Дизайн туристической среды как инструмент сохранения социокультурной идентичности российских регионов
Журнал: Вестник Московского государственного университета культуры и искусств @vestnik-mguki
Рубрика: Теория и история культуры
Статья в выпуске: 4 (132), 2026 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается, каким образом дизайн туристической среды содействует сохранению социокультурной идентичности российских регионов, анализируются отечественные практики регионального брендинга и навигационного проектирования, выявляются риски стандартизации – чрезмерного обобщения особенностей региона – вплоть до потери индивидуальности. Так культурный код легко превратить в сувенирный орнамент, потеряв при этом саму ценность этого кода. Исследование опирается на семиотический и культурологический подходы. В статье показано, что осознанно выстроенная дизайн-среда способна выполнять охранительную функцию по отношению к культурной идентичности региона – удерживать и транслировать те смыслы, которые формируют его неповторимый облик и отличают его от любого другого туристического объекта. Результаты работы могут быть применены при разработке региональных брендов, проектировании культурных маршрутов и создании музейных экспозиций.
Короткий адрес: https://sciup.org/144163920
IDS: 144163920 | УДК: 338.48 | DOI: 10.24412/1997-0803-2026-4132-124-132
Tourist Environment Design as a Tool for Preserving the Socio-Cultural Identity of Russian Regions
The article examines how tourist environment design contributes to the preservation of the sociocultural identity of Russian regions; domestic practices of regional branding and wayfinding design are analyzed; the risks of standardization are identified — the excessive generalization of a region’s distinctive features to the point of losing its individuality. A cultural code, for instance, can easily be reduced to a souvenir ornament, forfeiting the very value that code carries. The study draws on semiotic and culturological approaches. It is demonstrated that a deliberately constructed design environment is capable of performing a protective function with respect to a region’s cultural identity – retaining and transmitting those meanings that shape its distinctive character and set it apart from any other tourist destination. The findings may be applied in the development of regional tourism brands, the design of cultural routes, and the creation of museum exhibitions.
