Формирование успешной маркетинговой стратегии в интернете: особенности и методы в автомобильной индустрии
Автор: Поддубная М.Н., Симонянц А.М.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 6-2 (100), 2023 года.
Бесплатный доступ
В данной статье рассмотрены ключевые аспекты формирования системы маркетинговых коммуникаций в компаниях, действующих на автомобильном рынке. Проанализированы инструменты коммуникаций с точки зрения их целесообразности и популярности у автомобильных дилеров. Особое внимание уделяется анализу тенденций и особенностей автомобильного рынка, обуславливающих выбор тех или иных маркетинговых инструментов. Также рассмотрена схема взаимодействия производителя автомобилей и дилера, напрямую влияющая на содержание и методы коммуникаций.
Маркетинговая стратегия, дилерская сеть, автомобильный рынок, автодилер, продвижение, позиционирование
Короткий адрес: https://sciup.org/170199013
IDR: 170199013 | DOI: 10.24412/2411-0450-2023-6-2-106-109
Список литературы Формирование успешной маркетинговой стратегии в интернете: особенности и методы в автомобильной индустрии
- Что ждет российский авторынок в 2023 году? - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/kak-razvivaetsya-avtomobilnyj-rynok-i-put-k-pokupke-33882.html/(дата обращения: 14.06.2023).
- Тренды авторынка России: падение посещаемости автосалонов и развитие онлайн-продаж. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/kak-razvivaetsya-avtomobilnyj-rynok-i-put-k-pokupke-33882.html/(дата обращения: 14.06.2023).
- Абдуайтов, А.А. Влияние интегрированных маркетинговых коммуникаций на поведение потребителей / А.А. Абдуайтов // Экономика: вчера, сегодня, завтра. - 2019. - Т. 9. № 3-1. - С. 529-535.
- Юдакова, О.В. Применение программ лояльности клиентов в маркетинге торговых каналов / О.В. Юдакова // Экономика и предпринимательство. - 2022. - № 1(138). - С. 838-840.
- Yudakova, O.V. Digital Technologies for Planning Marketing Tools for Managing Customer Loyalty / O.V. Yudakova // Digital Technologies in the New Socio-Economic Reality. Lecture Notes in Networks and Systems, Samara, 27-29 апреля 2021 года. - Samara: Springer Nature, 2022. - P. 505-511.
