Евразийство спасет российский брендинг
Автор: Юлдашева Оксана Урняковна
Журнал: Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета @izvestia-spgeu
Рубрика: Методология и инструментарий управления
Статья в выпуске: 6 (138), 2022 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются современное состояние и проблемы российского брендинга. Автор размышляет о том, как можно сделать российские бренды популярными не только в России, но и за рубежом. В итоге выделено две группы проблем: недостаток образования в области брендинга и маркетинга у российских топ-менеджеров и неготовность вкладывать в бренд как в долгосрочный актив, а также недостаток национальной идентичности у российских брендов. Решение этих проблем автор видит в необходимости принятия концепции евразийства со свойственными ей этическим принципами и в воспитании на этой основе нового поколения образованных менеджеров.
Российский брендинг, национальная идентичность бренда, евразийство, ценность бренда, капитал бренда
Короткий адрес: https://sciup.org/148326182
IDR: 148326182
Список литературы Евразийство спасет российский брендинг
- Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. 340 с.
- Батурина А. Российский брендинг: проблемы и уникальность отечественного рынка. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/rossijskij-brending-problemy-i-unikalnost-otechestvennogo-rynka-33969.html (дата обращения 22.12.2022).
- ДевятовА. Управление духом, или Технология инкогнито. М., 2016. 240 с.
- Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2004.
- Новые национальные бренды на основе культурно-исторических традиций. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://roscongress.org/sessions/spief-novye-natsionalnye-brendy-na-osnove-kulturno-istoricheskikh-traditsiy/discussion/ (дата обращения 22.12.2022).
- Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. М.: Вильямс, 2005. 704 с.
- Кривякина Е. Эксперты посчитали, сколько новых брендов пришли в Россию. Вот они. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.kp.ru/daily/27454/4707977/ (дата обращения 22.12.2022).
- Савкин И. Скажу вам по секрету, что если Россия будет спасена, то только как евразийская держава. Интервью с Львом Николаевичем Гумилевым // Социум. 1992. № 5.
- Савостьянчик Д. Итоги-2022: российский авторынок в цифрах и фактах. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://mag.auto.ru/article/cifry-2022y-glavnye-fakty-goda/ (дата обращения 22.12.2022).
- Russia 50, 2021. The annual report on the most valuable and strongest Russian brands, August 2021. 44 р.
- Jagodzinski K. Russia's nation brand value takes $150 billion hit as invasion of Ukraine backfires. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://brandfinance.com/insights/russias-nation-brand-value-takes-150-billion-hit-as-invasion-of-ukraine-backfires (дата обращения 22.12.2022).
