Факторы и закономерности потребительского поведения домохозяйств в условиях трансформационной российской экономики

В статье рассматриваются факторы, оказывающие определяющее влияние на формирование закономерностей потребительского поведения домохозяйств в условиях трансформационной экономики России. Показано, что основная группа факторов в условиях первых лет постсоветской экономики была связана с особенностями экстремальных для потребителя условий экономического кризиса, сопровождающегося ломкой привычных стереотипов поведения, ценностей, норм. Если в первые годы трансформационного кризиса основными факторами потребительского поведения послужили инфляция и дефицит, то в последующие годы при сохранении влияния инфляции одним из решающих факторов становится насыщение рынка товарами, удовлетворение платёжеспособного спроса. При этом определяющим фактором и характеристикой потребительского поведения остается социально-экономическая дифференциация домохозяйств по доходам, уровню и структуре потребления. Раскрыт механизм сформировавшегося в период рыночных преобразований в России нового, специфического «дефицита наоборот», «дефицита в условиях товарного изобилия», когда для различных социальных групп были созданы стартовые условия, ставящие их в заведомо неравное положение относительно доступности для них товаров и услуг и одновременно - консервирующие и усугубляющие с течением времени это положение.