Дизайнерский потенциал туристского бренда расширенного Золотого кольца России

Россия – огромная страна, самая большая по площади в мире. Российский народ, населяющий столь обширную территорию, объединяет большое количество народов, народностей и межэтнических образований. На территории страны расположены 11 часовых поясов и почти все природные зоны (кроме экваториальной). Наиболее освоенная часть ее территории с точки зрения развития промышленности и плотности заселения, наличия современных путей сообщения расположена до Урала.

Укрепление государственности и объединение народов и этносов, проживающих на российской территории, в государственном плане является задачей проекта «Год единства народов России 2026».

Предметом исследования статьи является туристский и дизайнерский потенциал территорий расширенного Золотого кольца для создания соответствующего текущим задачам территориального бренда в применении к рекламной туристской продукции, анализ современного состояния рекламной составляющей данных регионов.

Гипотеза исследования: государственная стратегия развития туристского потенциала регионов Российской Федерации неотъемлема от развития брендов территорий. Вошедшие в список Второго Золотого кольца населенные пункты обладают неоспоримым значимым туристским потенциалом, но, с точки зрения современного дизайна, не обеспечены необходимой визуальнорекламной поддержкой.

Цель исследования – изучить объем и выяснить точки применения дизайн-проектирования на ближайшее время для повышения привлекательности регионального туризма.

«Золотое кольцо России» – межрегиональный бренд, охватывающий в основном города Владимиро-Суздальской Руси. Термин введен в 1967 году и защищен товарным знаком «Золотое кольцо России» (№ 110919), правообладателем которого является ВООПИК1.

В 2017 г. столицей «Золотого кольца России» стал город. Ярославль. По инициативе мэра был создан веб-сайт , на котором описаны и структурированы мероприятия, координирующие деятельность по формированию турпотока.

Города «Золотого кольца» получили дотации из центра на развитие сети гостиниц, кафе и ресторанов, информационных центров и другой инфраструктуры. Таким образом, градообразующими стали туристские центры перечисленных городов с сохранившимися уникальными памятниками истории и культуры России, в основном XV–XVIII веков, со сложившимися центрами развития паломнического туризма и центрами народных ремесел.

К 2027 году в честь 60-летия официального названия маршрута и с целью дальнейшего развития туристского потенциала страны Золотое кольцо России планируют расширить еще на 49 населенных пунктов. В расширенное Золотое кольцо войдут города, села и поселения городского типа Владимирской, Ивановской, Костромской, Московской, Нижегородской, Тверской и Ярославской областей – города малого масштаба, но значительного культурно-исторического значения и потенциала.

С 2020 года происходит переориентация потоков туристов с внешнего рынка на внутренний, туристы нашей страны стали намного чаще выбирать отечественные туристские маршруты. Во многих городах появились фотозоны с малыми архитектурными формами «я люблю», но эти физически привязанные к месту МАФ не могут заменить узнаваемый бренд города, который может работать дистанционно.

Для продвижения рекреационных и культурных ресурсов территорий и привлечения туристов необходимо сформировать образ уникального облика туристского пространства территории, повысить его узнаваемость и привлекательность и создать удобное пространство для оказания туристской услуги современного уровня. Одним из важнейших элементов этого является создание бренда территории.

Анализ публикаций по теме:

Многие города Российской Федерации с 1960-х годов имеют собственные узнаваемые гербы, выполненные в едином стиле. Герб несет в себе зашифрованные геральдические символы, зачастую непонятные современному зрителю и не создающие ассоциативно-образный ряд, для понимания глубокого смысла, заключенного в этих смыслах.

Более широкие и современные понятия, употребляемые для описания образа города, появились не так давно: айдентика как совокупность всех уникальных черт и бренд, как визуальный образ. Бренд территории как отражение ее внутренней сущности, того образа, к которому город стремится. Правильно позиционированный и сформированный бренд формирует локальную идентичность – восприятие территориального бренда изнутри. При этом самосознание бренда и имиджа города – это его восприятие извне, то, как его видят туристы и жители иных территорий.

Визуальный образ бренда формирует территориальную идентичность, что отмечено в значительном количестве научных работ [4, 11].

Ряд работ рассматривает следующие актуальные проблемы:

• •    Комплексный библиографический и наукометрический «анализ российских научных публикаций по городскому брендингу за период 2014–2024 гг. с ранжированием городов» [5, с. 126];

• •    Исследования на основе статистического изучения количества публикаций по теме брендинга крупных городов показывают, что тема весьма актуальна, так как количество публикаций по этому вопросу неуклонно растет. «Анализ тематического параметра публикаций показал, что более 50 % публикаций относятся к теме привлечения инвестиций и туристов (продвижение городов как привлекательных мест для посещения)» [5, с. 142];

• •    Наличие регионального (территориального) брендинга значительной части территорий создает единый имидж страны. «Туристский бренд страны является совокупностью сформированных региональных брендов» [10, с. 88];

• •    Проблема и актуальность создания бренда территории в зарубежном опыте от Великобритании [6] до Южного Сулавеси [13];

• •    Значение бренда локальной местности для общего туристского бренда территории и развития стратегии ее туристского потенциала [3, 7];

• •    Слоганы и логотипы городов и регионов, основанные на брендинге различных характеристик регионов и областей России [9];

• •    Формирование региональной идентичности и укрепление имиджа региона посредством использования в дизайне бренда территории региональных символов и значений [11];

• •    Значение логотипов региональных брендов при продвижении продукции [12];

• •    Создание уникального образа объекта брендинга [2]. Брендинг региональной продукции в креативной индустрии и местная идентичность [14];

• •    Интеграция образов нематериального культурного наследия в культурно-туристские продукты [15];

• •    «Территориальный брендинг сегодня рассматривается как комплексная технология продвижения локальных конкурентных преимуществ и трансляции идентичности места целевым аудиториям» [1, с. 21];

• •    Изучение потенциала использования индивидуального образа малых городов в туристском бизнесе [8];

• •    По данным исследования НИУ ВШЭ «Коллекция брендов регионов России», зарегистрировано более 500 геобрендов, занимающихся продвижением культурных и рекреационных ресурсов¹.

В «Каталоге креативных проектов России», созданном локальными и тематическими медиа, можно увидеть «креативный ландшафт нашей страны», показывающий действующие проекты локальных брендов от производств до досуговых точек2, то есть точки притяжения для туристского бизнеса. (Из рассматриваемых в данном исследовании в каталоге присутствует только социальный проект города Чкаловск.)

Золотая коллекция городов России3 – самый удобный веб-ресурс (из исследованных на взгляд авторов статьи) по центральной части России. Это веб-портал с серией веб-сайтов, посвященных различным городам, входящим в том числе в Золотое кольцо России. Дизайн данного некоммерческого ресурса несовременный, часть информация актуальна на дату публикации (2017 г.), т.к. поддерживается ресурс четырьмя москвичами в исключительно благотворительных целях.

Материалы и методы исследования. Информационной основой исследования является анализ открытых данных сети Интернет, интернет-ресурсы (официальные веб-сайты администраций городов), форумы городов и поселений, СМИ).

Исследование по теме

Структуру территориальных брендов можно подразделить на три уровня:

• •    Межрегиональный;

• •    Региональный;

• •    Муниципальный и межмуниципальный.

Изучаемый в контексте данного исследования уровень брендов относится к уровню муниципальных и межмуниципальных.

В результате поиска данных была сформирована комплексная сводная таблица (табл. 1), раскрывающая комплекс туристских ресурсов городов, поселений городского типа и сел, вошедших в расширенный список Золотого кольца России.

Рассматривались следующие зоны привлекательности – туристские ресурсы:

• •    Памятники церковного зодчества, объекты религиозного культа;

• •    Гражданская архитектура, музейные объекты и комплексы;

• •    Природные заповедники заказники, территории досуга и рекреации;

• •    Народные промыслы;

• •    Фестивали и регулярные праздничные и спортивные мероприятия;

• •    Промышленность;

• •    Памятники и объекты воинской славы;

• •    Наличие бренда территории;

• •    Наличие бренда (брендов) локального производства территории.

Табл. 1. Туристские достопримечательности, сводная таблица (составлена авторами)

Table 1. Tourist Attractions, summary Table [Compiled by the authors]

Название населенного пункта	s О ф о 5 X л ой ь о ^ « ® га О. г^ Ь Ш кО Л S га ^ S 2 о = о о ' ? S £ 8 5	н х о О- CD ” л « S ® 8 ГО 3 5 ^ О А	S Us Ж 2 1 о х J га     J га cd С   S га  Ь 5 2 о С « с[	о X ЕЕ о га X	CD , ой х s 8. * £ s 2 s s X С Сто га s X CD 8 ™ 2 G с х	н о CD	CD S О 11 га о X ой	га ЕЕ CD Ю £ п	га о S И И CD Ь о s S о ill
Владимирская область
Александров	+	+						Х	+
Боголюбово	+							Х	+
Вязники	+	+				+		Х	+
Гусь-Хрустальный	+	+	+	+		+	+	Х	+
Гороховец	+	+		+				Х	+
Кидекша	+							Х	+
Киржач	+						+	Х	+
Кольчугино			+	+		+		Х	+
Мстера	+	+		+				Х	+
Муром	+	+	+					Х	+
Юрьев-Польский	+	+	+					Х	+
			Ивановская область
Гаврилов Посад	+	+						Х	+
Кинешма	+	+	+	+	+	+	+	Х	+
Палех	+	+		+			+	Х	+
Плес	+	+	+	+			+	Х	+
Холуй	+	+		+	+			Х	+

Название населенного пункта	s с о Ф О 5 X л ой  ь о ^ £ ф го о. ^ н ф ю -о 3 ° > и’ “ S ш о Е о о к ? = "os X  CO  1_	X О ” л « 5 1 л Д го i S® з 5 К го §	S Пх Й 9 i о s J ГО     Ф со ф Ого ь g 1    S giro ±    ф X со ЕЕ	о 2 О ГО	л ой х s s ® s s С т О ГО s х ф Hi	о 3 О X	ф S X S О И ГО о X ой	го ЕЕ н х г	3 Я о “ if Н ф “5g grog
Шуя	+	+				+	+	Х	+
Южа		+	+			+		Х	Х
Юрьевец	+	+	+		+		+	Х	+
Костромская область
Галич	+	+				+		Х	+
Нерехта	+	+			+			Х	Х
Красное-на-Волге	+	+	+	+			+	Х	+
Судиславль	+	+	+			+	+	Х	+
Сусанино	+	+	+					Х	+
Московская область
Абрамцево	+	+	+	+				Х	+
Гжель			+	+				Х	+
Ликино-Дулево	+	+	+	+		+		Х	+
Мураново		+						Х	+
Софрино		+				+		Х	+
Хотьково	+		+	+		+		Х	+
Нижегородская область
Арзамас	+	+			+	+		Х	+
Богородск	+	+		+		+		Х	+
Выкса	+	+			+	+		+	Х
Большое Болдино	+	+			+			Х	+
Городец	+	+		+		+		Х	+
Дивеево	+							Х	+
Пурех	+	+		+				Х	Х
Нижний Новгород	+	+			+	+	+	+	+
Павлово		+	+	+	+			Х	Х
Чкаловск	+	+			+		+	Х	Х
Тверская область
Калязин	+	+		+			+	Х	+
Кашин	+	+	+					Х	+
Ярославская область
Вятское	+	+						+	+
Годеново	+							Х	+
Карабиха		+						Х	+
Мышкин	+	+						Х	+
Рыбинск	+	+			+	+		Х	+
Тутаев	+	+					+	Х	+
Углич	+				+			Х	+

Примечание: Х – знак и словесно-визуальная идентификация бренда не зарегистрированы в официальных источниках (Роспатент).

Результаты исследования

18 марта 2026 года состоялась стратегическая сессия Министерства культуры Российской Федерации по вопросу о развитии туристского маршрута «Золотое кольцо», на котором анонсировалось создание тематических кросс-музейных маршрутов1.

Владимирская область. Территория с огромным туристским потенциалом – памятники древнерусского зодчества и гражданской архитектуры, сохранная среднерусская природа, экологические тропы и фермерские хозяйства. Отличная экологическая составляющая для рекреационных маршрутов. Города (в основном) сохранили свой исторический облик, но туризм пока не является приоритетным направлением.

Список существующих промышленных брендов довольно разнообразен (рис. 1): здесь сохранились четыре народных промысла (обработка стекла в Гусь-Хрустальном, деревянная плотницкая игрушка в Гороховце, металлическая посуда в Кольчугино, миниатюрная роспись в Мстере). Бренд «Ополье» производит молочную продукцию.

Согласно табл. 1, бренды отдельных поселений, вошедших в расширенное Золотое кольцо России во Владимирской области, не сформированы, на рынке присутствуют местные производственные бренды (рис. 1). Выявлена айдентика, созданная к юбилейным датам (Юрьев-Польский).

Ивановская область с развитым производством текстиля и «полотняной столицей» в городе Иваново. Народные ремесла в Ивановской области, кроме текстильной отрасли, развивались и сохранились в производстве и росписи сувенирной продукции и предметов быта (шкатулки, игольницы, броши, пудреницы-коробочки и т.п.).

Веб-сайт туристских маршрутов по Ивановской области2 создан администрацией области для удобства выбора форм туризма. Есть выбор различных форм активностей, сценария путешествия, его длительности и т.п. характеристик.

Администрация Ивановской области (как пример комплексного подхода) разработала двухдневный маршрут «Стильные промыслы: рождение заново» (по городам от Шуи и Холуя до Палеха и Южи), а пример разных форм активного и событийного туризма в городе Холуй воплотился в отличный симбиоз: знакомство с холуйской лаковой росписью и ежегодный весенний фестиваль росписи лодок «Русская Венеция».

Согласно табл. 1, бренды отдельных поселений, вошедших в расширенное Золотое кольцо России в Ивановский области, не сформированы, на рынке присутствуют местные производственные бренды (рис. 2). Выявлена айдентика, созданная к юбилейным датам (Юрьевец3).

Костромская область, а конкретнее столица области город Кострома и поселок Красное-на-Волге негласно зовутся «ювелирной столицей» России. Ювелирный промысел привлекает внимание невысокими ценами в отсутствии дополнительных расходов на логистику. Кострому называют столицей сыра; сыр как пищевой продукт можно продегустировать на фестивале сыра и Сырной бирже, а еще изучить тонкости производства в Музее сыра. Губернатор Костромской области Сергей Ситников активно стимулирует развитие региона – учрежден новый фестиваль

Рис. 1. Коллаж брендов Владимирской области (создан авторами)

Fig. 1. Collage of the Vladimir region brands [Created by the authors]

Рис. 2. Коллаж брендов Ивановской области (создан авторами)

Fig. 2. Collage of the Ivanovo region brands [Created by the authors]

«Летняя мозаика». Согласно табл. 1, бренды отдельных поселений, вошедших в расширенное Золотое кольцо России, в Костромской области не сформированы, на рынке присутствуют местные производственные бренды (рис. 3).

Московская область наиболее исследована туристами, имеет достаточно развитую инфраструктуру и хорошую транспортную доступность из-за близости к столице. Культурный ландшафт – литературный, художественный, промысловый.

Согласно табл. 1, не сформированы бренды отдельных поселений, вошедших в расширенное Золотое кольцо России в Московской области, на рынке присутствуют местные производственные бренды (рис. 4).

На порталах дизайнеров можно найти предлагаемые разработки айдентики для отдельных муниципальных брендов: пример – учебный проект «Визуальная идентификация для музея Абрамцево» Московской обл. (проект Губиной Марии, студентки МХПИ)1.

Нижегородская область. Область исторически является центром промышленности и народных промыслов. Регион развивали купцы-старообрядцы, заложившие основы машиностроения и металлургии, легкой и пищевой промышленности.

Согласно табл. 1, бренды отдельных поселений, вошедших в расширенное Золотое кольцо России в Нижегородской области, не сформированы,

Рис. 3. Коллаж брендов Костромской области (создан авторами)

Fig. 3. Collage of the Kostroma Region brands [Created by the authors]

Рис. 4. Коллаж брендов Московской области (создан авторами)

Fig. 4. Collage of the Moscow Region brands [Created by the authors]

на рынке присутствуют местные производственные бренды (рис. 5). Выявлена айдентика, созданная к юбилейным датам (Нижний Новгород).

Министерство туризма и промыслов Нижегородской области1 имеет сформированную стратегию развития региона, в том числе и в сфере туризма.

Тверская область представлена двумя городами: Калязин и Кашин. Знаковая точка Калязина – колокольня Никольского собора, утраченного при создании гидростанции ниже по течению реки Волга. Старинный купеческий город на большой судоходной реке ныне может быть привлекателен для созерцания старинной исторической застройки и дегустации блюда из улитки на первой в России улиточной ферме.

Город Кашин расположен на реке Кашинка, впадающей в Волгу, имеет удобный веб-сайт с картой расположения религиозных объектов культуры, исторических и архитектурных памятников, кафе и ресторанов, но некоторые разделы неактуальны по дате. Бальнеологический курорт с минеральной водой и историческая застройка города привлекают туристов, стремящихся к покою и тишине.

Согласно табл. 1, не сформированы бренды отдельных поселений, вошедших в расширенное Золотое кольцо России в Тверской области, на рынке присутствуют местные туристские и рекреационные бренды (рис. 6).

Ярославская область. Населенные пункты списка связаны между собой водной артерией – Волгой,

Рис. 5. Коллаж брендов Нижегородской области (создан авторами)

Fig. 5. Collage of the Nizhny Novgorod region brands [Created by the authors]

Рис. 6. Коллаж брендов Тверской области (создан авторами)

Fig. 6. Collage of the Tver region brands [Created by the authors]

или находятся в недалеком доступе от нее. К сожалению, состояние речного флота на данный момент сделало круизные маршруты малодоступными для туристов, но тем не менее потенциал этого вида туристской активности велик. Возможно, объединение этих городов в наземный маршрут вдохнет жизнь в развитие туризма.

На территории области находится комплекс «Вятское» – единственный в России частный музей федерального значения, единый музейный комплекс, внесенный в предварительный список всемирного наследия ЮНЕСКО1, так что можно говорить о наличии бренда территории. В селе 53 памятника культурного наследия. На текущий момент отреставрировано и восстановлено 35 из них. Вятское позиционируется как «Историкокультурный комплекс «образцовая деревня».

Согласно табл. 1, в Ярославской области явно выявлен один бренд поселения – село Вятское, в форме градообразующего предприятия – музейного комплекса, которым все село и является. Условный персонифицированный образ бренда города Мышкин – мышь, но официального единого утвержденного знака нет. Не сформированы бренды остальных поселений, вошедших в расширенное Золотое кольцо России; на рынке присутствуют местные производственные бренды (рис. 7).

Выявлена айдентика, созданная к юбилейным датам поселений (Углич, Рыбинск).

Кто и какие ресурсы может задействовать для создания локальной идентичности?

Наличие сформированного бренда территории говорит о наличии стратегии долгосрочного развития этой территории и продуманной политике ее рекламного продвижения.

«В российских регионах разработка брендов выглядит достаточно однобоко. Она в основном связана с разработкой логотипов и слоганов, что, конечно, является важным элементом брендинга, но не способно вытянуть на себе всю программу привлекательности территории» [9, с. 195].

Актуальную информацию по созданию маршрута для самостоятельного путешествия посетители-путешественники обычно ищут на информационных порталах и в социальных сетях. Официальные веб-сайты администраций городских и сельских поселений функционируют, но почерпнуть из них какую-либо актуальную информацию для туристов довольно проблематично. Отдельные веб-сайты с более интересной информацией, созданные местными краеведами и энтузиастами, работают очень нерегулярно и их крайне мало.

Предприниматели в малых городах для решения задач продвижения своего туристского продукта (музей, мероприятие, кафе, сувенирная лавка и т.п.) на этапе запуска обычно создают свой личный бренд и используют несколько каналов продвижения (веб-сайт, соцсети), а далее более успешный канал продвижения вытесняет остальное.

Присутствует существенный информационный вакуум для потенциального туриста, который необходимо целенаправленно заполнить увлекательным и привлекательным содержанием.

Повсеместное распространение «Дней города» – прочно вошедшая в наш обиход традиция, в значительном количестве населенных пунктов имеются веб-сайты, посвященные этим мероприятиям. Также разработаны дизайн-концепции тематических полиграфической и сувенирной продукции. Их можно найти в кейсах учебных заданий

Рис. 7. Коллаж брендов Ярославской области (создан авторами)

Fig. 7. Collage of the Yaroslavl region brands [Created by the authors]

и ВКР большого числа учебных заведений, готовящих специалистов в области графического дизайна (рис. 8).

Регулярно создаваемая айдентика к юбилеям города (логотип праздника и его атрибутика) не может заменить собой более стабильный во времени бренд территории, но может его расширить и дополнить. В основном в Интернете представлены проекты разработки айдентики к юбилейным датам населенных пунктов, в качестве примера можно привести официальный веб-сайт, посвященный юбилейной дате 800-летия г. Юрьевец1, однако найти примеры реализации этих проектов не удалось.

Местная администрация, заинтересованная в создании образа коммерчески привлекательного туристского продукта, может объявить конкурс с минимальным бюджетом среди студентов дизайнерских вузов, начинающих дизайнеров. Жюри должно быть профессиональным, творческое задание – возможно широким (рассчитанным на различный бюджет внедрения). Многие студенты-дизайнеры приезжают учиться в города-миллионники из глубинки, знают «изнутри»

плюсы и минусы «малой родины» и будут рады воплотить свои творческие идеи для родных мест.

Этапы создания локальной идентичности

• 1.    Произвести позиционирование территории с точки зрения создания образа предложения на рынке туристских услуг:

• •    Аудит бренда города (локального ресурса, места притяжения): наличие, отсутствие, ребрендинг и т.п.

• •    Провести анализ инфраструктуры и сферы обслуживания туристского рынка.

• 2.    Айдентика и брендинг. Формирование у туристов положительных ассоциаций через качественный графический и рекламный дизайн:

• •    Создание узнаваемых визуальных образов городов через знаки (логотипы), слоганы, фирменные цвета и стилистику.

• •    Городская среда и навигация. Разработка удобных карт, информационных табло, дорожных указателей и туристских маршрутов.

• 3.    Улучшение общественных пространств, создание удобных пешеходных зон, набережных и площадей. Восстановление исторических

  

  Рис. 8. Графическая дизайн- концепция серии плакатов и тематической полиграфии к празднованию 805-летия города Нижний Новгород, автор студент ВШД РГУТИС Воробьева П. С., 3-е место РГУТИС–МАРКЕТ 2025 год

  Fig. 8. Graphic design concept for a series of posters and thematic printed materials for the celebration of the 805th anniversary of Nizhny Novgorod, author: student of Higher School of Design, Russian state university of tourism and service P. S. Vorobyova, 3rd place RGUTIS-MARKET 2025

  
  

зданий с учетом традиционного дизайна и локальной культуры.

Оформление гостиниц, ресторанов и общественных пространств в уникальном стиле, подчеркивающем особенности региона.

Культурная жизнь региона неотделима от экономики и является ее частью и частью бренда территории, как и мероприятия локальных брендов.

Разработка дизайнерской продукции в интересах туристской отрасли:

• 1.    Создание бренда регионов и отдельных локаций.

• 2.    Использование локальных мотивов в полиграфии, упаковке и рекламе.

• 3.    Создание удобных веб-сайтов и приложений для мобильных устройств с информацией о туристских маршрутах.

• 4.    Виртуальные туры и дополненная реальность, позволяющие знакомиться с достопримечательностями в режиме онлайн.

• 5.    Дизайн сувенирной продукции, отражающей культурное наследие, промысловое и промышленное производство (рис. 9).

На данный момент по государственному заказу выполнена серия плакатов «Города России. Золотое кольцо России» издательства «Учитель»1, которая наглядно показывает сохранившиеся шедевры зодчества, герб и краткое описание знаменательных дат истории города, но визуальный стиль серии оставляет желать лучшего (обилие акцидентных псевдорусских шрифтовых блоков, неструктурированные элементы). Логично продолжение данной серии плакатов городов расширенного списка Золотого кольца (использование в объектах социально-культурного назначения) с учетом современных тенденций дизайна.

Вопросам брендирования городов России посвящен веб-сайт ЗАПОВЕДНИК2, описывающий итоги работы различных дизайн-студий. Процесс создания современного бренда – длительная работа, в которой недостаточно просто придумать концепцию. Бренд должен быть логическим продолжением города, прижиться и «пустить корни», стать неотъемлемой частью городского пространства малых городов.

Выводы:

Разработанная в период СССР система гербов городов и поселений, основанная на основе геральдики (щит, поле, символика цвета, объекты), на текущий момент не отражает потребности общества и бизнеса.

Современный, привлекающий внимание к различным туристским ресурсам и запоминающийся знак бренда и сопутствующей айдентики является неотъемлемой частью туристского бизнеса.

Визуально-графическая идентичность бренда локального производства не может заменить собой визуально-графической идентичности бренда соответствующей территории, но должна развивать и дополнять его. На основе

ЛРОСШСШ

ОБЙЙСТЬ

Рис. 9. Эскиз лифлета к бакалаврскому проекту по городам расширенного Золотого кольца в Ярославской области. Автор: Шумова Ксения, ВШД РГУТИС

Fig. 9. Leaflet sketch for a bachelor’s project for the cities of the expanded Golden Ring in the Yaroslavl region. Author: student of Higher School of Design, Russian state university of tourism and service Ksenia Shumova

исследования доступных интернет-ресурсов изучены составляющие идентичности территорий и населенных пунктов расширенного Золотого кольца, по результатам которого можно выделить основные направления деятельности для продвижения и визуального сопровождения (создание айдентики и брендирования) объектов.

Научная ценность данной работы заключается в создании сводной таблицы на основе изучения туристских ресурсов и анализе состояния брендинга территорий приоритетного развития (расширенное Золотое кольцо) России. Проанализированы существующие локальные промышленные и промысловые бренды, бренды сферы услуг и гостеприимства изученных территорий. Особым результатом исследования явилось выявление ключевых компонентов, характеризующих территории, включенных в расширенное Золотое кольцо России.

Выявление проблемных точек в данной тематике позволяет сформировать целостное представление о масштабе потребностей и структурировать направление дальнейшего развития дизайна с учетом целей и задач государства, туристского бизнеса и предпринимательства в сфере сервиса и гостеприимства. Создание системы брендов является социальным проектом, привлекающим внимание к различным туристским ресурсам на территории России. Исследование выявило потенциальные ориентиры для проектирования муниципальных и межмуниципальных брендов российских территорий.