Внедрение гибкого подхода в маркетинговую функцию фирмы на рынке детских товаров
Автор: Потачинская Н.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 6-2 (100), 2023 года.
Бесплатный доступ
Данная статья демонстрирует важность внедрения гибкого подхода в маркетинговую деятельность организаций крупного масштаба. Для успешного функционирования бизнеса в текущих реалиях необходимо своевременно реагировать на возникающие изменения. Представленные результаты исследования на базе международной компании X, претерпевающей локализацию, свидетельствуют, что гибкий подход является актуальным не только для малых компаний и способен минимизировать имеющиеся проблемные зоны. Разработанные рекомендации могут быть приняты во внимание и адаптированы под деятельность маркетинговых команд на рынке детских товаров и смежных сфер бизнеса.
Гибкий подход, гибкий маркетинг, компания b2c, кросс-функциональная команда, t-компетенции
Короткий адрес: https://sciup.org/170199014
IDR: 170199014 | DOI: 10.24412/2411-0450-2023-6-2-116-120
Flexible approach implementation to the marketing function of the firm in the market for children's goods
This article demonstrates the importance of implementing an agile approach in the marketing activities of large-scale organizations. For the successful business running emerging changes should be noticed immediately in the current realities. The presented results of the research international company X, being in localization process right now, show that the flexible approach is relevant not only for small companies and can minimize the existing problem areas. The developed recommendations can be considered and adapted to the activities of marketing teams in the market of children's goods and related spheres of business.
Список литературы Внедрение гибкого подхода в маркетинговую функцию фирмы на рынке детских товаров
- Практическое руководство Agile. Материалы Project Management Institute, Inc. / [пер. с англ.]. - М.: Издательство "Олимп-Бизнес", 2019.
- Visser J., Sheerin A., Field D., and Ratajczak D. How Agile Marketing Organizations Get That Way // BCG. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: How Agile Marketing Organizations Get That Way (bcg.com) (дата обращения: 20.05.2023).
- Royce W. Managing the Development of Large Software Systems // IEEE WESCON. - 1970. - С. 328-338.
- Buck R., Cvetanovski B., Harper A., Timelin B. Building a marketing organization that drives growth today. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our- insights/building-a-marketing-organization-that-drives-growth-today (дата обращения: 15.05.2023).
- The concept of a-marketing for measuring marketing performance within a company.International May Conference on Strategic Management // Politehnica University of Timisoara, Romania. - 2019. - Volume XV. - Issue 1.
- State of Agile Marketing Report 5th Edition. // AgileSherpas. - 2022. - C. 1-29.
- Kalaignanam, K., Tuli, K. R., Kushwaha, T., Lee, L., Gal, D. Marketing Agility: The Concept, Antecedents, and a Research Agenda // Journal of Marketing. - №85(1). - С. 35-58.
- Фруреар А. (Fryrear A.) Что такое agile-маркетинг: от модного слова до лучшего в своем классе стиля работы // ATLASSIAN. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.atlassian.com/ru/agile/agile-marketing/what-is-agile-marketing (дата обращения: 10.05.2023).
