Возможности и перспективы развития муниципальной и национальной прессы Республики Мордовия в условиях популяризации электронных средств массовой информации

Интернет-СМИ как способ получения информации в последние годы выходят на первое место, заменяя традиционные газеты и журналы (по данным опроса, проведенного исследовательским центром Pew Project for Excellence in Journalism в 2011 г. [7]). Аудитория предпочитает Интернет, считая полученную оттуда информацию оперативной, достоверной, дешевой. Можно говорить о нарастающей с каждым годом тенденции к увеличению аудитории интернет-СМИ и высокой скорости популяризации Интернета во всем мире. Следовать курсу перехода в электронное пространство должна и пресса небольших полиэтничных регионов. Особенно острой данная проблема представляется для муниципальной и национальной прессы, в том числе и прессы Республики Мордовия, которая не может обеспечить самофинансирование и заинтересована в дальнейшем выжива-

ISSN 2076–2577 (print) 41

® ФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ нии. Таким образом, актуальность темы исследования очевидна в рамках всей финно-угорской журналистики.

Научная новизна исследования состоит в создании собственной классификации интернет-версий газет, которую можно применить для широкого круга источников информации в Интернете. Кроме того, впервые национальные и муниципальные издания региона рассматриваются с точки зрения значимости их представленности в интернет-пространстве. Объектом исследования выступает муниципальная и национальная пресса Республики Мордовия, предметом – особенности ее современного развития. Цель исследования – выявить возможности и перспективы развития муниципальной и национальной прессы Мордовии в условиях популяризации интернет-СМИ. Для ее достижения решены задачи: проанализировать состояние прессы республики; классифицировать национальную и муниципальную прессу, представленную в интернет-пространстве региона; изучить разные формы подачи информации в Интернете; обозначить перспективы развития муниципальной и национальной прессы.

Обзор литературы

Изучению финно-угорской прессы посвящены научные работы Ю. А. Мишанина [14], С. А. Ржановой [20], А. С. Абдулова [1], И. Н. Батайкиной [2]. Проблему освещения процессов сохранения и возрождения национальных культур в условиях глобализации затрагивали Н. О. Ле-нивихина, В. В. Власова [12], К. М. Шиков [26], Ж. П. Гунзынов [4], А. А. Федоров [24] и др. Развитие интернет-СМИ в различных регионах России рассматривали Е. В. Лазуткина [10], О. А. Ларина [11], Л. В. Экгардт [27], А. Р. Сафина [22] и т. д. В статье Т. С. Черевко, А. А. Гладковой [25] отражены результаты исследования 75 официальных интернет-СМИ, зарегистрированных в столицах национальных республик Российской Федерации. Работ о функционировании муниципальной и национальной прессы в интернет-пространстве Мордовии до сих пор не было.

Материалы и методы

Ввиду отсутствия первичной исследовательской базы, посвященной именно теме функционирования муниципальной и национальной прессы Республики Мордовия в интернет-пространстве региона, в работе использовались методы описания и анализа. Были проанализированы печатные СМИ республики и более 20 электронных версий газет на разных ресурсах. Также материалом исследования послужили сообщества муниципальных и национальных изданий «ВКонтакте», страницы в «Твиттере» и на видеохостинге «YouTube». В связи с активным развитием интернет-среды требовалось определить будущее состояние рассматриваемого явления, поэтому был применен метод прогнозирования.

Результаты исследования и их обсуждение

Журналистика и общественное мнение тесно связаны друг с другом. Работники массмедиа, пользуясь средствами и способами журналистики, помогают выражать общественное мнение, которое интегрирует интересы, суждения, взгляды, симпатии, антипатии и поведение в обществе. Кроме того, журналистика и общественное мнение воздействуют друг на друга: последнее предоставляет работникам СМИ спектр оценок, что позволяет говорить и писать о социуме, а журналистика помогает сообщить о существовании точек зрения и распространить их.

Новейшая история российского общества отводит массмедиа особое значение – «…активное и самостоятельное участие в процессах трансформации социокультурной действительности» [8, 347]. Медиасистема создает основу внутреннего мира человека, информационную базу всех его отношений и деятельности. В большей степени, чем другие средства коммуникации, СМИ могут интегрировать на печатной полосе позиции самых авторитетных и информированных в конкретной области людей, провести параллели между различными выводами и самой полемикой воздействовать на выработку общественного мне- ния. Однако СМИ не просто получают и транслируют информацию, но и являются тем руслом, в котором модифицируются культурные преимущества и определяются новые ценности и смыслы. При этом массмедиа выполняют основополагающую функцию по передаче в общество культурных инноваций.

Как показал предпринятый нами анализ прессы, по-прежнему главным критерием оценки издания служит периодичность его выхода [5, 16 ]. Мордовия относится к наиболее наполненным печатными изданиями регионам страны. По уровню почтовой подписки на человека и по общему числу экземпляров региональных газет на одного жителя республика находится на лидирующих позициях в России.

На газетном рынке Мордовии преобладают общественно-политические издания (особенно в сравнении с другими регионами), которые не только соперничают со всеми федеральными газетами, но и активно вытесняют их из информационного пространства. Наиболее распространенным типом издания на сегодня следует признать еженедельник. Большая часть газет придерживается именно такой периодичности выхода. Кроме того, на рынке печатных СМИ уже заняты самые выгодные ниши. Это подтверждает тот факт, что в последние годы появляются в основном печатные издания рекламного и делового характера [6, 30 ].

Огромную роль в информационном пространстве республики продолжает играть муниципальная и национальная пресса. В результате традиционного анализа газет выяснилось, что журналисты этих изданий затрагивают в основном проблемы социального звучания. Муниципальные газеты («Маяк», «Рузаевская газета», «Трудовая правда», «Тор-беевские новости», «Голос Примокша-нья» и др.) преимущественно ориентированы на социальные публикации, особенно близкие жителям периферии. Вместе с проблемами общества и простых людей часто затрагиваются вопросы политики и культуры.

Муниципальная пресса выполняет цели сохранения национального един- ства, распространения мордовских языков среди населения республики, диаспоры и всего финно-угорского мира. Издания формируют положительный имидж многонационального региона, возрождая интерес к культуре мордовского народа и языку. В условиях глобализации особенно важно не потерять, а приумножить аудиторию данных СМИ, транслируя значимую информацию на русском и мордовских языках.

Созданное в январе 2017 г. на базе двух объединенных министерств Мордовии Министерство культуры и национальной политики призвано решать ответственные задачи. А. Чушкин, назначенный на должность министра, подчеркнул: «Мы всегда будем нуждаться в направлении, которое формирует нравственность и духовность населения нашей республики. А в стратегии развития культурной политики до 2030 года будем уделять особое внимание патриотическому направлению» [16]. Главенствующими инструментами в решении данных задач являются именно массмедиа.

Национальная (этническая) журналистика – неотъемлемый атрибут социального устройства, жизнедеятельности любой нации, этноса [14, 32 ]. В Мордовии национальная пресса представлена несколькими изданиями: «Эрзянь правда» (в пер. с эрз. «Эрзянская правда»), «Мок-шень правда» (в пер. с мокш. «Мокшанская правда»), «Юлдаш» (в пер. с татар. «Странник»), «Чилисема» (в пер. с эрз. «Восход»), «Сятко» (в пер. с эрз. «Искра»), «Эрзянь мастор» (в пер. с эрз. «Страна эрзян») и др. Кроме того, редакции некоторых муниципальных газет регулярно выпускают отдельные полосы на мордовских языках.

С развитием новых технологий обычные формы и жанры журналистики трансформируются, все больше приобретая оттенок эпохи информатизации. Материалы с полос газет постепенно переходят в Интернет даже в муниципальных изданиях, не говоря уже о региональной прессе. Такие изменения позволяют расширить аудиторию, предоставляя возможность каждому человеку в любой

® ФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ точке Земли прочитать репортаж, не выходя из дома. Особенно это важно для национальной муниципальной прессы, получать которую в традиционной печатной форме читателям не всегда удобно, так как она распространяется в основном по подписке и небольшим тиражом в розницу. Электронные версии газет нельзя классифицировать как муниципальные или региональные, поскольку охват аудитории ими резко увеличивается, – прочитать информацию, размещенную на сайте, может любой желающий.

По способу подачи информации интернет-версии газет можно разделить на три категории: 1) сайты, на которых размещается полная pdf-версия вышедшего в печать номера; 2) сайты, на которых размещаются материалы печатного издания или их часть, отличающиеся способом предоставления информации; 3) порталы, интегрирующие новости сразу нескольких печатных изданий.

Среди муниципальных изданий Мордовии ардатовская газета «Маяк» в электронной версии появилась первой. В 2011 г. подобных примеров не было и в соседних регионах – Пензенской, Саратовской, Ульяновской областях и др. В то же время выходило и интернет-приложение к газете «МУНЯ» («Молодой Умный Независимый Я») – газета молодого гражданина из сельской местности. Сейчас газета относится к первой категории, т. е. имеет сайт [13], на котором размещаются pdf-версии издания по месяцам. Дополнительно через сайт можно оформить электронную подписку и посмотреть фотографию здания, где находится редакция газеты. Однако прочтение материалов в таком формате не очень удобно, а других опций сайт не имеет, что делает его не очень функциональным.

Ко второй категории можно отнести такие муниципальные газеты, как «Победа» в Ромодановском районе [18], «Земля и люди» в Ичалковском районе [9], «Призыв» в Лямбирском районе [19], «Рузаевская газета» в Рузаевском районе [21]. Они размещаются на бесплатных хостин-гах или собственных доменах. В первом случае ресурсы имеют стандартные раз- делы: «Форум», «Обратная связь», «Фотоальбомы» и т. д. Однако обновление ресурсов происходит регулярно не везде. В частности, последний материал, выложенный на сайте газеты «Земля и люди», датирован маем 2016 г., в то время как сайт газеты «Победа» обновляется еженедельно. На главной странице представлены новости, организованные по принципу перевернутой пирамиды – заголовок, лид, наиболее значительные факты. Текст прерывается гиперссылкой «читать дальше», нажав на которую пользователь может прочитать текст до конца и при желании оставить комментарий. Такой интерфейс в наибольшей степени учитывает современные особенности клипового сознания, способствуя благоприятной адаптации к информационному обществу. Издания, имеющие собственные домены, выглядят более презентабельно и могут стать полноценной домашней страницей жителей района. Так, на странице информационно-аналитической редакции «Рузаевские новости» («Рузаевская газета») кроме блока свежих новостей есть разделы: «Архив номеров», «Объявления», «Наши именинники», «Фотогалерея» и др. Отдельно можно посмотреть выпуски передачи «Рузаевские новости».

Кроме того, на вышеуказанных сайтах регулярно проводятся опросы общественного мнения, что позволяет выявить читательские предпочтения и скорректировать информационную политику издания. Например, на сайте «Рузаевской газеты» каждый посетитель может ответить на вопрос: «Какие темы в газете Вам наиболее интересны?». При этом на 1 февраля 2017 г. 41 человек (46 %) из 72 ответивших на данный вопрос проголосовал за социальную жизнь. На сайте газеты «Призыв» имеются подобный вопрос («Какую тему Вы предпочитаете читать?») и варианты ответов, однако тема опроса постоянная с 2011 г., вариант ответа «К 70-летию Великой Победы» устарел и нуждается в замене.

К третьей категории относится интернет-ресурс, на котором выкладывают важнейшие новости все муниципальные газеты. До 2012 г. 22 муници- пальных издания региона были представлены в разделе «Газеты Мордовии» информационного портала республики «Кулят инфо», впоследствии – в каталоге сайтов Smotnik.ru [30], где они систематизированы по рейтингу и можно посмотреть дату последнего обновления – у разных изданий она неодинакова (от 2010 до 2017 г.). Отметим газеты «Возрождение», «Темниковские известия», «Вперед», «Торбеевские новости». Их материалы располагаются в шахматном порядке, на главной странице размещена следующая структура: заголовок, лид, иногда фотография. Пользователь, нажав на интересующий его материал, получает возможность прочитать его полностью. В отличие от предыдущей категории сайтов медиатексты здесь включают все разнообразие жанров муниципальной прессы.

Есть и другие сайты, на которых иногда выкладываются новости из муниципальных газет или данные о редакциях. Так, на ресурсе I113.ru [29] доступен раздел «Отзывы», где посетители могут оставлять комментарии и положительные или отрицательные оценки. О газете «Торбеевские новости», например, здесь есть 2 положительных отзыва и 6 отрицательных, причем в комментариях читатели просят печатать больше интересной информации и обновлять страницу, потому что им «интересно знать о жизни земляков». Это доказывает тот факт, что даже у муниципальных газет уже сформировалась своя аудитория, готовая получать информационный продукт в Интернете. Задача сотрудников СМИ – сделать такой продукт более доступным, привлекая все большие слои населения.

Таким образом, проанализировав интернет-ресурсы муниципальных газет, можно прийти к выводу, что они, несомненно, продвинулись в развитии за последние 5 лет, однако этого недостаточно даже для того, чтобы соперничать с городскими аналогами. Перспективами совершенствования электронных версий муниципальных газет считаем создание полноценных сайтов на отдельных доменах, наличие разнообразных разде- лов и форм взаимодействия с аудиторией, удобный, приятный для пользователя дизайн, возможно, оформление в едином стиле (по аналогии с сайтами национальных газет «Мокшень правда» [15] и «Эр-зянь правда» [28]), привлечение мультимедийного контента (фото, видео, аудио, инфографика и т. д.), предоставление материалов и на русском, и на мордовских языках. После того как сайты обретут стабильную аудиторию, нужно начинать работу по привлечению рекламодателей, превращая данный контент в полноценный товар.

Однако, если с традиционной журналистикой, ушедшей на просторы Интернета, все более-менее понятно, то блоги вызывают множество вопросов и у исследователей журналистики, и у пишущих журналистов, и даже у их аудитории.

В последние годы особенно широко обсуждался, причем как в Интернете, так и в серьезных научных работах, вопрос о том, стоит ли считать интернет-сервисы социальных сетей новым типом СМИ. Полемика в основном касалась одного вида социальных сетей – сервиса интернет-дневников (блогов), но сейчас с полным правом можно рассматривать все виды социальных сетей, потому что все они дают одинаковые возможности для распространения информации.

Часто личные страницы и группы в социальных сетях создаются в целях поддержания и восстановления дружеских и деловых связей, объединения в группы по интересам, самовыражения, обмена медиаданными. Некоторые из них приближены по содержанию и аудитории к полноценным массмедиа, что было отражено во вступившем в силу с 1 августа 2014 г. законе, обязавшем блогеров, интернет-страницы которых каждый день посещают более 3 тыс. пользователей, регистрироваться как СМИ [17].

В настоящее время издание, которое заботится о расширении аудитории и распространении влияния публикуемой информации, должно быть представлено на самых различных ресурсах, в том числе и в социальных сетях. По такому принципу работает газета «Маяк», пер-

® ФИЛОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ вой создавшая группу в социальной сети «ВКонтакте» [13]. «Что нельзя напечатать в газете, можно выложить в Интернете» – написано в группе, имеющей почти 900 подписчиков. Записи на стене сообщества обновляются еженедельно, содержат большое количество качественных фотографий, иногда – анонс следующего номера печатной газеты. Под некоторыми постами пользователи оставляют комментарии, и редакция газеты отвечает на вопросы читателей. Кроме того, «Маяк» – единственное муниципальное издание в Мордовии, зарегистрированное в «Твиттере» [13]. С июня 2015 г. на странице выложено более 250 твитов.

Имеет свое сообщество «ВКонтакте» и газета «Земля и люди» [9]. В группе более 1 000 участников, есть постоянные темы «Отзывы о газете» и «Для рекламы ваших услуг, групп, проектов, объявлений». Также участники сообщества сами выкладывают новости в виде небольших фотоотчетов, сопровожденных комментариями. Издание уникально и наличием собственного канала на «YouTube» [9], где размещаются видеоотчеты о некоторых событиях, произошедших в районе, например, о крестном ходе на Крутую гору, спектакле воскресной школы, отчетных концертах района на фестивале «Шумбрат, Мордовия!» и т. д.

Важнейший показатель популярности информации в социальной сети – репосты. Чем больше количество распространенных по цепочке сообщений, тем больше людей узнают о культуре и традициях Мордовии, а может быть, заинтересуются темой настолько, чтобы искать и изучать материал самостоятельно. Поэтому делать репосты опубликованных в социальных сетях сообщений должны прежде всего журналисты этих изданий. Они будут делать так лишь при условии, что им не стыдно за производимую информацию. Так, Наталья Смирнова, редактор сообщества газеты «Земля и люди», регулярно размещает на своей странице опубликованные ранее сообщения, тем самым расширяя аудиторию газеты.

На изученных сайтах муниципальных изданий и страницах в социальных сетях отмечено полное отсутствие текстов на национальных языках, что не может не сказаться на уровне популяризации мордовских языков, особенно среди молодого населения. Чтобы изменить ситуацию, достаточно было бы иногда размещать тексты небольшого объема, возможно, с разъяснением значения отдельных слов и выражений. В рамках образовательной функции это могло бы привести к увеличению количества людей, знающих мокшанский и эрзянский языки на базовом уровне.

В полной мере национальная тематика освещается на сайтах мокшанских и эрзянских СМИ. В Мордовии уже давно функционируют веб-сайты нескольких национальных массмедиа («Эрзянь правда», «Мокшень правда», «Вайгель»), где информация представлена и на русском, и на национальных языках. Однако официально в реестре Роскомнадзора они не зарегистрированы. Вследствие этого Т. С. Черевко, А. А. Гладкова, оценивая наличие контента на национальных языках, делают вывод: «В Мордовии и Удмуртии не удалось обнаружить ресурсов на национальных языках» [25, 64 ].

С новостями на родном языке можно познакомиться и в других сообществах «ВКонтакте»: «Эрзянь правда» [28], «Вайгель» [3], «Сятко» [23]. Там информация прелагается в основном на мордовских языках. Количество подписчиков данных сообществ – от 200 до 400 человек. Учитывая неполную представленность национальных СМИ в социальных сетях, это очень небольшая аудитория.

В сложившейся ситуации считаем важным не только объединение усилий работников СМИ, но и взаимообмен информацией между пользователями-активистами, поддерживающими распространение мордовских языков. Например, на странице радиопрограммы «Вайгель» представлены репосты со страниц Александра Данильчева, регулярно делающего записи на эрзянском языке, Андрея Бочканова, записывающе- го песни на эрзянском языке, и др. Способствуют формированию положительного имиджа финно-угорского народа в целом и мордовского в частности такие группы в социальных сетях, как «Центр изучения финно-угорской культуры», «Финно-угорские красоты», «Финноугорская литература», «Финно-угорская музыка», «Финно-угорские красавицы» и т. д.

Заключение

Значительная часть пользователей Интернета даже не знает о существовании рассмотренных выше информационных ресурсов. Исправлению ситуации могло бы содействовать создание глобального портала для жителей и гостей Мордовии, объединяющего информацию разного рода в следующие блоки.

• 1.    Новости, аккумулирующие все интересные события в Мордовии и о Мордовии, в том числе взятые с сайтов региональных, муниципальных газет, социальных сетей и блогов отдельных пользователей. Работающий по принципу новостного агрегатора такой ресурс мог бы активизировать увеличение читателей на сайтах конкретных изданий, а также привлечь рекламодателей. Важно отслеживать качество попадающих на портал материалов, не допуская превалирования «темы трех С». В то же время должна быть открыта возможность предложения новостей от посетителей портала. Часть материалов нужно выкладывать на национальных языках, а идеальный вариант – возможность перевода всего ресурса на английский, эрзянский, мокшанский языки.

• 2.    Информация о культурных памятниках, исторических сооружениях, туристических зонах с описанием и показом удобных маршрутов, при необходимости цен, отзывов посетителей и пр. Упор можно сделать на описании мест, которые гостям Мордовии следует посетить обязательно, а также на популяризации объектов, малоизвестных даже жителям республики.

• 3.    Информация обо всех проводимых мероприятиях и анонсы предстоящих,

• 4.    Информация о предприятиях республики с контактами и ссылками на сайты (при их наличии).

• 5.    Рубрика «Цитата дня» на русском и мордовском языках.

• 6.    Небольшой онлайн русско-мордовский и мордовско-русский переводчик.

• 7.    Ссылки на проводимые, в том числе СМИ, опросы общественного мнения.

• 8.    Пространство для общения людей путем добавления функции комментариев к материалам.

разделенные по возрастным категориям и интересам.

Доступность портала в популярных социальных сетях и видеохостингах привлечет к нему широкий круг пользователей. А грамотный пиар и реклама вновь созданного ресурса помогут быстрее сделать его известным большой аудитории. Например, упоминание новостей, выложенных на портале, в соответствующих телевизионных программах или размещение рекламных баннеров в городе будут способствовать скорейшему запоминанию названия и адреса ресурса.

Таким образом, информация, представленная на подобном портале, будет содействовать улучшению имиджа многонационального региона, формированию благоприятного общественного мнения о республике у жителей и гостей Мордовии, а также примет участие в процессах трансформации социокультурной действительности, постоянно расширяя спектр воздействия. Это поможет эффективному выполнению массмедиа функции регулирования общественного мнения, что жизненно необходимо для развития гражданского общества.

В связи с динамичным развитием Интернета в целом и информационного интернет-пространства в частности региональным СМИ предстоит проделать большую работу по созданию, совершенствованию и популяризации ресурсов, выпускавшихся ранее только в печатном виде и для весьма ограниченной аудитории. Поэтому данное направление исследований имеет широкие перспективы развития.

Поступила 6.02.2017