Где рождается эстетика рекламы? Креативная идея и коммуникация
Автор: Зайцева Анастасия Федоровна
Журнал: Культура и образование @cult-obraz-mguki
Рубрика: Художественная культура и перспективы эстетического знания
Статья в выпуске: 2 (17), 2015 года.
Бесплатный доступ
Реклама рассматривается как пример художественной коммуникации, определяются эстетические характеристики одной из главных составляющих рекламного продукта - креативной идее. Демонстрируются основные подходы к исследованию эстетики в рекламных коммуникациях, их сильные и слабые стороны. Рассматриваются причины и характерные признаки исторической трансформации рекламного сообщения, изменения роли креативной идеи и художественного образа. Автор проводит анализ основных этапов производства рекламного продукта с точки зрения актуализации эстетической функции в рекламе и акцентирует внимание на различиях в ценностных характеристиках и критериях оценки между креативной идеей и конечным рекламным продуктом.
Эстетика рекламы, креативная идея, рекламный образ
Короткий адрес: https://sciup.org/14490359
IDR: 14490359
Список литературы Где рождается эстетика рекламы? Креативная идея и коммуникация
- Бодрийяр Ж. Общество потребления, его мифы и структура. -М., 2006. -392 с.
- Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. -М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. -256 с.
- Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. -М.: Гардарики, 2004. -232с.
- Сальникова Е.В. Эстетика рекламы: Культурные корни и лейтмотивы. -СПб.: Алетейя; -М.: Эпифания, 2001. -288 с.
- Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию/Пер. с итал. В. Резник и А. Погоняйло. -СПб.: Симпозиум, 2006. -443 c.
