Заменят ли блогеры журналистов? Институциональные и неинституциональные игроки на пересечении медиа и сетевого пространств

В статье взаимоотношения между институциализированными (СМИ и журналисты) и неинституциализированными (блогеры и сетевые проекты) игроками медиапространства рассматриваются в рамках концепции коммуникативного капитализма. Приводятся базовые понятия этой концепции. Особый упор делается на развитие положений, касающихся капитализации внимания интернет-пользователей, удержанного на участке Сети. В контексте этой капитализации, а также конвергенции медийного и сетевого пространств общественной системы рассматривается усложнившаяся конфигурация субъектов обоих пространств: цифровых игроков (монополистов траффика, представителей сетевой элиты, коммуникативных капиталистов) и интернет-пользователей, с одной стороны, СМИ и их аудиторий - с другой. Приводятся две ситуации. Первая - когда журналист создает собственный сетевой бренд и пытается привлечь новую аудиторию в сетевом пространстве, сталкиваясь с недоверием и стремлением опрокинуть устоявшиеся символические иерархии. Вторая - когда игрок сетевого пространства пытается получить ренты из пространства медийного, конкурируя за аудиторию СМИ и подкрепляя свой независимый статус. Обе ситуации порождают ряд возможностей и угроз. Особенно проблемным представляется участие в обозначенных процессах политических игроков, углубление медиа-политического взаимодействия и перевод борьбы за власть над вниманием аудиторий в формат политической борьбы между влиятельными цифровыми субъектами и медиакратическими структурами.