Автоматизация процесса реализации инвестиционного маркетинга

Инвестиционный маркетинг можно рассматривать как процесс обоснования объема, сроков и эффективности вложения в маркетинг, который осуществляется с учетом эффективности инвестиций и информации о маркетинговых мероприятиях и источниках финансирования.

Для осуществления процесса инвестирования необходимы прямые инвестиции, которые представлены инвестициями в основные и оборотные средства.

Система внешних показателей эффективности инвестиционного маркетинга представлена четырьмя группами.

Система внутренних показателей эффективности инвестиционного маркетинга представлена тремя группами.

Информацию, необходимую для обеспечения эффективности маркетинговой деятельности на рынке инвестиций представляют такие организации как Федеральная служба государственной статистики, Центральный банк России и др.

Система внешних показателей эффективности инвестиционного маркетинга

Показатели экономического развития страны.

Показатели состояния инвестиционного рынка Показатели деятельности конкурентов.

Нормативно-регулирующие показатели

Рис. 1. Система внешних показателей эффективности инвестиционного маркетинга

Система внутренних показателей эффективности инвестиционного

Показатели инвестиционной активности.

Показатели финансовых результатов инвестиционного маркетинга Нормативно-плановые показатели инвестиционного маркетинга.

Рис. 2. Система внутренних показателей эффективности инвестиционного маркетинга

Используя информацию, производимую различными организациями, инвестор может оценить макроэкономические показатели, такие как перспективность отрасли или национальной экономики

Для оценки эффективности инвестиций и определения этапов инвестиционных решений дополнительно может использоваться система поддержки принятия решений. Система поддержки принятия решений (СППР) представляет собой компьютерную автоматизированную систему, которая позволяет оценивать параметры и выработки обоснованных решений.

Гибридная интеллектуальная СППР содержит две подсистемы:

• •    СППР, обеспечивающая информацией ЛПР для принятия решения;

• •    инвестор, принимающий решение на основе информации, представленной системой и данных, которые СППР не учитывала.

Технико-экономическое обоснование и бизнес-план инвестиционного проекта могут быть сформированы при использовании автоматизированных систем бизнес-пла-нирования. Примерами данных систем являются: Project Expert, Альт-Инвест, COM FAR Expert III и др.

Программа Project Expert являет наиболее популярной в России среди автоматизированных систем бизнес-пла-нирования и создана с использованием современных инструментов программирования.

Project Expert состоит из функциональных модулей, сгруппированных в разделы по темам. В случае отсутствия исходных данных, доступ к некоторым из модулей будет заблокирован.

Программа Project Expert позволяет:

• •    охарактеризовать состояние предприятия на данный момент;

• •    сформировать план, схему финансирования инвестиционного проекта и маркетинговую стратегию;

• •    составить отчетность и проектную документацию на основе международных стандартов;

• •    осуществлять контроль проекта на различных стадиях.

Данные, полученные в Project Expert, могут обмениваться в форматах программ MS Ofifice, формироваться в отчетные документы в соответствии с МСФО и переводиться на европейские языки с использованием перевод- чика фирмы «ПРОМТ». Также в программу встроена система календарных планов реализации проекта.

Недостатком программы Project Expert является наличие нескольких вариантов решений, из-за чего эффективность выбора является более зависимой от квалификации потребителя, чем при использовании других систем биз-нес-планирования.

Программа «Альт-Инвест» создана в форме надстройки в MS Excel и применяется при разработке ТЭО и биз-нес-плана, а также при оценке и сравнении инвестиционных проектов. «Альт-Инвест» представляет собой файл MS Excel, включающий взаимосвязанные листы.

В лист «Проект» вносятся исходные общие и внешние данные, затем формируются расчеты и результаты проекта. Программа предоставляет различные методы расчетов, возможность создавать таблицы и графики и формы финансовой отчетности, характеризующие инвестиционный проект.

Данные, полученные в программе «Альт-Инвест» могут отображаться на русском и английском языках. Недостатками программы «Альт-Инвест» являются недостаточное описание получаемых результатов и то, что она не походит для введения большого объема данных. Программа COM FAR Expert III, сформированная по методике организации UNIDO, позволяет оценить маркетинговые, инвестиционные, операционные и другие издержки инвестиционного проекта.

Данная программа может использоваться для подготовки обоснования инвестиций в промышленности. Система навигации в COM FAR Expert III отображается в виде стандартного «меню» и в «древовидной» форме. Виды оценок инвестиционных издержек представлены в виде таблиц и графиков.

Функции программы COM FAR позволяют отслеживать потребность в капитале, планировать амортизацию постоянных активов, рассчитывать прямые затраты и др. В программе предоставляется возможность выбора из общего количества экономических и финансовых коэффициентов тех, что необходимы для принятия решения. Методики, составляющие основу программы COM FAR III Expert, были созданы для использования в странах с высокой степенью инфляции и включают необходимые для подобных условий технические инструменты.