Стратегический маркетинг как эффективный инструмент поиска каналов взаимодействия с потребителями
Автор: Макаренков А.А., Романович В.К.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 6-2 (100), 2023 года.
Бесплатный доступ
В современном мире для успешной предпринимательской деятельности ключевым фактором является непрерывный диалог между продавцом и покупателем. На этапе маркетингового планирования руководители компании и внутренних подразделений должны выбрать, какой канал коммуникации лучше подходит их деятельности для достижения долгосрочных целей. В данной статье рассмотрены понятие стратегического маркетинга и его роль в деятельности предприятия, а также понятие маркетинговых коммуникаций. В результате исследования был выявлен метод поиска каналов взаимодействия с потребителем и определенны основные каналы продвижения. Для более глубокого понимания темы представлен пример на безе торговой сети ООО «Кантата».
Маркетинг, стратегический маркетинг, маркетинговые коммуникации, маркетинговые исследования, канал коммуникации
Короткий адрес: https://sciup.org/170199040
IDR: 170199040 | DOI: 10.24412/2411-0450-2023-6-2-58-63
Список литературы Стратегический маркетинг как эффективный инструмент поиска каналов взаимодействия с потребителями
- Котляревская, И.В. Стратегический маркетинг: учебное пособие. В 2 ч. Ч. 1 / И.В. Котляревская; Мин-во науки и высшего образования РФ. - 3-е изд., перераб. и доп. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2019. - 138 с.
- Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Ж.Т. Кульчикова, Н.А. Баранова. - Костанай: Костанайский филиал ФГБОУ ВО "ЧелГУ", 2020. - 100 с.
- Рычкова Н.В. Маркетинговые исследования: учебник. - М.: КНОРУС, 2021. - 312 с.
- Стратегический маркетинг: задачи и инструменты 23.03.2023 // dasreda.ru, Деловая среда Сбер. - [Электрон. ресурс]. - Режим доступа: https://dasreda.ru/media/marketing/strategicheskij-marketing (дата обращения 29.05.2023).
- Атрушкевич Е.Б., Шопенко О.Ю. Маркетинг: учебное пособие // ВШТЭ СПбГУПТД. - СПб., 2020. - 108 с.
