Участвовали ли вы когда-нибудь в организации совместных праздников для вашей общины? Если да, то как вы к этому отнеслись?

• 9.    Довольны ли вы своей жизнью? Почему? Что вы бы хотели поменять в своей жизни?

• 10.    Было ли у вас когда-нибудь желание к миграции из вашего села? Почему?

и местному сообществу? Как, на ваш взгляд, влияет туризм на сельскую общину?

В результате глубинных интервью работников, занятых в туристическое сфере, был выявлен ряд экспертных мнений и оценок, важнейшие из которых приведены ниже в кратком изложении.

Асмик Евоян отмечала, что туризм позволяет местным жителям сел переосмыслить местные исторические достопримечательности, культурные особенности и историю села и начать более высоко ценить их. Если туризм не развит, то и местные жители меньше дорожат культурой своего населенного пункта. Между тем когда туристы из других стран высоко оценивают локальные культурные особенности, это становится предметом гордости для местных жителей, и они стараются больше уделять внимания развитию и популяризации этих особенностей. При этом респондент отмечает, что с развитием туризма село начинает терять свою уникальную атмосферу, например, в ресторанах их владельцы нередко включают громкую музыку, на улицах могут разместить яркую рекламу.

Матевос Барсегян отмечает, что жители туристических деревень в Армении практически не удивляются приезду туристов, в отличие от тех, в чьих населенных пунктах туризм не развит. При этом если в нетуристическом селе местные жители могут отзывчиво приглашать туристов в свой дом, то в туристических селах они чуть менее гостеприимны из-за того, что привыкли к гостям, которые воспринимаются в совершено обыденном ключе. Он полагает, что развитие туризма имеет мультипликационный эффект и положительно влияет на развитие других отраслей экономики села.

Анаит Восканян полагает, что для развития туризма в селах местные жители должны больше путешествовать по своей стране и за ее пределами, поскольку если люди проводят время только в своем населенном пункте, то с весьма малой вероятностью они смогут понять, что заинтересует туристов в их селе. Респондент также полагает, что при развитии туризма и последующем экономическом росте местные жители при строительстве, как правило, склонны использовать вместо традиционных распространенные современные стройматериалы, которые могут испортить принятый внешний вид строений в селе. Кроме того, местные жители иногда стараются угостить гостей более распространенными блюдами, а не теми, которые приняты в данной местности, но могут не понравиться гостям.

Диана Маргарян утверждает, что в туристических селах многие элементы культуры начинают коммерциализироваться, и местные жители становятся не столь гостеприимными, как в нетуристических населенных пунктах. Также она считает, что в селах с развитой туристической инфраструктурой жители, обращая внимание на туристов из других стран, начинают перенимать у них элементы иных культур и использовать их в своей повседневной жизни.

Рима Айвазян считает, что туристическая сфера в целом положительно влияет на села, так как развивается инфраструктура, местное население имеет возможность получения заработка. Жителям же нетуристических сел мешают незнание иностранных языков, плохо развитая инфраструктура и малое количество специалистов.

Респонденты-работники туристической сферы, отвечая на вопрос о 10 популярных туристических селах Армении, чаще всего указывали следующие: Енокаван, Татев, Аре-ни, Норатус и Гош. Впоследствии в данных населенных пунктах был проведен опрос среди пяти представителей туристической сферы.

Гаянэ Хачатрян рассказала, что часто бывает заграницей и путешествует по Армении. Она не удивляется, когда видит туриста из другой страны у себя в селе, и если тот нуждается в помощи, то обязательно подойдет к нему и проявит участие. Также Гаянэ Хачатрян хорошо знает несколько иностранных языков, которые помогают ей коммуницировать с туристами, приезжающими в село.

Айк Степанян считает недостаточным общее взаимодействие местных жителей его села между собой и полагает, что необходимо проводить больше встреч с заинтересованными людьми для комплексного развития населенного пункта. Он отмечает, что в последние пять лет инфраструктура села значительно улучшилась, однако это связано не только с развитием туристической сферы.

Норайр Мкртчян полагает, что было бы эффективно со стороны государства связывать работников туристической сферы друг с другом для более тесного взаимодействия и общего развития. Также он считает, что туризм благоприятно влияет на многие другие сферы экономики и социальные условия села, жители видят больше возможностей для развития и меньше мигрируют в другие населенные пункты.

Арман Микаэлян думает, что сельским жителям, которые хотели бы начать собственный бизнес в туристической сфере, не хватает предпринимательских навыков и информации о возможных конкурентных преимуществах. Респондент указывает, что при неправильных действиях муниципалитета туризм может нанести вред аутентичности села, поэтому в данном случае нужен целостный подход и продуманное стратегическое планирование.

Мовсес Тамазян утверждает, что благодаря туризму улучшается инфраструктура села, строятся дороги, проводятся коммуникации. Туристы привносят свою культуру в село, что оказывает развивающее влияние на местных жителей, они становятся более предприимчивыми.

Подводя итоги исследования, можно утверждать, что взаимодействие факторов, определяющих судьбу сел, открывающих свои «двери в мир», отличается сложностью. Очевидно, что развитие сельского туризма в Армении может иметь как положительные, так и отрицательные последствия, каждое из которых влияет на социальную структуру и культурную идентичность.

Ответы как представителей турбизне-са, так и жителей деревень в определенной степени раскрывают эту сложную динамику.

Туризм дает местным жителям возможность заново открыть и несколько с иной точки зрения оценить свое культурное наследие, способствуя развитию чувства гордости за него и сохранению национальной культуры. Однако погоня за прибылью иногда может привести к коммерциализации традиций и разрушению аутентичности (в сфере материальной культуры — использование новых строительных материалов, приготовление популярных блюд в ущерб местной кулинарной традиции и т.д.), которая изначально привлекала туристов. При этом некоторые эксперты указывали, в частности, на ослабление влияния обычаев гостеприимства, хотя местные жители отрицали этот факт, подчеркивая внимание и поддержку, которыми пользуются приезжающие в село туристы.

Интересно отметить, что респонденты, непосредственно взаимодействующие с туристами, не только давали оценки развитию туризма, но и высказывали пожелания и мнения, направленные на улучшение условий своей деятельности. Среди таких пожеланий можно достаточно определенно выделить запрос на организацию взаимодействия между работниками отрасли, необходимость получения нужной информации, развития как профессиональных навыков, так и общего кругозора сотрудников. Можно также отметить их ориентацию на необходимость стратегического планирования в сфере туризма и потребность во внимательном отношении муниципалитетов к проблемам, связанным с ее развитием.

Большинство респондентов обеих групп отмечают благотворное влияние туризма на экономику и социальную сферу сельских поселений. Стоит упомянуть также о модернизирующем влиянии, которое оказывают гости из других стран на традиционную культуру туристических сел Армении.

В целом же исследование косвенно подтверждает контраст между туристическими и нетуристическими деревнями Армении. Села, в которых не развит туризм, оказываются в менее выгодном положении, что приводит к неравномерному развитию, которое усугубляет существующие социальноэкономические диспропорции и подчеркивает важность различных инициатив, связанных со снижением социально-экономической дифференциации, в том числе в сфере туризма. В качестве одного из таких примеров можно упомянуть программу ООН «Развитие комплексного сельского туризма», в рамках которой в 2018 г. было открыто несколько гостевых домов для туристов в селах Армении.

В заключение следует отметить, что данное исследование подчеркивает важность рассмотрения социальных и культурных аспек- тов туризма в селах. По мере того, как сельские общины в Армении и за ее пределами используют возможности и проблемы развития туризма, необходим тщательный и сбалансированный подход, обеспечивающий сохранение культурного наследия при одновременном получении выгод от социально-экономического роста. Разработка и научное обоснование такого подхода — проблема, которой следует уделить пристальное внимание в будущем.

Ishkhan A. SAAKYAN

Impact of Tourism on Rural Communities in the Republic of Armenia: Sociocultural Aspects