Достижимость узких целевых групп методом онлайн-опроса: опыт изучения мигрантов и лиц с ограниченными возможностями
Автор: Мануильская Ксения Максимовна, Вырская Марина Сергеевна
Журнал: Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований @teleskop
Рубрика: Методология и методы
Статья в выпуске: 2, 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются познавательные возможности онлайн-опросов для изучения узких, труднодоступных целевых групп. Ключевой вопрос при изучении специфических аудиторий - поиск и привлечение к участию респондентов. На основе методического анализа двух онлайн-опросов авторы анализируют достижимость трудовых мигрантов и людей с ограниченными возможностями. В статье предложен алгоритм оценки достижимости по внутренним и внешним параметрам. Основной акцент делается на сравнении эффективности использования таргетированной рекламы на Фейсбуке и Яндексе, анализируется восприятие рекламного баннера с точки зрения успешности опроса, рассчитывается коэффициент достижимости (КД) и ряд других показателей. Результаты методического исследования позволяют сделать выводы о наиболее эффективных способах привлечения к участию в онлайн-опросах, значимости дизайна анкеты, в особенности первого вопроса. Основное заключение сводится к тому, что тестируемый метод при соблюдении ряда условий можно использовать для изучения узких целевых групп.
Онлайн-опрос, узкая целевая группа, труднодоступная аудитория, методология исследований, выборка, достижимость, люди с ограниченными возможностями, трудовые мигранты, методические исследования
Короткий адрес: https://sciup.org/142223998
IDR: 142223998 | DOI: 10.33491/telescope2019.204
Список литературы Достижимость узких целевых групп методом онлайн-опроса: опыт изучения мигрантов и лиц с ограниченными возможностями
- Bauermeister J.A., Zimmerman M.A., Johns M.M., Glowacki P., Stoddard S., Volz E. Innovative Recruitment Using Online Networks: Lessons Learned From an Online Study of Alcohol and Other Drug Use Utilizing a Web-Based, Respondent-Driven Sampling (webRDS) Strategy // Journal of Studies on Alcohol and Drugs, 2012, 73(5), pp. 834-838.
- Bengtsson L., Lu X., Nguyen Q.C., Camitz M., Hoang N.L., Nguyen T.A., Liljeros F., Thorson A. Implementation of Web-Based Respondent-Driven Sampling among Men Who Have Sex with Men in Vietnam // Plos One, 2012, 7(11), pp. 1-8.
- Bruder C., Wandke H, Blessing L. Designing User Interfeces of Mobile Phones for Seniors // Vortrag on GOR.de 2006 [https://www.gor.de/archive/gor06/program.php].
- Eichenberg Ch., Fischer G.: Internet message boards for suicidal people: An empirically based typology of its users // CYBERPSYCHOLOGY & BEHAVIOR, Volume 11, Number 1, 2008. [https://pdfs.semantic-scholar.org/0f70/ae0f4cb85d5c44d9f7e69ecafa8475961....
- Heckathorn D.D. Respondent-Driven Sampling: A New Approach to the Study of Hidden Populations // Social Problems, 1997, 44 (2), pp. 174-199.
- Heckathorn D.D. Comment: Snowball Versus Respondent-Driven Sampling // Sociological Methodology, 2011 (41), Pp. 355-366.
- Mueller B. «Doing Gender» im Chat - Auswirkungen von Geschlechtsanonymit?t auf die Selbst- und Fremdwahrnehmung in Kleingruppen-diskussionen // Vortrag on GOR.de 2002. [https://www.gor.de/archive/gor02/programm_en.html].
- Musch J. Ehrliche Antworten auf peinliche Fragen: Die Randomized-Response Technik // Vortrag on GOR.de 1999. [http://www.gor.de/archive/gor99/tband99/pdfs/i_p/musch.pdf].
- Reips U.D. Online Research mit Kindern //Vortrag on GOR.de 1998 [https://www.gor.de/archive/gor98/programm.html].
- Voracek M., Stieger S., Gindl A. Replikation evolutionspsycholo-gischer Ergebnissemittels Online Research - eifersuchtsbezogene Geschlechtsunterschiede in Szenarien vor gestelltersexueller vs. emo-tionaler partnerschaftlicher Untreue //Vortrag on GOR.de 1997 [https://www.gor.de/archive/gor98/programm.html].
- Отчёт рабочей группы AAPOR о неслучайных выборках: июнь 2013 / Американская ассоциация исследователей общественного мнения/ Пер. с англ. Д. Рогозина, А. Ипатовой. М.: Общероссийский общественный фонд «Общественное мнение», 2016. 170 с.
