Анализ регионального рынка молочной продукции

Для сегментации рынка молочной продукции Белгородской области в ноябре 2017 года было проведено маркетинговое исследование для компании ООО «Белгородские молочные продукты». Сегментация рынка проводилась при помощи анкетирования. Опрос был проведен с помощью «Google Формы». [2]

Выборка составила 107 человек (генеральная совокупность – 385 374

чел., доверительная вероятность – 95 %, доверительный интервал 8) [1] .

Результаты данного исследования представлены ниже на диаграммах.

Предпочитаете ли Вы приобретать молочную продукцию?

106 ответов

еда

# Нет ф Затрудняюсь ответить

Рисунок 1. Предпочтение потребителей

Таким образом, проведенное маркетинговое исследование показало, что 80,2% предпочитают приобретать молочную продукцию, 16 % - не приобретают молочную продукцию, остальные 3,8 % - затруднились ответить.

Как часто Вы покупаете молочную продукцию?

107 ответов

• •    Раз в день

• •    Раз в 2-3 дня ф Раз в неделю ф Раз в месяц ф Не покупаю

Рисунок 2. Частота приобретения

По частоте покупки молочной продукции максимальный процент ответов «раз в неделю» (34,6%), 28% - раз в 2-3 дня, 17,8% - раз в месяц, 15,9% - раз в день, остальные 3,7 % - не покупают молочную продукцию вообще. Таким образом, молочная продукция пользуется большим спросом у покупателей.

Для определения популярности торговой марки молочной продукции респондентам был задан такой вопрос: «Приобретаете ли Вы молочную продукцию компании ООО «Белгородские молочные продукты»? В основном, большое количество опрошенных приобретают продукцию данной компании (58,9%), 22,4% - не приобретают, 18,7% респондентов затруднились ответить на данный вопрос. Таким образом, молочная продукция компании ООО «Белгородские молочные продукты» можно считать известной в г. Белгороде.

Приобретаете ли Вы молочную продукцию компании ООО "Белгородские молочные продукты"? 107 ответов

Рисунок 3. Популярность продукции компании ООО «Белгородские молочные продукты»

Как Вы оцениваете продукцию ООО "Белгородские молочные продукты"?

107 ответов t Товары высокого качества t Товары удовлетворяют спрос населения, но не составляют конкуренцию другим аналогичным продуктам ф Товары низкого качества ф Затрудняюсь ответить

Рисунок 4. Оценка потребителями молочной продукции ООО «Белгородские молочные продукты»

Для определения конкурентоспособности молочной продукции был задан следующий вопрос: «Как Вы оцениваете продукцию ООО

«Белгородские молочные продукты»? Результаты представлены на диаграмме выше. Таким образом, продукция ООО «Белгородские молочные продукты» является товарами высокого качества.

Думаете ли Вы в будущем покупать продукцию ООО "Белгородские молочные продукты"?

106 ответов

Рисунок 5. Лояльность потребителей

Также был задан вопрос «Думаете ли Вы в будущем покупать продукцию ООО «Белгородские молочные продукты»? Результаты опроса представлены на диаграмме. Таким образом, большинство опрошенных будут приобретать молочную продукцию компании ООО «Белгородские молочные продукты».

В заключение, пожалуйста, сообщите некоторые сведения о себе.

Укажите Ваш пол:

107 ответов

Рисунок 6. Половозрастная категория потребителей

Для определения сегмента на рынке были заданы такие вопросы: «Ваш пол» и «Ваш возраст». Результаты представлены на диаграмме. Опрос показал, что молочная продукция приобретается в большинстве случаев лицами женского пола. Покупка совершается в возрасте от 7 лет и более.

Таким образом, компания ООО «Белгородские молочные продукты» достаточно популярна на рынке молочной продукции и является гарантом качества в глазах потребителей.