Арт-коммуникация в брендинге: экономические аспекты

Сегодня в условиях трансформации реальности, усиления тенденций информатизации и развития новых технологий исключительно важно оценить тенденции изменения искусства и коммуникаций, возникающих в процессе таких трансформаций. Эти изменения часто не до конца очевидны, так как направлены на формирование эмоциональных связей. Тем не менее, важно выделить само определение арт-коммуникации. Указано на то, что арт-коммуникация позволяет в более явной форме и более глубоко взаимодействовать с реципиентами, чем при использовании традиционных вербальных форм. Это позволяет говорить о более эффективных формах продвижения продукции, чем при обычной рекламе. Не менее важной задачей является классификация форм и типов арт-коммуникации, а также тех пространств, в которых она может происходить. Выделение основных форм взаимодействия бренда и искусства, а именно, менторства, арт-впечатления, арт-коллаборации, образовательной модели, видится важным практическим результатом исследования. Указано на то, что арт-коммуникации становятся важным виртуальным элементом брендинга. Доказано, что бренд сегодня - не только совокупность технических, финансовых и эмоциональных характеристик продукта в видении покупателя, но и объект искусства, творчества и требует внимательного подхода к творческой составляющей развития.