Художественная культура и перспективы эстетического знания. Рубрика в журнале - Культура и образование
Где рождается эстетика рекламы? Креативная идея и коммуникация
Статья научная
Реклама рассматривается как пример художественной коммуникации, определяются эстетические характеристики одной из главных составляющих рекламного продукта - креативной идее. Демонстрируются основные подходы к исследованию эстетики в рекламных коммуникациях, их сильные и слабые стороны. Рассматриваются причины и характерные признаки исторической трансформации рекламного сообщения, изменения роли креативной идеи и художественного образа. Автор проводит анализ основных этапов производства рекламного продукта с точки зрения актуализации эстетической функции в рекламе и акцентирует внимание на различиях в ценностных характеристиках и критериях оценки между креативной идеей и конечным рекламным продуктом.
Бесплатно
Между культурой и цивилизацией: история образов после истории искусства
Статья научная
Предмет данной статьи - экранная культура и, еще более точно, история ее становления в культуре. В этой истории выделяется несколько фаз: фаза, связанная с возникновением и становлением индустриальной цивилизации, и фаза, начавшаяся с переходом от индустриальной цивилизации к постиндустриальной цивилизации. На каждой фазе разные формы экранной культуры (фотография, кинематограф，телевидение и т.д.) осуществляют специфические функции. Однако формирование новой визуальности, ставшей возможной в результате технических открытий ХIХ века, становится более понятным лишь в сопоставлении с традиционными формами визуальности, функционирующих в доинду-стриальных обществах. В статье уделяется внимание распаду тех структур восприятия, что существовали в доиндустриальную эпоху, и формированию тех структур восприятия, что характерны для массового общества ХХ века.
Бесплатно
Статья научная
Влияние технологических изменений на культуру в целом, на различные художественные формы - процесс универсальный. Так, новые музыкальные инструменты влияли на формы музыкальных произведений и на их эстетическое воздействие на публику, открытия в области техники живописи вызывали к жизни новые направления деятельности художников, усовершенствование технических возможностей театральной сцены давало возможность воплощать в жизнь невиданные ранее фантазии постановщиков. При механическом воспроизводстве искусство рассеивается, превращаясь во множество копий, что означает потерю аутентичности как меры ценности или даже как значимого понятия в искусстве. Этот феномен имеет не только эстетическую, но и социальную природу, будучи связан с формированием массовых аудиторий и их культурных потребностей, которые уже не может удовлетворить элитарное «ауратическое» искусство. Вопрос о том, насколько изменения, происшедшие в культуре на рубеже ХХ-ХХI вв. затронули саму ее сущность, останется открытым, тем не менее, многие исследователи считают, что сегодня мы живем в качественно новой социокультурной действительности. Прежде всего, современная культура практически целиком «подается» в медиатизиро-ванном виде, в том числе и ее «золотой фонд», все, что относится к культурному наследию. С одной стороны, идет активный процесс оцифровки самых различных текстов и памятников культуры, с другой - невероятная информационная избыточность затрудняет процесс встраивания памятников наследия в систему ценностей человека и общества, вырабатывания бережного отношения к наследию, воспитания чувства гордости за те тексты и памятники, которые принадлежат отечественной и мировой культуре в целом и ее отдельным регионам.
Бесплатно
