Внедрение гибкого подхода в маркетинговую функцию фирмы на рынке детских товаров
Автор: Потачинская Н.А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 6-2 (100), 2023 года.
Бесплатный доступ
Данная статья демонстрирует важность внедрения гибкого подхода в маркетинговую деятельность организаций крупного масштаба. Для успешного функционирования бизнеса в текущих реалиях необходимо своевременно реагировать на возникающие изменения. Представленные результаты исследования на базе международной компании X, претерпевающей локализацию, свидетельствуют, что гибкий подход является актуальным не только для малых компаний и способен минимизировать имеющиеся проблемные зоны. Разработанные рекомендации могут быть приняты во внимание и адаптированы под деятельность маркетинговых команд на рынке детских товаров и смежных сфер бизнеса.
Гибкий подход, гибкий маркетинг, компания b2c, кросс-функциональная команда, t-компетенции
Короткий адрес: https://sciup.org/170199014
IDR: 170199014 | DOI: 10.24412/2411-0450-2023-6-2-116-120
Список литературы Внедрение гибкого подхода в маркетинговую функцию фирмы на рынке детских товаров
- Практическое руководство Agile. Материалы Project Management Institute, Inc. / [пер. с англ.]. - М.: Издательство "Олимп-Бизнес", 2019.
- Visser J., Sheerin A., Field D., and Ratajczak D. How Agile Marketing Organizations Get That Way // BCG. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: How Agile Marketing Organizations Get That Way (bcg.com) (дата обращения: 20.05.2023).
- Royce W. Managing the Development of Large Software Systems // IEEE WESCON. - 1970. - С. 328-338.
- Buck R., Cvetanovski B., Harper A., Timelin B. Building a marketing organization that drives growth today. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our- insights/building-a-marketing-organization-that-drives-growth-today (дата обращения: 15.05.2023).
- The concept of a-marketing for measuring marketing performance within a company.International May Conference on Strategic Management // Politehnica University of Timisoara, Romania. - 2019. - Volume XV. - Issue 1.
- State of Agile Marketing Report 5th Edition. // AgileSherpas. - 2022. - C. 1-29.
- Kalaignanam, K., Tuli, K. R., Kushwaha, T., Lee, L., Gal, D. Marketing Agility: The Concept, Antecedents, and a Research Agenda // Journal of Marketing. - №85(1). - С. 35-58.
- Фруреар А. (Fryrear A.) Что такое agile-маркетинг: от модного слова до лучшего в своем классе стиля работы // ATLASSIAN. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.atlassian.com/ru/agile/agile-marketing/what-is-agile-marketing (дата обращения: 10.05.2023).
