Цифровой мониторинг событийной арктической повестки: от данных к стратегическому развитию

Быстро меняющаяся обстановка, связанная с климатическими изменениями, технологическим развитием и геополитическим соперничеством, требует оперативных точечных инновационных инструментов для принятия управленческих решений в разрезе социально-экономического развития, где событийная деятельность выступает индикатором приоритетного внимания экспертного сообщества и ресурсом стратегического планирования и развития Арктики. [1, 2, 4, 5] Возрастающая роль событийной повестки в социально-экономическом развитии Арктических регионов, необходимость перехода к системной реализации событийной деятельности и экспоненциальная скорость развития цифровых технологий, потенциал которых не раскрыт в полной мере в данной отрасли, обусловили актуальность исследования.

Актуальность и практическая значимость исследования

Современные цифровые технологии позволяют фиксировать динамику событийной повестки, выявлять скрытые сигналы и тенденции, мотивации участников и оперативно реагировать на изменения для достижения конкретных социально-экономических эффектов, что делает события инструментом стратегического управления, в связи с чем разработка цифровых инструментов анализа событий является важным направлением для формирования комплексных решений в области комплексного развития региона. [3, 5, 6, 8, 9] Одним из таких механизмов выступает цифровая система мониторинг событийной арктической повестки, позволяющая в режиме реального времени собирать, структурировать и анализировать данные о событиях с целью системной оценки интересов пользователей и их цифровых следов для формирования актуальной событийной повестки и перспективных

EDN TRBVYF

направлений социально-экономического развития, а также предложений по стратегическому планированию событийной деятельности Арктики.

Цель, задачи и методология исследования

Целью данного исследования является разработка концептуальной модели цифрового мониторинга арктической событийной повестки, направленной на социально-экономическое развитие арктического региона посредством прогнозирования трендов, выявления факторов интереса аудитории и формирования адаптивных коммуникационных и управленческих стратегий.

Авторами исследования с помощью методологии контент-анализа цифровых платформ, количественной и качественной аналитики пользовательской активности, инструментов цифровой визуализации и моделирования (включая элементы сервис-дизайна и сценарного анализа) были решены следующие практические задачи: проведен анализ цифрового пространства, транслирующего события арктической повестки; определены ключевые каналы коммуникации и триггеры интереса аудитории; составлена типология цифровых пользователей, заинтересованных тематикой Арктики; предложена модель цифрового мониторинга как инструмент стратегического планирования арктического региона, основанная на цифровых инструментах и технологии исследования авторов.

Основная часть

Анализ цифрового пространства арктических мероприятий показал, что сегодня наиболее популярны форматы коротких видео (наподобие VK-клипов), интерактивный контент и геймификация (опросы, викторины, прямые трансляции), использование искусственного интеллекта (ИИ) и чат-ботов, проявления социальной ответственности в контенте и деятельности. В зарубежном же поле продвижения событийных арктических проектов были также определены тенденции AR и VR в мероприятия для их продвижения, а также персонализация контента для каждой аудитории, искренность в общении. Исходя из чего можно предложить следующие идеи для продвижения арктических событий:

• 1.    клипы и истории с арктическими пейзажами, сопровождающихся фактами о регионе;

• 2.    интерактивные квизы и викторины о природе и культуре Арктики;

• 3.    привлечение блогеров, специализирующихся на экологии и путешествиях;

• 4.    создание AR, VR туров по арктическим локациям для участников;

• 5.    освещение экологических инициатив и проектов для демонстрации социальной ответственности, а также правильное использование социальных сетей. [2, 8, 10]

Проанализировав крупнейшие арктические мероприятия, было определено, что продвижение арктических событий в цифровой среде демонстрирует устойчивую тенденцию к омниканальности, визуализации информации и акценту на вовлечение молодёжной аудитории. По данным агентства Brand Analytics за период 2023-2024 гг., основными платформами в России остаются ВКонтакте, Одноклассники, а также запрещенные на территории России Instagram и YouTube, где активно используются прямые трансляции, инфографика, партнёрство с ВУЗами и лидерами мнений в рамках образовательных онлайн-мероприятий, в то время как в зарубежной практике чаще задействуются Facebook, Instagram, TikTok, X (бывш. Twitter) и YouTube (запрещенные на территории Российской Федерации) с международной экспертизой, научными данными и глобальными вызовами.

Единым трендом становится ориентация на просвещение и устойчивое развитие, где именно мероприятия не только информируют, но и формируют интерес к Арктике посредством сторителлинга, вовлечения местных сообществ, креативных кампаний и коллабораций с медийными личностями – всё это делает продвижение арктической тематики более доступным, современным и привлекательным для широкой аудитории. Не менее важно отметить актуальные векторы развития взаимодействия в рамках цифрового поля событийной повестки, среди которых:

• 1.    интеграция с образовательными учреждениями для продвижения среди молодежи и научного сообщества;

• 2.    международное сотрудничество посредством привлечения участников через многоязычные платформы и глобальные каналы коммуникации;

• 3.    использование мультимедийного контента для вовлечения аудитории и подачи информации в доступной форме;

• 4.    устойчивое развитие и экология как компонент ответственности организаторов и участников мероприятий.

Среди контента можно также выделить короткие видео и интересные истории для привлечения внимания и повышения вовлеченности; интерактивный контент для усиления взаимодействия; привлечение блогеров и лидеров мнений для расширения охвата и повышения доверия; автоматизация общения с пользователями через чат-боты и персонализированный контент; социальная ответственность в контенте. Исходя из чего можно предположить, что в ближайшей перспективе будут актуальны следующие проекты: виртуальные туры и VR- экспедиции по Арктике, цифровые выставки и галереи арктического искусства и культуры, разработка визуальных материалов, демонстрирующих изменения в Арктике и пути их решения, проведение онлайн-сессий и мастер-классов с экспертами по арктическим темам. (табл. 1).

Таблица 1 – Сравнительная характеристика цифрового пространства арктических мероприятий (Примечание: составлено авторами. Источник: анализ авторов на основании данных из официальных каналов мероприятий за 2022-2023 гг.)

Мероприятие	Страна	Целевая аудитория	Каналы продвижения	Компоненты продвижения	Особенности
Форум «Арктика: настоящее и будущее»	Россия	Власти, бизнес, СМИ, туристы	ВКонтакте, Telegram, Одноклассники, Ян-декс.Дзен, сайт	Прямые эфиры, интервью, инфографика, юмористический контент, таргетированная реклама	Акцент на развитие арктического туризма и привлечение молодежи через позитивный контент и сотрудничество с блогерами
Северный форум	Россия	Региональные власти, НКО, научные круги	ВКонтакте, официальные сайты	Диалог между регионами, научное и деловое сотрудничество	Платформа для межрегионального и международного сотрудничества с акцентом на устойчивое развитие
Проект «ПОРА в Арктику!»	Россия	Молодежь, жители Арктики, широкая аудитория	Одноклассники, прямые эфиры	Прямые трансляции, участие блогеров, обучение медийным навыкам	Направлен на развитие медийных навыков у молодежи
Клуб полярных путешествий	Россия	Путешественники, любители природы	ВКонтакте	Таргетированная реклама, лид-формы, квизы, визуальный контент	Прорыв по подписчикам с помощью оптимизации рекламы и креативов – спрос на туризм; агрегатор экспедиций
Арктическая неделя туризма (Норильск)	Россия	Туристы, научное сообщество, местные жи тели	ВКонтакте, местные СМИ	Онлайн-трансля-ции, экспертные сессии, гастрономические мероприятия	Вовлечение научного сообщества и развитие познавательного туризма
ПМЭФ	Россия	Бизнес, государственные деятели, международные партнеры	ВКонтакте, Telegram	Прямые эфиры, международные спикеры, панельные дискуссии, культурная программа	Крупнейшее комплексное событие, определяющее направления развития
Саммит «Арктика 2025»	Россия	Учёные, студенты, представители власти, про-мышлен-ность	ВКонтакте, Telegram, официальные сайты вузов	Онлайн-трансля-ции, научные публикации, партнёрство с вузами	Событие нацелено на развитие науки и технологий, привлечении молодежи
Arctic Circle Assembly	Исландия	Политики, ученые, НКО, бизнес	X*, LinkedIn*, YouTube*	Прямые трансляции, международные спикеры, панельные дискуссии	Ежегодные собрания с участием мировых лидеров и экспертов для обсуждения арктических вопросов
Arctic Arts Summit	Канада, Норвегия, Финляндия	Художники, культурные деятели, обществен-ность	Instagram*, Facebook*, YouTube*	Онлайн-галереи, видео, сторител-линг, цифровые выставки	Поддержка коренных народов и развитие арктической культуры через цифровые платформы
Arctic Basecamp	Вели-кобри-тания	Политики, СМИ, молодежь	Instagram*, X*, YouTube*	Виртуальные экспедиции, коллаборации с знаменитостями, научные данные	Привлечение внимания к климатическим изменениям в Арктике через креативные кампании и участие в глобальных событиях
* запрещенные организации на территории Российской Федерации

Сравнительный анализ пяти крупнейших сообществ по разным тематикам – бизнес и товары (34 % от всех сообществ), образовательные учреждения, инфраструктура и государственные организации (21%), информационноновостные порталы (15%), путешествия и событий (15%), общественные и молодежные объединения (14%) – показал, что наибольший коэффициент вовлеченности принадлежит сообществу путешествий – 0,5%, затем – общественному объединению (0,4%) и государственной организации (0,3%), несмотря на существенное отличие в подписчиках (20 тыс., 1 тыс., 8 тыс. соответственно), что говорит об интересе и вниманию к сфере путешествий в Арктику, а также внимание к общественным темам развития Арктики с интересом к государственному регулированию данных процессов. При этом наибольшее количество просмотров помимо туризма и общественных объединений принадлежат также информационно-новостным порталам, что может быть связано с типом публикуемого контента (фото, короткие видео, малое количество текста), а также частотой публикации. (табл. 2)

Таблица 2 – Анализ активности и вовлеченности пользователей сети ВКонтакте (Примечание: составлено авторами. Источник: анализ авторов на основании данных из официальных каналов)

Метрика	Snow Sea. Арктические водоросли	Таймыр -сердце Арктики	Арктические сны! Туры на Кольский, Териберка	Центр экологических инициатив "Чистая Арктика"	ПРО-Арктика
Тематика	Бизнес и товары	Гос.организа-ция	Путешествия	Общественное объединение	Инф.-новост. портал
Кол-во подписчиков, чел	39 788	8 392	20 775	1 648	11 332
Лайки	313	2 290	1 199	425	261
Поделиться	65	135	185	40	9
Комментарии	42	110	53	10	2
Посты	10	99	13	127	255
Просмотры	32 148	158 977	55 788	194 667	24 456
ER (вовлеченность общая) в день, %	0,106	0,317	0,532	0,342	0,009
ER на пост, %	0,106	0,305	0,532	0,227	0,009
LR (лайки), %	0,079	0,276	0,444	0,203	0,009
TR  (коммента рии), %	0,011	0,013	0,02	0,005	0
ER просмотров, %	1,296	1,139	2,466	1,682	1,909
Vis. Rate (просмотры), %	0,081	0,191	0,207	0,93	0,008
Тип контента в постах	Текст 10, фото 9, видео 1, ссылки 8	Текст 99, фото 84, видео 16, ссылки 24	Текст 13, фото 4, видео 10, ссылки 6	Текст 8, фото 11, видео 18, ссылки 2	Текст 255, фото 184, видео 78, ссылки 168
Интерес пользователя к контенту	Текст 27,53%, фото 29,21% Видео 12,45%, ссылки – 0,81%	Текст 25,20%, фото 24,08% Видео 36,17%, ссылки -14,56%	Текст 25,73%, фото 12,63% Видео 29,10%, ссылки – 32,55%	Текст 20,45%, фото 31,01% Видео 26,78%, ссылки – 12,39%	Текст 24,21%, фото 22,33% Видео 31,43%, ссылки – 22,02%

На основании проведенного исследования были сформулированы ключевые портреты цифрового пользователя арктического мероприятия, среди которых определены по доминантному признаку пять основных групп на 2023-

2024 гг.: молодежь, ученые, чиновники, туристы, местные. Для каждой группы составлены приоритетные цифровые стимулы, которые важно учитывать при составлении диджитал-стратегии продвижения событийной арктической повестки:

• 1.    для молодежи следует использовать ВКонтакте, Yappy, NUTSon, LOOKY, Rutube Shorts и ЯRus, предлагая пользователям интерактивные форматы, краткие историс, квизы, ролики, челленджи;

• 2.    для ученых и экспертного сообщества важно транслировать записи сессий, интервью, научные дайджесты в Сетка, МАХ, Rutube, TenChat;

• 3.    туристам будет интересно смотреть влоги, фотоистории, AR-карты, читать блоги в Yappy, ВКонтакте, Rutube;

• 4.    представителям государственных структур важно получать информацию в виде кейсов, инфографики, аналитики, прямых эфиров в МАХ, профильных сайтах, Сетка или TenChat;

• 5.    местным жителям важны локальные новости, опросы, сторителлинг в ВКонтакте, Одноклассники, местных пабликах и печатных ресурсах. (табл. 3.)

Таблица 3 – Анализ активности и вовлеченности пользователей сети ВКонтакте (Примечание: составлено авторами. Источник: анализ авторов на основании данных из официальных каналов)

Профиль	Особенности цифровых следов
Молодёжная аудитория (16–30 лет)	Интересы: Наука, экология, карьера, волонтёрство, экспедиции, новые технологии Потребности: доступный и визуальный формат подачи (короткие видео, мем-инфографика) Возможности вовлечения: стажировки, участие в конкурсах, волонтёрские программ, через медийных лидеров Цифровые стимулы: челленджи, образовательный контент, коллаборации с блогерами, викторины, прямые эфиры с экспертами
Научное и экспертное сообщество (30–65 лет)	Перекрестные платформы: профильные сайты Интересы: Исследования, международное сотрудничество, климат, технологии, публикации Потребности: авторитетный, глубокий и проверенный контент; прямой доступ к исследованиям, презентациям, видеозаписям сессий; платформы для научного обмена и диалога Цифровые стимулы: онлайн-форумы, открытые лекции, международные панели, экспертные интервью
Представители власти и бизнеса	Перекрестные платформы: профильные медиа Интересы: Инфраструктура, инвестиции, логистика, устойчивое развитие, энергетика Потребности: оперативная и структурированная аналитик; контент, демонстрирующий потенциал региона (АЗРФ — как точка роста); возможности для взаимодействия и построения партнёрств Цифровые стимулы: видеоаналитика, бизнес-интервью, digital-дайджесты, кейсы успеха
Туристы и любители природы	Перекрестные платформы: Одноклассники Интересы: Экзотический отдых, арктическая природа, экотуризм, культурные события Потребности: вдохновляющий, эмоциональный визуальный контент; рассказы «изнутри» - блоги, сторителлинг, путевые заметки; удобные сервисы по бронированию, навигации, рекомендации Цифровые стимулы: видеоэкскурсии, отзывы, блоги путешественников, AR-карты маршрутов
Местные жители и коренные народы	Перекрестные платформы: ВКонтакте, Одноклассники, локальные каналы Интересы: благоустройство, занятость, традиции, поддержка территорий Потребности: информация о программах поддержки, местных инициативах; интеграция традиционной культуры в медиаформат; каналы для обратной связи и участия в диалоге Цифровые стимулы: сторителлинг о жизни в Арктике, интерактивные голосования, краеведческий контент

В разрезе приоритетных задач стратегического планирования, среди которых создание условий для устойчивого экономического роста, поддержка занятости и улучшение качества жизни населения, развитие инфраструктуры и цифровых технологий, укрепление международного сотрудничества, повышение предпринимательской активности и рост инвестиционного потока [7], поведенное исследование цифрового пространства событийной повестки позволило сформировать комплекс направлений применения результатов исследования в целях социально-экономического развития Арктики:

• 1.    Привлечение инвестиций через цифровые доказательства привлекательности арктического региона: анализ цифрового контента позволяет выявлять вызывающие интерес у профессиональных сообществ и бизнес-аудиторий темы (например, рост туризма, развитие индустрии сжиженного природного газа, зелёные технологии, логистика и инфраструктурные

• 2.    Определение направлений развития событийной политики Арктики: мониторинг событийной повестки и ее цифрового пространства позволяют определить типы мероприятий формируют наибольший интерес у региональной (культура, молодежь и экология; конференции и фестивали), федеральной (экономика, технологии, экология, культура; форумы и выставки) и международной аудитории (климат, наука, предпринимательство, инвестиции, туризм; конференции, симпозиумы, шоу и выставки). Полученные данные являются основой для включения направлений в региональные событийные календари и дорожные карты, формирования событийных кластеров и поддержки отраслей, где цифровые следы пользователей служат индикаторами интереса и формирования системообразующей событийной повестки для развития Арктики.

• 3.    Повышение вовлечённости населения и развитие человеческого капитала, основанные на изучении активности местных жителей для понимания их ожиданий, интересов и болевых точек, что может быть использовано при разработке программ регионального развития, где цифровые следы становятся инструментом стимулирования социального участия. Например, анализ событийной повестки демонстрирует ежегодный рост вовлеченности местных жителей в решение задач развития Арктики, что может лечь в основу формирования крауд-плат-форм для реализации конкретных проектов.

• 4.    Формирование коммуникационной стратегии продвижения Арктики: данные мониторинга позволяют определять каналы, площадки и типы сообщений для разных аудиторий (молодёжь, эксперты, туристы, предприниматели, инвесторы и т.д.), на основе чего проектировать коммуникационную стратегию региона, где цифровые метрики станут индикаторами эффективности продвижения. Так, предприниматели черпают информацию в Tenchat и ВК, отраслевые медиа и e-mail, интересуются инвестиционными возможностями и отраслевыми новостями, посещают выставки, питч-сессии и биз-нес-форумы; инвесторов привлекают международные медиа и вебинары, они опираются на проверенные проекты и отраслевые тренды,

• 5.    Усиление международной коммуникации посредством оценки зарубежной событийной повестки и ее цифрового пространства для выбора релевантных международных событий, создания партнёрств через анализ зарубежной аудитории для продвижения образа Арктики как технологичного, открытого и перспективного региона.

• 6.    Повышение эффективности и скорости принятия управленческих решений и корректировка стратегий: анализ событийной повестки позволяет формировать аналитику активности, интереса и цифровых следов в режиме реального времени, что позволяет осуществлять динамическую корректировку стратегий. Например, возрастающий интерес к научным исследованиям Арктики служит основой для включения проектов создания цифровых хабов и платформ в стратегию, где цифровая аналитика становится инструментом адаптивного стратегического планирования.

проекты), на основе чего транслировать целевые инвестиционные кейсы в цифровой среде через официальные и медийные каналы для формирования доказательной базы для привлечения инвесторов (демонстрация «цифровых сигналов интереса», подкреплённых тренд-аналитикой, что в стратегическом планировании используется для выбора приоритетных отраслей поддержки и проектирования программ частно-государственного партнерства).

предпочитают форумы, роуд-шоу и B2B-встречи.

Таким образом, примененная авторами методика анализа цифрового пространства (мониторинг) представляет собой важный инструмент стратегического управления и продвижения арктического региона посредством исследования цифрового пространства событийной повестки и изучения пользователей для выявления факторов интереса и дальнейшей корректировки стратегии коммуникации в контексте социально-экономического развития Арктики.

В условиях реализации стратегии социально-экономического развития Арктики, где особое внимание уделяется цифровой трансформации, информационной открытости и формированию устойчивого образа региона, события и цифровое пространство событийной повестки следует рассматривать как взаимосвязанные и равнозначные источники данных для анализа, прогнозирования и корректировки стратегических решений.

Однако данные о мероприятиях представлены в сети разрозненно, не структурированно, что затрудняет системную оценку событий и интересов пользователей в рамках реализуемых стратегий развития арктического региона. А в условиях ускоренной цифровизации и повышенного внимания к устойчивому развитию возникает необходимость создания цифрового инструмента, который позволит в реальном времени отслеживать и анализировать события, выявлять тренды и формировать цифровые портреты вовлечённых пользователей, на основании чего формировать предложения по продвижению и стратегическим коммуникациям с разными группами пользователей. [11, 12]

Исходя из проведенного анализа, авторами предложена модель цифрового мониторинга событийной арктической повестки для стратегического планирования социально-экономического развития региона. В основе данной модели заложены модульный подход, принципы системного анализа, цифровой агрегации и классификации информации (API, парсинг), анализ поведения пользователей (цифровые следы, вовлечённость), визуализация данных (дашборды, карты событий), стратегическое моделирования (SWOT, сценарный анализ) (рис. 1).

Модуль сбора данных

Цифровое поле

Модуль структурирования и классификации

Событийная повестка

Аналитический модуль

API-агрегаторы (автом. пар- I I синг) новостных порталов, форумов, госпорталов, соцсетей, сайтов мероприятий. Ввод данных вручную (для локаль- । E ных/офлайн-событий). Геометка и временная привязка каждого события       I 1

Тематическая категоризация мероприятий по теме, месту, участникам, формату, масштабу и источнику.

Связь с инициаторами, участниками, локацией и длительностью

Отслеживание изменения интересов аудитории во времени. Выявление ключевых факторов интереса (тема, формат, организатор, география).

Построение тепловых карт интересов, тренд-линий, кластеров активности

Модуль взаимодействия пользователей (цифровых следов)

Модуль визуализации и отчетности

Сбор данных о взаимодействии пользователей с мероприятиями (регистрация, просмотры, отклики, репосты, участие).

Построение цифровых профилей на основе поведения и интересов (анонимно/сегментировано)

Дашборды с динамикой интересов, карта мероприятий, сценарное моделирование. Интерактив- ные карты, графики интересов, отчёты и рекомен-л I дации для гос. и бизнес-структур.

Алгоритм работы данной модели заключается в автоматическом сборе данных обо всех арктических мероприятиях из открытых источников с помощью искусственного интеллекта, классификации по темам, географии, участникам, форматам, результатам и т.д., после чего модель отслеживает поведение пользователей (просмотры, участие, отклики, реакции) в цифровом пространстве событийной повестки и формирует на основе схожих критериев цифровые профили, отражающие интересы и выявляющие триггеры.

На основе полученной информации система выявляет ключевые факторы вовлечённости в событийную арктическую повестку и фор- мирует пакетные предложения на основе аналитических выводов для дальнейшего стратегического планирования или корректировки социально-экономического развития Арктики. (рис. 2)

Предложенная модель позволяет:

• 1.    отслеживать динамику событийной арктической активности и ее тренды; выявлять актуальные тенденции и форматы мероприятий;

• 2.    исследовать факторы интереса на основе формирования персон пользователей;

• 3.    использовать собранную информацию для планирования перспективных программ развития, образовательных инициатив и международного сотрудничества.

  

  Рисунок 2 – Алгоритм работы цифровой системы мониторинга событийной арктической повестки (ЦСМСАП)

  
  

Модель может быть интегрирована в существующие цифровые платформы стратегического государственного управления или функционировать как самостоятельный сервис аналитики данных. Создание модели цифрового мониторинга событийной повестки позволяет устранить хаотичность данных, обеспечить информационную прозрачность и усилить функцию стратегического планирования, опирающегося на реальные динамически обновляемые данные, что особенно актуально в условиях быстро меняющейся социально-экономической ситуации в Арктике.

Ключевые результаты

В рамках данного исследования авторами было проведено картирование цифрового пространства событийной арктической повестки как одной из ключевых площадок взаимодействия по теме Арктики в российском информационном поле, на основании чего были выявлены активные сообщества, частотность упоминаний, характер обсуждаемых тем и вовлечённость аудитории, определены актуальные каналы связи, включающие официальные страницы форумов, государственных структур, некоммерческих организаций, научных и студенческих сообществ, а также авторские блоги и паблики, специализирующиеся на Арктике, идентифицированы триггеры интереса – темы, вызывающие повышенную активность и вовлечённость аудитории, среди которых климат, экология, научные экспедиции, международное сотрудничество, коренные народы, туризм.

По итогам исследования цифрового пространства на основе полученных данных были сформированы портреты цифровых пользователей, вовлечённых в арктическую тематику такие как институциональные акторы – представители госорганов, университетов, НКО; молодёжные активисты и студенты – участники арктических форумов и образовательных проектов; эксперты и учёные, продвигающие исследования и публикации; общественная аудитория, выражающая интерес через комментарии, репосты и обсуждения.

Ключевым результатом работы стала концептуальная модель цифровой системы мониторинга событийной арктической повестки с функциональными модулями регулярного анализа событий и активности, идентификации трендов и тем роста интереса, построения сценариев развития событий и стратегий; адаптации коммуникационной стратегии в зависимости от реакции цифровой аудитории; учёта интересов и поведения ключевых цифровых групп. Дополнительно был сформулирован алгоритм работы платформы, включающий сбор открытых данных из цифровых источников; машинную фильтрацию и тематическую классификацию контента; определение трендовых тем, упоминаемых акторов и динамики интереса; построение портретов цифровых пользователей; формирование стратегических рекомендаций по развитию событийной повестки и коммуникационных сценариев.

Заключение

Таким образом, цифровой мониторинг арктической событийной повестки выступает не только инструментом наблюдения, но и основой для стратегического планирования социальноэкономического развития Арктики. Предложенная авторами структурная модель цифрового мониторинга событийной повестки Арктики, интегрирующая в процесс управления арктической повесткой инструменты мониторинга событийной деятельности и цифрового пространства арктических мероприятий, анализа цифровых следов пользователей и формирования стратегически значимых данных (в том числе цифровых профилей пользователей как элемента системы стратегического управления развитием арктическим региона), позволяет повысить адаптивность стратегических инициатив, точность коммуникации и степень вовлечённости различных акторов в развитие региона, что позволит сформировать базу для устойчивого цифрового сервиса, способного объединить данные, аналитику и стратегическое мышление в целях социально-экономического развития Арктики.