Защита прав хозяйствующих субъектов с применением цифровых дистанционных технологий при использовании принадлежащих им средств индивидуализации в качестве ключевых слов при осуществлении поисковых запросов

В современных условиях для распространения сведений о товарах и услугах широко используется реклама, распространяемая посредством размещения в информационно-телекоммуникационной сети Интернет. Одним из способов такого распространения является контекстная реклама, показываемая пользователям при осуществлении поисковых запросов в поисковых системах.

Отличительной особенностью такого вида рекламы является смысловое соответствие осуществляемому поисковому запросу, что повышает её эффективность. Достигается такое соответствие, в том числе, с помощью того, что рекламодатель указывает ключевые слова, при наличии которых в поисковом запросе, пользователю демонстрируется соответствующее рекламное объявление. Такого рода функционал в настоящее время имеется у всех крупнейших поисковых систем, что приносит им прибыль.

В условиях высокой конкуренции хозяйствующие субъекты прибегают к использованию различных ухищрений, направленных на обеспечение потока клиентов к себе, а не конкуренту. Одним из таких способов, применяемых на практике, является использование в качестве ключевых слов средств индивидуализации, принадлежащих хозяйствующим субъектам -конкурентам. В результате указанных действий, пользователи при осуществлении поискового запроса одной компании могут видеть поисковую выдачу, содержащую ссылку на другую компанию-конкурента. Такие ссылки, как правило, содержатся в рекламных блоках, размещаемых, в том числе, на первых местах поисковой выдачи.

Поскольку в таких случаях используется фирменное наименование компании (являющееся средством индивидуализации, на которое компании, в силу положений статьи 1474 Гражданского кодекса Российской Федерации принадлежит исключительное право [1]), такие действия содержат признаки акта недобросовестной конкуренции, являющимся нарушением, согласно статье 14.6 Федерального закона от 26.07.2006 № 135-ФЗ "О защите конкуренции" [2].

Указанные обстоятельства провоцируют хозяйствующих субъектов прибегать к защите своих прав посредством обращения в антимонопольные органы, а также суды. В связи с нередкими обращениями по дан- ному вопросу Федеральная антимонопольная служба Российской Федерации издала рекомендации, содержащиеся в Письме ФАС России от 21.10.2019 № АК/91352/19 "Об использовании средств индивидуализации в качестве ключевых слов", для обеспечения единообразного рассмотрения антимонопольными органами заявлений по факту обращений такого рода [3].

Также возникающие ситуации нашли отражение в пункте 172 Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 № 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации», в соответствии с положениями которого использование рекла- модателем в качестве критерия для демонстрации рекламного объявления ключевых слов, содержащих средства индивидуализации другого хозяйствующего субъекта при размещении контекстной рекламы в поисковых системах в информационнотелекоммуникационной сети Интернет, может быть признано актом недобросовестной конкуренции, связанной с созданием смешения, согласно статье 14.6 Федерального закона от 26.07.2006 № 135-ФЗ "О защите конкуренции" [4].

В первую очередь, смешение может возникать в случаях, когда у пользователя возникает впечатление, при котором он, переходя по ссылки из рекламного блока, переходит на страницу в сети Интернет правообладателя, в то время как фактически он будет направлен на страницу конкурирующего хозяйствующего субъекта. Описанная ситуация может возникать в случаях, когда в рекламном блоке указаны два средства индивидуализации (правооб- ладателя и рекламодателя), при этом без указания на то, что данные компании разные и реализуют аналогичные товары и услуги.

Помимо прочего такие действия приносят правообладателям убытки, в связи с чем, последние особенно заинтересованы в пресечении незаконного использования из средств индивидуализации.

Поисковые системы предусматривают в рамках своих сервисов обращение к ним для защиты интересов правообладателей. В то же время регламент рассмотрения таких обращений может отличаться от сервиса к сервису и не имеет какого-либо единообразия. Существующая система за- щиты прав и законных интересов владельцев средств индивидуализации нельзя назвать эффективной при обращении непосредственно к поисковым системам.

Как справедливо отмечается в правовой литературе, изменяющаяся архитектура современной экономики создает необходимость изменения не только структуры права, но и создания новых механизмов правового регулирования [5].

Таким образом, представляется целесообразным законодательное закрепление института обязательного реагирования поисковых систем на обращения правообладателей. Такого рода изменения соответствуют повсеместной цифровизации сегодняшних общественных отношений, позволяют более эффективно и качественно защищать права и законные интересы хозяйствующих субъектов, что безусловно будет способствовать повышению экономической стабильности.