Газетные конкурсы как средство продвижения печатных изданий на региональных рынках СМИ

Geiko R. A.

student

1 year of magistracy, faculty "Journalism» Kuban State University Russia, Krasnodar

NEWSPAPER COMPETITIONS AS A MEANS OF PROMOTION OF PUBLICATIONS IN REGIONAL MEDIA MARKETS

В борьбе средств массовой информации за аудиторию применяются самые различные инструменты как экстенсивного характера (то есть требующие существенных дополнительных затрат и привлечения дополнительного персонала или помощи сторонних организаций), так и интенсивного характера (то есть таких затрат не требующие).

Исследования, проведенные в различных регионах страны, показали, что разнообразные конкурсы, организованные редакционно-издательскими структурами, являются наиболее эффективным средством интенсивного продвижения СМИ на рынок (особенно это заметно на примере региональных газет). Необходимо лишь грамотно выбрать, какие именно конкурсы востребованы аудиторией издания, и строго соблюдать технологию их проведения. Анализ несколько сот газетных конкурсов, проводимых региональными печатными СМИ, позволяет сформулировать основные принципы их использования. Мы можем их классифицировать по следующим признакам:

• •     по аудитории (только для подписчиков и для всех читателей);

• •     по периодичности (еженедельные, ежемесячные, ежегодные,

привязанные к подписной кампании, привязанные к датам и событиям);

• •     по отношению к тематической модели издания (под афишу, под

новости, с рекламной начинкой и тому подобное);

• •     по способу проведения (с купонами и без них).

Возможны также и другие классификационные признаки. Необходимость различных классификаций конкурсов обусловлена тем, что принципы и технология проведения их находятся в прямой зависимости от классификационной принадлежности. Конкурсы являются наиболее эффективным средством борьбы газет за аудиторию, отдающую, по понятным причинам, предпочтение телевидению, поскольку в этом случае газета может выгодно предложить то, чего не может телевидение. К тому же, региональные газеты имеют колоссальное преимущество и в том, что психологически они воспринимаются как нечто находящееся рядом, следовательно, вероятность обмана читателя ощущается как крайне низкая. Результаты объективных показателей (рост тиража, повышение лояльности аудитории, улучшение имиджа издания, затраты на проведение) позволяют автору считать наиболее эффективными следующие конкурсы, проводимые региональными печатными изданиями. День рождения с «название предприятия-партнера». В качестве партнера предлагается выбрать одно из предприятий пищевой промышленности (например, по производству алкогольных напитков, мясной продукции, кондитерских изделий) или какого-либо другого, чья продукция уместна ко дню рождения. В данном случае изучался опыт проведения подобного конкурса совместно с предприятием по производству мороженого. В технологическом плане для участия в конкурсе необходимо вырезать из газеты специальный купон; вписать в него свою фамилию, адрес, телефон и дату своего рождения; переслать письмо с купоном в редакцию или доставить его туда лично. Участниками конкурса являются читатели, чей день рождения отмечается в течение недели, начинающейся во второй понедельник после выхода газеты. Победители конкурса определяются жребием по представленным ими купонам. Количество победителей зависит от количества и стоимости призов, выделенных предприятием-партнером (оптимальным является 5 призов). Подготовка и проведение конкурса включают в себя ряд мероприятий:  целевые публикации в газете; размещение рекламных объявлений на остановках общественного транспорта, в торговых точках предприятия-партнера; рекламную поддержку акции на региональных радиостанциях; должным образом проведенное награждение победителей