Зеленая трансформация бизнес-моделей предприятий индустрии туризма

Адаптация бизнеса к динамично изменяющимся условиям рынка и окружающей среды, включая экологические вызовы и риски, требует широкого применения инноваций. В свою очередь, потенциал продуктовых, технологических, организационных и иных инноваций часто не может быть реализован в полной мере в рамках действующей бизнес-модели (БМ). Решение предполагает системный подход, включающий инновационную трансформацию как отдельных элементов БМ, так и логики понимания ценности компании, создания ею предложения и присвоения прибыли. Необходимость соответствия бизнеса критериям устойчивого развития и поиск путей интеграции целей устойчивого развития в действующие бизнес-модели привели к возникновению концепции устойчивой бизнес-модели (УБМ), количество исследований которой и соответствующих публикаций неуклонно растет в последние годы. Вместе с тем работ, пытающихся адаптировать концепцию УБМ к туризму, крайне мало, исследования находятся в зачаточном состоянии, в связи с чем остается целый ряд открытых вопросов, главные из которых - каковы принципиальные отличия УБМ от традиционных БМ, какова мотивация смены БМ и как компании могут включить устойчивость в свои БМ. Целью работы явилась разработка схемы трансформации традиционных БМ туристских компаний в зеленые бизнес-модели (ЗБМ). Методология исследования: системный подход к анализу взаимосвязанных изменений моделей потребительского поведения туристов и бизнес-моделей производителей туристского продукта; сравнительный анализ основных параметров структурных блоков традиционных и зеленых БМ компаний, работающих на туристском рынке. За основу принята 9-блочная БМ Canvas. Результаты: выявлены сущность и ключевые характеристики ЗБМ, определены и представлены в форме схематичной модели возможные пути трансформации бизнес-моделей предприятий индустрии туризма в зеленые, проанализированы современные тенденции в экологизации БМ туристских предприятий. Практическая значимость результатов исследований определяется возможностью их использования в процессе разработки эффективных моделей устойчивого развития и адаптации туристского бизнеса к новым экологически обусловленным вызовам и рискам.